AV2 Publicidade e Multimeios

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Universidade Estácio de Sá
Nome: Maria Eduarda Valença Soares Pereira Marinho
Matrícula:201908032146 
Disciplina: CCA0324 / PUBLICIDADE MULTIMEIOS 
Data: 17/06/2020 Período: 2020.1 / AV2Turma: 1004
1. Segundo Fleury e Fleury (2006), observa-se "Uma nova revolução no mundo dos negócios, mudando os rumos e as estratégias das empresas, independentemente da natureza de seus produtos, mercados e processos, assim como transformando de maneira radical suas tradicionais estruturas organizacionais". A partir do cenário exposto, e de acordo com a disciplina Publicidade Multimeios, explore os cuidados, as abordagens e o direcionado do fazer publicitário na contemporaneidade.
R: A tecnologia nos permite alcançar isso com maior facilidade nos dias atuais. Cada vez mais, os clientes ficam mais exigentes sobre posicionamento das empresas. Por exemplo, nesse mês de junho, é considerado o mês LGBTQIA+, logo, os consumidores cobram posicionamento das marcas e que mostrem sua real preocupação. 
2. De acordo com os conteúdos estudados na disciplina Publicidade Multimeios apresente e comente sobre os conceitos de crossmedia e transmedia.
R: Entende-se por crossmedia quando uma mesma mensagem é transmitida em diferentes meios sem sofrer alterações. Como, por exemplo, “OMO lava mais branco”. Já transmedia é quando as diferentes mensagens distribuídas por cada mídia se completam, formando uma ideia, um conceito.
3. Chris Anderson foi e ainda é um dos principais pensadores de um novo modelo de mercado muito utilizado atualmente. Esse novo modelo está totalmente focado nos nichos de mercado. O Seu livro " A Cauda Longa" trata do conceito de negócio da atualidade, com foco na teoria da Cauda Longa. Explique o que é a Cauda Longa e de um exemplo de seu funcionamento nos dias atuais.
R: A Cauda Longa é um método que busca atingir diversas coisas com pouca demanda ao invés de focar em poucas coisas com muita demanda, ou seja, atende aos nichos. Eu acho que uma das áreas que mais cresceu atualmente utilizando essa estratégia foi o mercado de beleza. Hoje em dia é muito mais fácil encontrar cosméticos para diferentes tipos de pessoa, com diversos tons de peles, inúmeros tipos de cabelo e múltiplos gostos. 
4. As ações de Mobile Marketing têm apresentado várias inovações e tem crescido bastante nos últimos anos. Andreas Kaplan, professor de Marketing da ESCP Europe Business School, define Mobile Marketing como "qualquer atividade de Marketing realizada através de uma rede ubíqua que os consumidores estão constantemente conectados através de um dispositivo móvel pessoal". Neste sentido, apresente e comente sobre as vantagens das ações de Mobile Marketing na Publicidade.
R: O Mobile Marketing apresenta um alcance incrível quando comparado a outras estratégias, pois vivemos com nossos smartphones praticamente colados em nossas mãos 24 horas por dia. Algumas das vantagens são a possibilidade de interação, ou seja, uma melhora no relacionamento com seu target, a tática também permite uma segmentação por localização, sexo, idade e outras preferências, permitindo um alcance mais específico e preciso. Também não podemos esquecer a acessibilidade ou conveniência de estar a um clique do alcance seus clientes, gerando maiores lucros. É o responsável pelo incessante aumento de vendas online nos últimos anos.
5. Henry Jenkins (2008) sublinha a relação entre a "Cultura da Convergência" e a "Cultura Participativa". De acordo com os conteúdos estudados na disciplina Publicidade Multimeios apresente o conceito de "Cultura Participativa". Explore a relação desse conceito com o fenômeno "Cultura da Convergência".
R: Cultura Participativa é quando os produtores e consumidores de uma mídia desempenham o mesmo papel, ou seja, emissor e receptor no mesmo plano de ação. Como, por exemplo, escritores de fanfictions. A trilogia de “Cinquenta tons de cinza” foi primeiramente escrita utilizando os nomes dos personagens e inspirando-se na saga “Crepúsculo”. É possível relacionar com a Cultura da Convergência no que se diz respeito a produção participativa e a junção dos diversos meios.