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UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP ANA PAULA SCALABRINI CASTILHO PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM V JUNQUEIRÓPOLIS - SP 2021 UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM DESIGN DE INTERIORES PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM V ALUNO: ANA PAULA SCALABRINI CASTILHO R.A.: 0577863 Projeto Integrado Multidisciplinar – PIM V, apresentado como um dos pré-requisitos para aprovação no bimestre vigente, no Curso Superior de Tecnologia em Design de Interiores. ORIENTADORA: PATRÍCIA SCARABELLI JUNQUEIRÓPOLIS – SP 2021 DEDICATÓRIA Dedico este trabalho ao meu esposo Fernando Poletto Castilho, um profissional altamente capacitado, motivado e bem a frente do seu tempo, pelo seu incentivo e apoio incondicional oferecido em todos os aspectos, sem a sua ajuda, esse projeto não seria possível. Dedico também aos meus filhos, Davi, Rian e Manoela, pelos elogios, críticas, opiniões e acima de tudo, compreensão por estar ausente nos momentos de estudo. “O crescimento pessoal e profissional está fora da zona de conforto. Aprenda a apreciar a zona de desconforto, pois é lá que o seu futuro é traçado”. (Josi Mello) RESUMO O objetivo deste projeto integrado multidisciplinar – PIM V – é unir teoria e prática para inserir o aluno dentro do ambiente em que ele irá atuar no dia a dia do mercado de trabalho, fixar os conhecimentos adquiridos ao longo das aulas, pesquisas relacionadas e elaboração de projetos. Para atender aos requisitos do PIM V, foram levantados tópicos, no qual propicia a reflexão da inter-relação entre as disciplinas Metodologia do Projeto, História do Design e do Mobiliário e Cenografia e Vitrinismo. Com isso o projeto aborda levantamentos bibliográficos e aplicação dos conceitos estudados nas disciplinas como: composição de fachada, paleta de cores para loja do cliente, iluminação apropriada para loja, texturas aplicadas no layout, entre outras, foi aplicado cenário de acordo com a temática escolhida. Outro ponto considerado foi também o local de desenvolvimento do projeto e seus arredores, combinando os elementos escolhidos de forma harmoniosa. Palavras-chave: Projeto. Mercado de trabalho. Disciplinas. ABSTRACT The objective of this integrated multidisciplinary project - PIM V - is to unite theory and practice to insert the student into the environment in which he will work on a daily basis in the labor market, to establish the knowledge acquired during classes, related research and preparation of projects. To meet the requirements of PIM V, the following requirements were raised, in the which provides a reflection of the interrelationship between the disciplines Project Methodology, History and Design of Furniture and Scenography and Window Display. With this, the Project adresses bibliographical surveys and applications of the concepts studied in the disciplines like, facade composition, color palette for client's store, lighting suitable for store, textures applied without layout, among others, scenery was chosen according to the chosen theme. Another point considered was also the place where the project was developed and its surroundings, combining the elements chosen in a harmonious way. Key-words: Project. Labor market. subjects SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO ...................................................................................................... 8 2 HISTÓRIA DO DESIGN E DO MOBILIÁRIO ........................................................ 9 2.1. Pietro Arósio e a Poltrona Moon .................................................................... 9 2.2. Zanine Caldas e a Banqueta Cuca .............................................................. 10 3 CENOGRAFIA E VITRINISMO ........................................................................... 12 3.1. Detalhamento do projeto .............................................................................. 13 CONSIDERAÇÕES FINAIS.......................................................................................16 REFERÊNCIAS..........................................................................................................17 ANEXOS ...................................................................................................................18 ANEXO A – MEMORIAL DESCRITIVO.....................................................................18 ANEXO B - PROJETOS............................................................................................19 8 1 INTRODUÇÃO Será desenvolvido um projeto de interiores de uma loja localizada em um shopping, o designer auxiliará de forma técnica a escolha da temática da loja, levando em consideração o local de funcionamento e as instalações que rodeiam a mesma, para isso é necessário analisar as alternativas que o cliente disponibilizou (joalheria, delicatessen, telefonia ou moda casa). Com base no croqui da planta de situação apresentado pelo cliente, analisando as lojas vizinhas, a temática escolhida foi telefonia, e se mostrou acertada, pois nas redondezas os outros boxes são ocupados por setores mais voltados ao entretenimento, como cyber café, livraria, espaço kids, nas proximidades também banheiro e fraldário, todos situados num corredor que dá acesso a praça de alimentação, uma loja de celulares e modernos acessórios é uma modalidade bem adaptada ao perfil dos clientes, o objetivo deste projeto é usar ferramentas fundamentais na distribuição espacial, cores, texturas, iluminação, para que a realização de um projeto e a apresentação visual seja coerente com os produtos na vitrine e na área de venda. O cliente prestou as seguintes informações: loja de shopping de 60 m², com pé direito de 6 metros, fechamento frontal de vidro com porta e vitrine, parede de tijolo cerâmico com 15 cm de espessura, contra piso de concreto, não há forro e pode ser adicionado letreiro com o nome da loja. Baseando-se nas disciplinas aplicadas durante o semestre e finalizando com o Projeto Integrado Multidisciplinar V, para demostrar o nível de aproveitamento que foi obtido e, ao mesmo tempo, ter uma a ampliação nos conhecimentos através da pesquisa, cabe salientar que: - Metodologia do Projeto: Basear-se propriamente no desenvolvimento do trabalho do PIM V. - História do Design e do Mobiliário: Descrição sobre um renomado designer de interiores e a história do seu mobiliário. Respectivamente Pietro Arósio e a poltrona Moon e Zanine Caldas e a banqueta Cuca. 9 - Cenografia e Vitrinismo: Compor uma vitrine moderna e atrativa na fachada da loja que seduza e atraia os clientes, transformando o negócio inicial no produto em venda de maneira discreta e acolhedora. 2 HISTÓRIA DO DESIGN E DO MOBILIÁRIO 2.1. Pietro Arósio e a Poltrona Moon Pietro Arósio nasceu em Lissone, perto de Milão, a 20 de março de 1946. Depois de obter o diploma do ensino secundário do instituto de artes aplicadas de Monza, obteve a sua formação profissional no centro de I&D da AF&F, empresa especializada na produção de móveis de metal para edifícios e áreas públicas. Esta experiência de trabalho permitiu a Pietro Arósio construir a sua própria filosofia de design possível, a ser perseguida ao longo do tempo como designer industrial. Começou a sua carreira independente em 1972 e começou a dar sua contribuiçãopara o design de cozinhas equipadas em 1978: a qualidade do seu trabalho foi reconhecida quando ganhou o primeiro prémio Casaviva d'Oro em 1983. A forma simples dos objetos que cria, sua experimentação constante com novos materiais e tecnologias aplicáveis e a definição meticulosa de cada detalhe desde a fase de design com os departamentos de engenharia das empresas produtoras são fundamentais para o trabalho de Pietro Arósio, embora ele não diminua do conteúdo emocional do produto e em alguns casos já trabalhou com artistas de fama internacional, incluindo Nespolo, Del Pezzo, Hsiao Chin, Tilson, Rotella e Keizo, para dar aos produtos produzidos em massa um verdadeiro valor artístico. Algumas de suas obras foram exibidas no Victoria and Albert Museum de Londres e no museu Die Sammlung de arte moderna em Munique. A Poltrona Moon, desenhada por Pietro Arósio em 1968, é uma peça que se distingue facilmente no mundo por suas formas curvilíneas e dinâmicas, fruto de uma união entre criatividade e tecnologia. O assento de fibra de vidro giratório e seu revestimento foram resultados da mais moderna tecnologia da época. O resultado desta poltrona 10 no ambiente confere conforto, charme e elegância ao ambiente, proporcionando modernidade. Esta poltrona foi escolhida pelo seu design moderno, será criado um espaço para jogos de console (PS4), levando em consideração os outros entretenimentos no entorno da loja, este espaço atende uma faixa etária mais jovem que atualmente consome muitos jogos e produtos eletrônicos. Imagem 1 – Pietro Arósio Imagem 2 – Poltrona Moon Fonte: Google Imagens. 2021. Fonte: Google Imagens, 2020. 2.2. Zanine Caldas e a Banqueta Cuca O baiano José Zanine Caldas (1918-2001) foi arquiteto e designer autodidata. Reconhecido internacionalmente, é considerado um mestre da madeira e uma referência no mobiliário moderno brasileiro. No começo de sua carreira, conviveu e trabalhou como maquetista para alguns dos principais arquitetos do país: Oscar Niemeyer, Oswaldo Bratke, Henrique Mindlin e Rino Levi. A pesquisa de materiais o levou ao desenho de móveis em compensado laminado. Ele e sua 11 "Móveis Artísticos Z" foram grandes responsáveis pela introdução do móvel moderno nas casas brasileiras. Fundada em 1948, no interior de São Paulo, a fábrica tinha produção quase toda mecanizada e chegou a ter 300 funcionários. Os móveis, pioneiros na forma, no material e na técnica, ajudaram a escrever uma parte importante da história do design no Brasil. A partir dos anos 1960, com o fim da "Móveis Artísticos Z", Zanine envolveu-se com diversos outros projetos de mobiliário e arquitetura, e também com as questões relativas à preservação de nossas florestas, utilizando madeiras abandonadas em móveis bastante escultóricos. Em 1968, estabeleceu uma oficina para antigos canoeiros em Nova Viçosa, em seu Estado natal, buscando retomar sua ligação com as técnicas caboclas e reinterpretar as tradições do artesanato local. Sonhava transformar a cidade em uma capital cultural. Na empreitada, chegou a reunir nomes como Chico Buarque, Oscar Niemeyer e Dorival Caymmi. Foi lá também que participou da criação de uma reserva ecológica com o artista Frans Krajcberg, para quem projetou um ateliê em 1971. No início da década de 1980, fundou o Centro de Desenvolvimento das Aplicações da Madeira (DAM), no Rio de Janeiro, um núcleo de pesquisa sobre o uso das madeiras brasileiras na construção civil, com o objetivo de valorizar o material e evitar a destruição das florestas no país. Aos 70 anos, foi tema de uma exposição de arquitetura e design no museu do Louvre, em Paris, e, finalmente, reconhecido como arquiteto pelo Instituto de Arquitetos do Brasil (IAB), em 1991. Na ocasião, o arquiteto Lucio Costa fez questão de lhe entregar o título de arquiteto honorário. Em 2003, seu trabalho ganhou uma homenagem com a bela exposição "Ver Zanine", no Centro Cultural Banco do Brasil, no Rio de Janeiro, documentada também em livro. Foi escolhida duas banquetas Cuca para compor o canto esquerdo da loja, que possui desenho moderno, visual clean e pés de madeira, com estofado couro ecológico nas cores rosa e ciano, formando assim uma harmonia complementar de cores. Dimensões da Banqueta: comprimento 51 cm x 40 cm de profundidade x 39 cm de altura. 12 imagem 3 – Zanine Caldas Imagem 4 – Banqueta Cuca fonte: google images, 2021. Fonte: google images, 2021. 3 CENOGRAFIA E VITRINISMO A disciplina prepara o profissional para desenvolver projetos de cenografia e vitrinismo, dando ao aluno ferramentas fundamentais e conhecimentos técnicos para atender melhor seus clientes e suas necessidades de mercado. No planejamento e criação de vitrines, mais do que expor produtos, uma vitrine transmite a imagem da empresa. É ela quem chama a atenção de quem passa, criando uma determinada sensação e estimulando os sentidos. A vitrina é uma manifestação discursiva que não se restringe apenas à comunicação; abrange também uma construção textual de um mundo no qual o produto passa a existir por se colocar em relação com os que o percebem. Constrói-se, pois, uma encenação geradora de significação em que a vitrine é um espaço que significa e que se faz por esse seu peculiar modo de existência. (DEMETRESCO, 2000, p. 13) A forte concorrência do varejo tem impulsionado o mercado a buscar alternativas diferenciadas para atrair e cativar clientes: não se trata mais de meramente apresentar o produto ao consumidor, faz-se necessário despertar, ou até mesmo criar, um desejo que possa fazer com que este se sobressaia às demais ofertas de mercado. A loja se comunica melhor, convence, seduz o cliente a entrar em seu estabelecimento. Dessa forma, cada peça tem que estar em harmonia com o mobiliário, estilo da loja e cor, gerando equilíbrio para a vitrine. 13 As vitrinas são reflexos do contemporâneo, do urbano, das transformações que ocorrem na sociedade e no homem, as vitrinas “fabricam” uma realidade: a dos sonhos, a do consumo, a das identidades vendáveis, a da tradição. Fabricam e projetam aos transeuntes imagens, despertam sensações, desejo. Os manequins, retradutores das identidades de gênero, são muito mais do que suportes: dão vida às roupas, estabelecem as marcas de gênero no vestuário. Este, carregado de símbolos, às vezes é o menos importante. O olhar do observador à vitrina passa pela experiência do instante, do momento onde o seu cotidiano e universo simbólico e de conhecimento entram em profusão e criam sentidos. O objetivo final da vitrina é que, dessa união de símbolos e referências, o desejo do consumo seja criado e satisfeito. O espaço (da loja, da vitrina, da rua, do shopping) ganha conotação de “espetáculo”. E o homem, “perdido” na multidão e cada vez mais individual (num movimento, mesmo imperceptível, de solidão), encontra-se de frente com uma construção midiática, cultural e econômica contemporânea de “sede e fome” por signos e significantes, na tentativa de representar a sua própria vida, o seu sentido de existir. (POLITANO, p. 05) É neste ponto que a cenografia vem se tornando forte aliada dos trabalhos de vitrinismo em todo o mundo. Vitrines conceituais, apresentando ambientações, inovações tecnológicas, interações com os clientes e outras maneiras de criar sensações e emoções, as técnicas empregadas ganham espaço no mercado. A compreensão acerca de um espaço, desenhar um espaço, ocupá-lo, a criação de elementos visuais neste espaço, sua composição, cor, luz, são atribuições que integram o processo de criação do cenógrafo, que os relaciona a partir de um argumento proposto à realização do acontecimento teatral. (COHEN,2007, p. 30) Nesta perspectiva é fundamental o planejamento para um bom desempenho no projeto de cenografia e vitrinismo para compor uma boa vitrine, iluminação correta, identificar perfil do cliente para ser atrativa. A localização é relevante na escolha do projeto para adequar da melhor forma os acessórios e mobília à loja e vitrine, assim fazendo com que gere vendas positivas, resultando na satisfação do cliente e do dono da loja. 3.1. Detalhamento do projeto O estilo definido para a loja é o clássico contemporâneo, pois combina materiais nobres com elementos em tons neutros, peças espaçosas e mobílias em 14 contraste conferindo modernidade ao local, o estilo conversa muito bem com o local onde se situa a loja, um shopping. No teto foi projetada a instalação de forro de gesso com sanca aberta central, detalhes dourados e curvas clássicas a uma altura de 3,50 m de pé direito, menor que os 6 metros de pé direito do espaço, porém o rebaixamento de gesso se faz necessário para composição de um visual mais adequado, além do toque decorativo, este tipo de sanca possui uma abertura lateral que pode ser equipada com um sistema de iluminação e criar um belo efeito de luz indireta no ambiente. Foi projetado também para a sanca pontos de luz direta com spots percorrendo todo o perímetro, finalizando com seis luminárias paflon Led de sobrepor. A cor escolhida para pintar as paredes foi o branco gelo acetinado da Suvinil, pois o resultado será um efeito mais suave onde as cores e texturas se fundem com maior naturalidade, pois o branco gelo tem um subtom acinzentado que suaviza os contrastes, além do acetinado facilitar a limpeza das paredes. Uma das paredes será revestida com papel de parede adesivado Mármore Marrom Imperial, o que criará um toque clássico, elegante e sofisticado ao ambiente, o material possui uma cor fechada, saindo do óbvio, um letreiro com o nome da loja será fixado também nesta parede. No chão será instalado o piso vinílico em manta Marfim claro fosco, será necessário adquirir 30 metros lineares que serão suficientes para revestir 60 m², pois a manta possui 2 metros de largura, foi decidida a instalação por esse tipo de piso por sua beleza, limpeza na instalação, pois o local é seco e coberto, portanto a durabilidade do piso é grande, possui uma boa absorção acústica, não empena, não dilata, não absorve calor, é antiderrapante, antialérgico e anti chamas. Nas cores do ambiente interno da loja foi utilizada a técnica de Harmonia do complemento dividido: utiliza uma cor dominante como principal e outras duas cores adjacentes ao seu complementar, a cor principal é o Marrom Imperial na parede e as duas cores complementares são o azul anil das poltronas Moon para jogos e umas das Banquetas Cuca na cor Ciano, que por sua vez, também se harmoniza com a outra banqueta, que é rosa, formando assim uma Harmonia Complementar entre as duas. 15 Os demais elementos (teto, demais paredes, móveis) serão em branco e preto – neutros - conferindo assim, uma combinação harmônica de cores. Na mobília, os nichos em MDF pretos com prateleiras brancas serão espelhados e iluminados, proporcionando maior destaque aos produtos expostos e dando uma sensação de amplitude para loja, sensação de conforto ao cliente, essa dinâmica se repete também no balcão de Corian Translúcido e nos nichos com bancada. Completando o visual será fixado um grande espelho aumentando ainda mais a sensação de amplitude, refletindo a beleza do espaço, composto também por duas banquetas e um grande vaso com flores e folhagem. O revestimento da fachada será também de papel de parede adesivado Mármore Marrom Imperial, letreiro de ACM preto com o nome da loja em dourado, todo iluminado com spots e luz direta direcionada. Vitrine fechada foi a categoria escolhida, optou-se por projetar para a vitrine um grande smartfone, na parte externao desenho da vitrine será confeccionado em ACM preto, possui vidro de 8 mm, no seu interior um adesivo que lembra a tela de abertura do celular, toda iluminada com fitas de led, para chamar a atenção de quem transita pelo local e expor os principais produtos da loja. O layout da loja foi pensado para que o cliente possa fluir dentro dela, possui uma entrada ampla com 3,30 m de largura livre de obstáculos à direita do box, para que o fluxo de clientes inicie nesta direção, local conhecido como zona quente de circulação e observação. Um ambiente para jogos de console foi projetado no fundo da loja, a intenção deste espaço é fazer com que o cliente circule por todo o ambiente e se direcione mais ao fundo, no local de jogos. O ambiente será climatizado de acordo com as especificações técnicas. O caixa da loja está localizado ao final do balcão de Corian, mais ao fundo da loja. 16 CONSIDERAÇÕES FINAIS O presente trabalho ocasionou um planejamento detalhado de um projeto numa loja de shopping de 60m², no qual foi escolhido o tema telefonia (celulares e acessórios). Tendo como base sólida para essa escolha abranger diversos públicos ao redor pela modernidade das instalações, a venda de produtos eletrônicos, itens que atualmente estão sendo muito procurados, com o avanço da tecnologia e nesta nova realidade, se vive mais confinado, seja pelo aumento da violência ou pelas novas regras de distanciamento social, a escolha do setor se mostra acertada. Analisado as lojas ao redor, foi percebido que existe um público conectado, desde jovens que estão sempre trocando seus aparelhos celulares por um lançamento, comprando acessórios (carregadores, fones de ouvido, capas e películas) até pessoas mais velhas que se renderam aos avanços tecnológicos e buscam eletrônicos que facilitem o dia a dia. O intuito deste projeto foi ponderar as disciplinas estudadas no semestre vigente, como as disciplinas Metodologia do Projeto, História do Design e do Mobiliário, Cenografia e Vitrinismo teoria e prática, e assim, desenvolver um conteúdo a partir de diferentes pontos de vista, momentos valiosíssimos para fixar conhecimento e ampliar o campo de pesquisa. 17 REFERENCIAS ARÓSIO, Pietro, Ernesto Meda spa. Sobre o Designer, In: ernestomedaspa Itália. Disponível em: https://www.ernestomeda.com/en/italian-kitchen-design/pietro_arosio. Acesso em: 07 de Abril de 2021. EISLER, Martin, Sobre o Designer, In: TEMPOS MODERNOS DESIGN.COM. Disponível em: https://temposmodernosdesign.com.br/categoria- produto/designers/martin-eisler/. Acesso em: 07 de Abril de 2021. CALDAS, Zanine, In: DPOT. Disponível em: https://dpot.com.br/zanine-caldas.html . Acesso dia: 08 de Abril de 2021. DEMETRESCO, Sylvia. Vitrina Construção de Encenações. São Paulo: Senac, 2000. POLITANO, Stela. Moda, Arte e Vitrine: um diálogo com Duchamp. IV Colóquio de moda, 2008. COHEN, Miriam Aby. Cenografia Brasileira Séc. XXI: diálogos possíveis entre a prática e o ensino. Dissertação (Mestrado em Artes) – Escola de Comunicação e Artes, Universidade de São Paulo. São Paulo, 2007. https://www.ernestomeda.com/en/italian-kitchen-design/pietro_arosio https://temposmodernosdesign.com.br/categoria-produto/designers/martin-eisler/ https://temposmodernosdesign.com.br/categoria-produto/designers/martin-eisler/ https://dpot.com.br/zanine-caldas.html 18 ANEXOS ANEXO A - MEMORIAL DESCRITIVO Site Imagem Medidas – 60 m² Valor Loja https://www.leroymerlin. com.br/tinta-acrilica- acetinado-toque-de- seda-premium-gelo- 3,6l-suvinil_85794562 Tinta Acrílica Acetinado Toque de Seda Premium Gelo 3,6L Suvinil, com rend. 66 m² por demão, 1 lata R$ 149,40 Leroy merlin https://www.anariebrasil .com/adesivo- decorativo-marmore- marrom-imperial-sh- decor.html Adesivo decorativo Mármore Marron Imperial – parede 21 m² - 18 metros lineares deadesivo/ parede fachada 36 m² – 30 metros lineares de adesivo - 63,60 o metro x 48 m lineares = R$ 3.052,80 Anariê Brasil https://www.jcdecor.co m.br/piso-vinilico-em- manta-espessura-0- 7mm-marfim-claro- fosco?gclid=CjwKCAjw 9r- DBhBxEiwA9qYUpSNO WdzpnWmJrPIZU1L8n ZEdy8Fkww_HtTZWwY YffscydsI55TeJchoCWu wQAvD_BwE Piso vinílico em manta – esp. 0,7mm – marfim claro fosco – 30 metros lineares – 42,90/metro R$ 1.287,00 JC Decor
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