AV1 Marketing 2ª T AF

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02/06/2021 Avaliação Online 1: G.MAI.MKEMP.3 - Marketing Empresarial
https://newtonpaiva.instructure.com/courses/11648/quizzes/26100 1/8
Avaliação Online 1
Entrega 7 jun em 23:59 Pontos 15 Perguntas 10
Disponível 1 jun em 0:00 - 7 jun em 23:59 7 dias Limite de tempo 120 Minutos
Tentativas permitidas 2
Instruções
Histórico de tentativas
Tentativa Tempo Pontuação
MANTIDO Tentativa 2 25 minutos 15 de 15
MAIS RECENTE Tentativa 2 25 minutos 15 de 15
Tentativa 1 17 minutos 13,5 de 15
 As respostas corretas estarão disponíveis em 8 jun em 0:00.
Pontuação desta tentativa: 15 de 15
Enviado 2 jun em 14:05
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1,5 / 1,5 ptsPergunta 1
O Marketing é uma área de conhecimento com escopo amplo. Os
profissionais do marketing envolvem-se no marketing de bens,
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serviços, experiências, eventos, pessoas, lugares, títulos patrimoniais,
organizações, informações e idéias.
Assinale a alternativa correta entre as demais abaixo:
 
Compradores organizacionais podem comprar motivados por marca ou
status e não por motivos racionais exclusivamente.
 
Um cantor de rock ou uma cidade turística não precisam se preocupar com o
marketing, afinal marketing é apenas coisa de empresa. 
 
O marketing trata apenas dos compradores do tipo pessoa física. 
 
 Valor e preço têm o mesmo significado.
 
O marketing fique impossibilitado de atuar quando se diminuem os custos ou
sacrifícios numa proposta de valor. 
1,5 / 1,5 ptsPergunta 2
A orientação de marketing pressupõe que em vez de “caçar” o
marketing passe a “plantar”, Diante do que foi exposto, assinale a
opção correta.
 
A orientação de marketing as vendas tem que ser agressivas, mesmo
com a filosofia de plantar.
 
A orientação de marketing é voltada para empresas de agronegócio. 
 
O que se precisa não é mais encontrar os clientes certos para seu
produto, mas sim os produtos certos para seus clientes.
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 a orientação pra marketing é investir em publicidade. 
 
Toda empresa que tem um departamento de marketing terá sucesso
em vendas.
1,5 / 1,5 ptsPergunta 3
Definimos a administração de marketing como a arte e a ciência de
selecionar mercados-alvo e construir relacionamentos lucrativos. O
trabalho do gestor de marketing é, portanto, encontrar, atrair, manter e
cultivar clientes por meio da criação, da entrega e da comunicação de
valor superior para eles. 
A fim de se elaborar uma estratégia vencedora, o gestor de marketing
deve responder a duas perguntas-chave. 
Assinale abaixo a alternativa correta que identifica as duas perguntas-
chave.
 
Quais as melhores estratégias de propaganda, e quais as melhores
promoções de vendas?
 
Como chegar aos clientes com uma melhor proposta de valor e qual o
melhor plano estratégico a ser seguido? 
 
 
Como devemos definir o mercado-alvo e qual a melhor forma de propaganda
para esse mercado?
 
Qual é o nosso mercado-alvo e quais os clientes não atendem o objetivo da
empresa?
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A quais clientes atenderemos, ou seja, qual é o nosso mercado-alvo e como
podemos atender melhor esses clientes, isto é, qual é a nossa proposta de
valor? 
1,5 / 1,5 ptsPergunta 4
O marketing holístico é visto como: desenvolvimento, projeto e a
implementação de programas, processo e atividades de marketing.
Sendo assim, envolve outros “conceitos de marketing”, também.
Diante do que foi exposto, assinale quais são os outros conceitos que
envolvem o marketing holístico.
 Marketing integrado e socialmente responsável. 
 Marketing de relacionamento 
 Marketing Interno e Externo. 
 
Marketing Integrado, interno, socialmente responsável e de
relacionamento.
 Marketing de vendas, relacionamento, espiritual e social. 
1,5 / 1,5 ptsPergunta 5
A Matriz BCG se tornou um clássico no marketing e na administração
de forma geral por ser uma boa ferramenta de comparação de
unidades estratégicas de negócios ou portfólios, posicionando-as nos
seus diferentes quadrantes. Com essa análise fica mais fácil a tomada
de decisão, que pode ser a manutenção do negócio, um maior
investimento ou mesmo a saída dele. No eixo vertical, a taxa de
crescimento do mercado oferece uma medida de atratividade. No eixo
horizontal, a participação relativa de mercado funciona como uma
medida do poder da empresa no mercado. 
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Que unidade estratégica são negócios ou produtos em mercados de
baixo crescimento, mas com grande participação relativa de mercado?
Tendem a ser negócios mais maduros, precisando de menos
investimento para se manter. Geram, por isso, uma boa quantidade de
recursos que a empresa usa, inclusive, para pagar seus custos e
despesas e ainda financiar outras UENs.
 Vaca leiteira
 Ponto de Interrogação
 Abacaxi 
 Estrela
 Criança problema 
1,5 / 1,5 ptsPergunta 6
O lançamento de novos produtos é considerado componente
importante da estratégia de marketing das empresas de sucesso.
Algumas fases moldam a estrutura de desenvolvimento de novos
produtos, em que uma dessas fases requer que seja realizada uma
revisão quanto aos custos e lucros para lançamento e, também, a
avaliação das projeções de vendas. Estamos falando que qual fase?
 
 Desenvolvimento do produto 
 Desenvolvimento de testes para lançamento 
 Comercialização 
 Análise do negócio 
 Desenvolvimento da força de vendas 
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1,5 / 1,5 ptsPergunta 7
A Missão é a declaração de proposito ou razão de existência de uma organização e é
uma das primeiras coisas a se definir num processo de planejamento estratégico de
uma organização. Com relação a missão organizacional, assinale abaixo a opção
correta
 
 
Produtos devem ser mencionados na missão da empresa para
exemplificar como a empresa atua no mercado 
 
 
Uma missão não deve orientar a empresa no seu dia a dia, trata-se de algo
mais decorativo e para sites corporativos.
 A missão de uma empresa deve ser reescrita anualmente.
 
A empresa icônica Kodak foi um exemplo de miopia de marketing, uma vez
que ficou presa ao produto vigente e esqueceu das novas tecnologias.
 
A definição de negocio da empresa pode ser independente de sua missão
corporativa. 
A Kodak foi uma empresa que teve medo de adotar novas
tecnologias e ficou presa ao produto vigente.
1,5 / 1,5 ptsPergunta 8
Um profissional de marketing tem que conhecer apenas as técnicas da
sua área para ter sucesso na carreira. Diante do que foi exposto,
assinale a opção correta.
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Sim, o bom profissional de marketing tem que ter amplo conhecimento
em publicidade.
 O profissional marketing tem que saber vender. 
 
Não, pois, o profissional de marketing tem que ter perfil analítico para
analisar diversas variáveis para elaborar um plano de marketing.
 
Sim, está correta, pois, quanto mais conhecer sobre as técnicas de
marketing, menor a possibilidade de influenciarem-se com outras
variáveis, tais como: econômica, politica, ambiental entre outras.
 
Sim, pois, o essencial é o profissional ter profundo conhecimento no
mix de marketing, nos 4P’s
1,5 / 1,5 ptsPergunta 9
Uma parte importante da análise ambiental é a análise da camada mais
externa, incontrolável, da empresa. É o chamado macroambiente. Com relação
ao macroambiente, assinale a alternativa incorreta.
 O modelo usado para a análise do macroambiente é o PEST.
 
Um mesmo fato, em si, pode ser uma oportunidade e uma ameaça
para a mesma empresa, na mesma condição.
 
O cenário externo é, via de regra, incontrolável pela maioria das
empresas.
 
Mudanças nas tendências trazem oportunidades e ameaças para as
empresas.
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A tecnologia tem provocado mudanças grandes para as empresas e
faz parte do macroambiente a ser analisado.
Feedback: A empresa pode fazer de uma tendência algo positivo, a
partir de uma mudança em sua estratégia. Porém, inicialmente, uma
tendência não pode ser boa e má para a mesma empresa, na mesma
condição. 
1,5 / 1,5 ptsPergunta 10
Das opções abaixo, assinale aquela representa as variáveis da análise
PESTEL
 Nenhuma das anteriores 
 Meio ambiente, tecnologia e econômica. 
 Ambiente interno e externo da empresa. 
 Política, economia, sociedade, teologia, natureza e linguagem. 
 Política, economia, sociocultural, tecnologia, meio-ambiente e leis. 
Pontuação do teste: 15 de 15