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AV1 – MARKETING ESTRATÉGICO ALUNO: Gabriel Ribeiro MATRICULA: 2018101340 TURMA: 822 1- Qual a importância de um plano de marketing para o desenvolvimento de uma marca no mercado? O Plano de Marketing é um dos produtos mais importantes do processo de marketing, é um documento escrito que resume o que o profissional de marketing sabe sobre o mercado e que indica como a empresa planeja alcançar seus objetivos e contém diretrizes para os programas de marketing e para a alocação de fundos ao longo do período do planejamento. O plano de marketing é composto de três etapas que, se bem aplicadas, possibilitarão aos empresários tomar decisões seguras para alcançar objetivos e metas definidas, O planejamento é voltado para a definição do negócio. Depois de uma análise de ambiente, na qual todas as informações a respeito da empresa são revisadas, com base na matriz F.O.F.A. (ou SWOT), são estabelecidos público-alvo, posicionamento de mercado, objetivos e metas, marca e estratégias de marketing. A implementação é a etapa na qual se executam as estratégias de marketing, que devem assegurar a realização dos objetivos e das metas da empresa. O plano de ação é desenvolvido com base na especificação das atividades a serem desempenhadas, no seu período de execução, na forma como serão feitas, quem as fará e com que custo. Ao final, deve ser feita uma avaliação, para verificar se as ações executadas estavam de acordo com o que foi planejado. 2 - Como as empresas buscam ter vantagens competitivas perante aos concorrente Um dos principais meios é o marketing estratégico, usando meios e ferramentas para a marca sempre se destacar das demais, adicionando valor adicional ao cliente, sempre em constante mudança junto com o mercado, aproveitando as oportunidades, melhorando a comunicação e relação com os clientes. 3 - Para que serve uma declaração das diretrizes organizacionais de uma empresa? Ela é formada pela missão - È uma declaração da razão de ser de uma organização, A razão pela qual a organização existe, – Em geral, apresenta informações como os tipos de produto ou serviço que a empresa oferece, quem são seus clientes e que valores possui. Pois ela ajuda a concentrar esforços em uma direção comum, ajuda a assegurar que a organização não persiga propósitos conflitantes, serve de base para a alocação de recursos organizacionais, estabelece áreas amplas de responsabilidades por tarefa na organização e atua como base para o desenvolvimento de objetivos organizacionais. Visão - A visão organizacional é o sonho acalentado pela organização, refere-se àquilo que a organização deseja ser no futuro, é a explicação de por que, diariamente, todos levantam e dedicam a maior parte de seus dias para o sucesso da organização onde trabalham, investem ou fazem negócios. O seu propósito é esclarecer a todos os stakeholders a direção dos negócios, descrever uma condição futura da organização, onde ela quer chegar e o que fará para alcançar isso, Motivar os interessados e envolvidos a tomar as ações necessárias, oferecer o foco e inspirar as pessoas a trabalhar em direção a um estado comum e a um conjunto integrado de objetivos. Valores - É o conjunto de conceitos, valores, crenças e ideais que a empresa respeita e emprega, são os princípios que a organização acredita estar acima da busca de ganhos de curto prazo, São ideais que orientaram a empresa no passado e servirão para orientar as gerações futuras e São valores como ética, honestidade, transparência, respeito, comprometimento com a responsabilidade social e ambiental. 4 - Como podemos definir posicionamento e como as empresas utilizam essa estratégia? Podemos definir posicionamento como ação de projetar o produto e a imagem da empresa para ocupar um lugar diferenciado na mente do público-alvo. O seu objetivo é maximizar a vantagem potencial da empresa, e o seu resultado final é a criação bem-sucedida de uma proposta de valor focada ao cliente. Para utilizarem essa estratégia as empresas primeiramente faz um estudo de marcado. PARA DECIDIDIR O POSICONAMENTO ADEQUADO É NECESSÁRIO SABER: QUEM É O PÚBLICO ALVO? , QUEM SÃO OS PRINCIPAIS CONCORRENTES? , QUAIS SÃO OS PONTOS SEMELHANTES COM A CONCORRÊNCIA? E QUAIS SÃO OS PONTOS QUE O DIFERENCIA DA CONCORRÊNCIA?
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