Atividade Dissertativa

Prévia do material em texto

Atividade Dissertativa 
 Entrega 24 de jun de 2020 em 23:59 
 
 Pontos 1 
 
 Perguntas 1 
 
 Disponível 3 de jun de 2020 em 0:00 - 24 de jun de 2020 em 23:59 22 
dias 
 
 Limite de tempo Nenhum 
Instruções 
Importante: 
Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas 
Student", é necessário que você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no 
final da página. 
Este teste não está mais disponível, pois o curso foi concluído. 
Histórico de tentativas 
 
Tentativa Tempo Pontuação 
MAIS RECENTE Tentativa 1 6 minutos 1 de 1 
Pontuação deste teste: 1 de 1 
Enviado 17 de jun de 2020 em 19:43 
Esta tentativa levou 6 minutos. 
 
https://famonline.instructure.com/courses/9560/quizzes/27634/history?version=1
Pergunta 1 
1 / 1 pts 
Leia o texto a seguir sobre o Case airbnb: 
As marcas estão cada vez mais envolvidas em questões sociais e suas 
campanhas estão entre os exemplos marcantes de marketing digital, que 
geram maior engajamento digital com os usuários das redes sociais. Veja, por 
exemplo, o airbnb e a campanha #weaccept (nós aceitamos) criada pela 
empresa e lançada após a proibição do presidente Trump em relação a entrada 
de refugiados e imigrantes de países muçulmanos nos Estados Unidos. O 
airbnb tomou uma posição contra o presidente, encorajando a aceitação social 
com uma propaganda de alto impacto, veiculada durante o Super Bowl e 
promovida através da mídia social usando a hashtag #weaccept. 
Extremamente poderosa, a combinação de uma propaganda no intervalo da 
super final do futebol americano com uma série de publicações nas redes 
sociais, fez com que a marca reforçasse seu posicionamento global contra 
barreiras e ainda colocou a marca nas conversas sobre esse tema tão 
delicado. 
Fonte: https://blog.lahar.com.br/marketing-digital/exemplos-de-marketing-
digital/ (Links para um site externo.) 
 
Após a leitura do texto indicado, em um texto, avalie: 
a) como a evolução do marketing se aplica nesta situação, 
b) quais os principais conceitos de marketing estão presentes no caso, 
c) quais os impactos dessa campanha para a imagem da empresa. 
Sua Resposta: 
Hoje os consumidores estão cada vez mais exigentes sobre os produtos que 
consomem tendo em vista a percepção de novos valores com a igualdade seja 
racial, de gênero, dentre outros. 
Nesse aspecto, temos que as empresas tem se tornado cada vez mais 
socialmente responsáveis e permitindo menos que ataques de ódio e 
intolerâncias estejam agregados ao seu produto. 
Veja que o marketing atrelado a isso tem sido usado de forma bastante latente 
tendo em vista a missão de propiciar para o mercado a visão de que a empresa 
possui bons valores. 
 
 Reginaldo da Costa 
Souza. 
A evolução do marketing se aplica na divulgação de uma campanha por meio 
de uma campanha divulgada em um evento esportivo, com ampla divulgação. 
Além disso, a empresa Airbnb utiliza o conceito de compartilhamento e 
inclusão, presentes no cenário do Marketing 4.0. Conceitos como desejos, 
necessidades, divulgação da marca, propaganda e valores estão presentes no 
https://blog.lahar.com.br/marketing-digital/exemplos-de-marketing-digital/
https://blog.lahar.com.br/marketing-digital/exemplos-de-marketing-digital/
case. Tal campanha tem impacto positivo na imagem da marca, por tratar do 
conceito de inclusão e ir contra a discriminação. 
Feedback: Os principais conceitos de marketing que aparecem no case são: a 
evolução do Marketing 4.0 que aborda questões sociais como inclusão e 
compartilhamento, além dos conceitos de marca, valores, desejos e 
necessidades. 
Pontuação do teste: 1 de 1 
AnteriorPróximo 
Detalhes do envio: 
 
https://famonline.instructure.com/courses/9560/modules/items/151733
https://famonline.instructure.com/courses/9560/modules/items/151733