Trabalho da Havaianas

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Havaianas
Brand Equity
Questão 1
O brand equity da marca nas décadas de 1970 e 1980 foi fundamental para a consolidação da marca no mercado. As estratégias do brand equity atual da marca é um prosseguimento do antigo brand equity, porém adaptado para o atual mercado e público.
Questão 2
O atual brand equity da marca Havaianas a torna menos vulnerável a ataques da concorrência porque a marca já está fincada no mercado e nos seus clientes. Além disso, a marca está sempre buscando inovar, estar na moda e próximo de seus compradores, os cativando pelo emocional.
Questão 3
As principais associações secundárias que favoreceram o processo de internacionalização da marca Havaianas foram o hábito de compra dos produtos pelos estrangeiros em visita ao Brasil, levando os para seus países de origem, a criação e a distribuição de chinelos personalizados para as celebridades indicadas ao Oscar de 2003, as ações criadas na ocasião do lançamento de filmes de sucesso e ações em desfiles e feiras de modas internacionais.