Avaliação Online 1_ G MAI GEMKT 8 - Gestão Estratégica de Marketing

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06/06/2021 Avaliação Online 1: G.MAI.GEMKT.8 - Gestão Estratégica de Marketing
https://newtonpaiva.instructure.com/courses/11638/quizzes/26111 1/9
Avaliação Online 1
Entrega 7 jun em 23:59 Pontos 15 Perguntas 10
Disponível 1 jun em 0:00 - 7 jun em 23:59 7 dias Limite de tempo 120 Minutos
Tentativas permitidas 2
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Tentativa Tempo Pontuação
MAIS RECENTE Tentativa 1 31 minutos 15 de 15
 As respostas corretas estarão disponíveis em 8 jun em 0:00.
Pontuação desta tentativa: 15 de 15
Enviado 6 jun em 12:11
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1,5 / 1,5 ptsPergunta 1
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Marlon foi contratado como gestor de marketing da Calçados Brasil, uma
empresa que produz calçados infantis, deseja expandir sua participação
no mercado nacional, aumentando o número de clientes e suas vendas.
Assim que Marlon iniciou suas atividades, ele buscou conhecer os
valores e crenças que impulsionam a Calçados Brasil em direção ao seu
compromisso fundamental de atender às necessidades de seus clientes,
para então definir respostas eficazes para o segmento de calçados
infantis, desenvolvendo e posicionando ofertas de produtos para esse
mercado-alvo para então definir o preço dos produtos, os canais de
distribuição, as ações de comunicação de marketing, as técnicas de
venda pessoal e a promoção de vendas. 
O exemplo reproduzido acima ilustra, respectivamente, os seguintes
elementos de marketing:
 Cultura, visão sistêmica e perfil analítico. 
 Cultura organizacional, estratégia e tática. 
 Estratégia e plano de ação. 
 Só o departamento de marketing. 
 Planejamento estratégico, tático e operacional. 
1,5 / 1,5 ptsPergunta 2
Uma marca de brinquedos está desenvolvendo uma nova linha de
produtos voltada não só para as crianças, mas também para empresas
de treinamento. Isso porque são jogos que estimulam a criatividade do
seu público-alvo. Pela análise da empresa, as estratégias de marketing
devem ser direcionadas para mais de um mercado. Dentre o nível de
atuação, podemos mencionar:
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I – Mercado Capital. 
II – Mercado Consumidor. 
III – Mercado Organizacional. 
IV – Mercado Global. 
V - Mercado Flutuante.
Estão corretas as asserções:
 II e III apenas. 
 II, III e V apenas. 
 III, IV e V apenas. 
 I, III e IV apenas. 
 I, III e V apenas. 
Como apresentado na Unidade 1, no tópico 1.3 Principais
mercados de clientes.
Entre os principais mercados que uma empresa pode atuar, temos
o mercado consumidor, organizacional e global.
1,5 / 1,5 ptsPergunta 3
Das opções abaixo, assinale aquela que apresenta o caminho para evitar
equívocos no plano de marketing:
 
Elaborar um plano estratégico eficiente, analisando os pontos fortes e
fracos do ambiente externo do negócio tendo clareza do público-alvo.
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Definir o público-alvo e analisar oportunidades e ameaças no
microambiente de marketing.
 
Analisar o mercado, ter clareza do público-alvo, formular metas e
estratégias, implementação e verificar os resultados.
 
Analisar resultados dos anos anteriores e montar uma previsão tendo
como base estes dados garantirão o alcance das metas e estratégias
formuladas.
 
Analisar o macroambiente para identificar forças e fraquezas e o
microambiente para identificar oportunidades e ameaças.
1,5 / 1,5 ptsPergunta 4
O marketing holístico é visto como: desenvolvimento, projeto e a
implementação de programas, processo e atividades de marketing.
Sendo assim, envolve elementos dos outros “conceitos de marketing”,
também. Diante do que foi exposto, assinale quais são os outros
conceitos que envolvem o marketing holístico.
 Marketing Interno e Externo, apenas. 
 Marketing de relacionamento e socialmente responsável, apenas 
 Marketing de vendas, relacionamento, espiritual e social. 
 
Marketing Integrado, interno, socialmente responsável e de
relacionamento.
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 Marketing integrado e socialmente responsável., apenas. 
1,5 / 1,5 ptsPergunta 5
Através da utilização da Matriz de Análise SWOT, é possível realizar
várias análises referentes às ações estratégicas. Para que possamos
nos prevenir existe a possibilidade de analisar a sustentabilidade do
plano de marketing. Das opções abaixo, assinale aquela corresponde as
variáveis que são utilizadas na análise da sustentabilidade da Matriz de
SWOT.
 Ameaças e fraquezas 
 Ameaças e oportunidades 
 Todas as variáveis existentes na matriz 
 Forças e fraquezas 
 Forças e Oportunidades 
1,5 / 1,5 ptsPergunta 6
De acordo com os conceitos de Kotler (2007), a declaração da estratégia
de marketing consiste em três partes. A saber: mercado-alvo,
posicionamento e metas de vendas. Assim, considerando o lançamento
de novos produtos, a declaração estratégica aparece em que fase do
desenvolvimento:
 Desenvolvimento do produto 
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 Seleção de ideias 
 Análise do mercado-alvo 
 Desenvolvimento do conceito 
 Desenvolvimento da estratégia 
1,5 / 1,5 ptsPergunta 7
Leia o trecho, a seguir, em relação ao profissional de marketing: 
I- Um profissional de marketing deve conhecer os mercados em que
poderá atuar.
PORTANTO
II - Deve ter um perfil analítico e uma visão sistêmica do ambiente para
planejar as melhores estratégias, e mensurar, de forma inteligente, o
Retorno Sobre o Investimento (ROI) e fazer as adequações necessárias.
A respeito dessas duas afirmações, é CORRETO afirmar que:
 a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa. 
 as duas afirmações são falsas. 
 a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira. 
 as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira. 
 
as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira. 
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1,5 / 1,5 ptsPergunta 8
Para que a comunicação seja eficaz, o profissional de marketing deve se
certificar de que:
 A mensagem tenha celebridade quando for anunciada. 
 A mensagem seja transmitida em todos os meios de comunicação. 
 A mensagem emitida seja clara, concisa e integrada. 
 
A mensagem seja repetida várias vezes em todos os meios de
comunicação . 
 A mensagem seja impactante na tv 
As mensagens tem que ser claras, concisas e integradas, pois
isso é essencial para a eficácia do processo de comunicação.
1,5 / 1,5 ptsPergunta 9
O que compõe o mix de comunicação?
 
Marketing digital, direto, interativo, propaganda, promoção de vendas, eventose
experiências.
 
Propaganda, promoção de vendas, marketing direto, marketing interativo,
comunicação boca a boca, vendas pessoais, eventos e experiências. 
 Promoção de vendas, feiras e eventos.
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 Propaganda e marketing digital
 
Propaganda, promoção de vendas, marketing direto, marketing interativo,
vendas pessoais, eventos e experiências. 
O mix de comunicação está cada vez mais complexo, por isso há
diversas formas de divulgação do serviço, produto ou empresa.
1,5 / 1,5 ptsPergunta 10
Analise o trecho a seguir:
Marketing digital é o conjunto de atividades que uma empresa
executa, de forma online, com o objetivo de atrair novos negócios, criar
relacionamentos e desenvolver a identidade de uma marca. 
PORTANTO
O marketing digital tem conseguido cada vez mais espaço nas
organizações por oferecer inúmeras vantagens, dentre elas maior
alcance e poder de viralização, além de permitir a mensuração dos
resultados das ações com maior precisão e em tempo real. 
A respeito dessas duas afirmações, é CORRETO afirmar que:
 a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira. 
 
as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira. 
 as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira. 
 as duas afirmações são falsas. 
 a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa. 
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as duas afirmações são verdadeiras. O marketing digital
apresenta vantagens por aproveitar o desenvolvimento da internet
e atender ao perfil dos novos consumidores.
Pontuação do teste: 15 de 15