PTI - Estratégia de Comercialização e Logística Integrada - 2020-2

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Senac EAD 
Produção Textual Individual 
 
 
 
 
1 Senac São Paulo – Todos os Direitos Reservados 
 
Identificação 
DISCIPLINA 
ESTRATÉGIA DE COMERCIALIZAÇÃO E LOGÍSTICA INTEGRADA 
PROFESSOR(ES) AUTOR(ES) 
IRAMAIA LUNA 
Produção Textual Individual 
Tema 
Cadeia de suprimentos e operações 
Caso NotCo 
Texto base 
(texto, gráficos, 
tabelas, 
imagens) 
A startup chilena NotCo, conhecida no Brasil pela maionese NotMayo, 
comercializada na rede Pão de Açúcar, anunciou recentemente o seu novo 
presidente para o Brasil, o executivo Luiz Augusto Silva. Ele terá como desafios 
montar a operação no país, ampliar o reconhecimento da marca, e mudar o hábito 
de consumo do brasileiro. 
A NotCo pretende lançar, ainda este ano, dois novos produtos livres de qualquer 
ingrediente de origem animal, um leite vegetal, feito com repolho e abacaxi, e um 
sorvete feito à base deste leite. 
No momento, Silva se concentra em montar a operação da NotCo no país. Para isso, 
é necessário armar uma cadeia de suprimentos para começar a produzir localmente. 
Os primeiros produtos vendidos, logo em maio, foram importados do Chile. Agora, 
no entanto, a empresa já fez a primeira venda para o mercado de food service com 
produção local. O produto foi a maionese, feita à base de grão de bico e sem ovos. 
No entanto, o executivo sabe que os brasileiros não são consumidores tão vorazes 
de maionese e aposta no lançamento do NotMilk. 
Ao mesmo tempo que se concentra em estruturar a operação, Silva tem como 
desafio construir a marca da NotCo no Brasil. Um país de dimensões continentais, 
com diferentes perfis de consumidores, e que ainda não conhece a startup “com 
produtos veganos para todos os consumidores”. 
 
Disponível em: <https://www.startse.com/noticia/startups/notco-crescimento-brasil>. 
Acesso em: 12 dez.2019 (adaptado). 
 
Enunciado 
O texto ilustra uma situação na qual uma empresa ingressante no país precisa, além 
de construir e divulgar sua marca, estruturar sua cadeia de suprimentos para apoiar 
suas operações produtivas e comerciais. 
 
Neste contexto, elabore um texto dissertativo, de no máximo 30 linhas, que: 
a) Explique o conceito de cadeia de suprimentos e esclareça quem são seus 
integrantes. 
https://www.startse.com/noticia/startups/notco-crescimento-brasil
 
 
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Produção Textual Individual 
 
 
 
 
2 Senac São Paulo – Todos os Direitos Reservados 
 
b) Apresente 2 objetivos que a NotCo deve perseguir ao estruturar sua cadeia 
de suprimentos à montante e 2 objetivos que esta deve perseguir ao 
estruturar sua cadeia de suprimentos à juzante, justificando sua resposta. 
Orientações 
Gerais 
 
Orientação de Entrega: Esta atividade deverá ser entregue no item Produção 
Textual Individual do menu principal. 
 
Prazo de Entrega: Consultar o calendário de atividades 
 
Tamanho máximo do texto: 30 linhas ou 1 página. Uso de fontes de terceiros 
(citações) deve ser referenciada conforme Guia de Normalização do Senac: 
http://www3.sp.senac.br/hotsites/campus_santoamaro/cd/arquivos/biblioteca/guia_normatizacao.p
df 
 
Critérios de Avaliação: Consultar a seguir “Critério de avaliação PTI”. 
 
 
http://www3.sp.senac.br/hotsites/campus_santoamaro/cd/arquivos/biblioteca/guia_normatizacao.pdf
http://www3.sp.senac.br/hotsites/campus_santoamaro/cd/arquivos/biblioteca/guia_normatizacao.pdf