AULA 05 - Estrutura de Mercado

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FUNDAMENTOS DE ECONOMIA
PROFA. MAYARA KRISTINE
Aula 4: ESTRUTURA DE 
MERCADO
OBJETIVOS DA AULA
1. Conhecer os Tipos Estruturas de Mercado
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• Inúmeras vezes você já ouviu falar e até já deve ter feito alguma observação
sobre o mercado de automóveis, o mercado imobiliário ou talvez o mercado
financeiro. É comum falarmos disso, embora, muitas vezes, não tenhamos
uma ideia precisa do significado desses termos.
• Por isso, começamos nossa aula com a definição do que é e em que consiste o
mercado. Dá-se o nome de mercado a qualquer ambiente social no qual se
realizam trocas; onde produtores levam seus bens ou ser viços para vendê-
los a outras pessoas que desejam adquiri-los.
• Diferentes bens e serviços são comercializados em distintos mercados, cada
um dos quais dotado de uma estrutura que apresenta características próprias,
que influenciam e são capazes de determinar a forma de seu
funcionamento e os padrões de comportamento de seus produtores ou
consumidores
ESTRUTURAS DE MERCADOS
INTRODUÇÃO
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• Assim, enquanto, para alguns produtos, existe um grande número de
produtores, para outros, existe um mercado bem menor. Enquanto o
mercado de verduras conta com um número muito elevado de produtores,
outros mercados são atendidos por empresas de por te gigantesco.
• Consideradas essas peculiaridades, não apenas padrões diferentes de
comportamento podem ser identificados, mas o próprio objetivo dos
agentes que os integram pode apresentar divergências. Assim, a ideia,
geralmente aceita, de que a empresa capitalista visa obter o máximo de
lucro possível, adequada a um tipo de empresa e de mercado, pode não
ser verdadeira para outras empresas, que operam em mercados com
outro tipo de configuração
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INTRODUÇÃO
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• Para a corrente de pensamento considerada a mais adequada à
compreensão do funcionamento de nossa sociedade, e que tem como
fundamento da análise de mercado a existência da livre concorrência, o
objetivo último de qualquer empresa capitalista deve ser a maximização
de lucros de curto prazo.
• Tal pressuposto justifica-se pelo fato de o mercado de livre concorrência
ser formado por empresas pequenas, administradas por seu proprietário,
cuja sobrevivência depende do total de lucro que ele é capaz de obter.
Sendo o lucro sua fonte exclusiva de renda e sua vida temporalmente
limitada, quanto maior seu lucro, maior sua renda e sua capacidade de
desfrutar de um padrão de vida mais confortável. Além disso, maior
será a satisfação para si e para sua família
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• Mas todos sabemos que existem mercados nos quais as empresas são de
grande porte, parte delas de capital aberto e milhares de acionistas
proprietários, tendo um grupo de administradores profissionais contratado
para gerenciá-las.
• Nesse caso, não seria mais lógico considerar a possibilidade da
existência de outros objetivos?
• Como os objetivos são diferentes, diferentes também devem ser os
padrões de comportamento, o que nos obriga a tentar entender as
características de cada forma ou estrutura de mercado particular existente.
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INTRODUÇÃO
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• Dessa maneira, quando desejamos saber o processo de formação de
preços de algum produto, devemos partir do estudo do funcionamento
daquele mercado específico. A razão para isso é que, para alguns
tipos de produto, considera-se que os preços são estabelecidos a
partir da interação das forças cegas e impessoais da procura e da
oferta. Já para outros tipos de produto, os preços podem ser fixados
como consequência de outros fatores, como o poder de mercado.
• A admissão da existência de um poder de mercado dá ao empresário
a prerrogativa de cobrar os preços que ele deseja impor ao produto.
Em geral, essa é uma situação que vai acontecer se esse produtor é o
fornecedor exclusivo do produto ou se, havendo um número maior de
produtores, eles fizerem acordos ou conluios para cobrarem um preço
único
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• É esse o conteúdo dessa aula, em que procuramos entender os principais
fatores determinantes das características das estruturas de mercado,
procurando identificar cada uma das mais importantes.
• A finalidade é extrair conclusões sobre seus padrões possíveis de
comportamento. Para isso, estudaremos as estruturas clássicas, da
concorrência perfeita ou pura, que é a estrutura mais analisada e do
monopólio, no qual uma única empresa é produtora do bem.
ESTRUTURAS DE MERCADOS
INTRODUÇÃO
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• Outras estruturas importantes serão tratadas, consideradas
intermediárias entre os dois polos clássicos, que enfocam a situação na
qual existe uma única empresa e o polo oposto, em que existem milhares
de empresas. São elas: o oligopólio, dominado por poucas grandes
empresas; a concorrência monopolística, em que coexistem muitas
pequenas empresas, com algumas poucas grandes empresas que dominam
o mercado.
• Também em relação aos mercados que fornecem matérias-primas, é
comum identificar a ocorrência de distintas estruturas, como a
concorrência perfeita, o monopsônio, o oligopsônio e o monopólio bilateral
ESTRUTURAS DE MERCADOS
INTRODUÇÃO
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• Outras estruturas importantes serão tratadas, consideradas
intermediárias entre os dois polos clássicos, que enfocam a situação na
qual existe uma única empresa e o polo oposto, em que existem milhares
de empresas. São elas: o oligopólio, dominado por poucas grandes
empresas; a concorrência monopolística, em que coexistem muitas
pequenas empresas, com algumas poucas grandes empresas que dominam
o mercado.
• Também em relação aos mercados que fornecem matérias-primas, é
comum identificar a ocorrência de distintas estruturas, como a
concorrência perfeita, o monopsônio, o oligopsônio e o monopólio bilateral
ESTRUTURAS DE MERCADOS
INTRODUÇÃO
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• A estrutura de mercado mais analisada e difundida pelos manuais de economia que
expressam as ideias da principal corrente de pensamento econômico, a abordagem
neoclássica, é chamada “concorrência perfeita ou pura”.
• Essa estrutura parte da hipótese da existência de empresários racionais produzindo
bens com o emprego do melhor processo de produção disponível, ou seja, aquele
que proporciona a maior eficiência técnica e o menor custo. Dessa forma, é
coerente com o objetivo último da empresa capitalista, de maximização do lucro no
curto prazo.
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• A razão de a maximização de lucros de curto prazo ser o objetivo principal de
empresas capitalistas deve-se ao fato de o lucro ser a parcela do valor gerado que se
transforma em renda do proprietário do negócio. Logo, quanto maior for o lucro no
curto prazo, maior será a renda pessoal disponível do empresário-produtor, que poderá
assegurar melhor padrão de vida para si e sua família.
• Tal visão de empresa remete-nos, de imediato, à imagem da pequena empresa
familiar, criada e administrada por um único proprietário. Uma empresa fadada a
encerrar suas atividades quando do afastamento de seu dono.
• Nessa circunstância, não é desprovida de sentido a ideia de o empresário desejar
garantir uma vida melhor, a partir da obtenção da maior renda possível, ciente da
curta duração de sua vida útil profissional
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• Concorrência perfeita é uma estrutura de mercado considerada ideal, no sentido de ter
validade apenas no mundo das ideias, ou seja, não é encontrada na prática. Trata-se
de um fruto do intelecto humano, possuindo caráter abstrato e teórico. Apesar dessa
caracterização, é a estrutura mais difundida, ocupando a maior parte dos textos dos
manuais e sendo a base para vários modelos empregados, a fim de explicar o
funcionamento dos mercados, inclusive em outras áreas de interesse da economia.
ESTRUTURAS DE MERCADOS
CONCORRÊNCIA PERFEITA
O que é e qual o s eu significado?
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• Várias são as razões para tal importância. Uma delas é de caráter político,
alegando que, ao criar uma explicação do preço a partir das forças do mercado, não
reconhecendo o poder do empresário em definir o preço de seu bem, disfarça
esse poder e ajuda a manter o status quo. Dessa forma, isentando o empresário de
qualquer responsabilidade quanto ao que produzir, em quais condições e a qual
preço, ajuda a manter intatas as estruturas econômicas e políticas que definem o
poder em nossa sociedade
• Para outros, a estrutura, por sua característica teórica dedutiva, induz à melhoria da
forma de pensar, ser vindo como ferramenta para aprimorar a capacidade intelectual
daqueles que o utilizam.
ESTRUTURAS DE MERCADOS
CONCORRÊNCIA PERFEITA
O que é e qual o seu significado?
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• Número infinito de firmas, produto homogêneo, e não existem barreiras à entrada de 
firmas e consumidores. 
• Há muitos compradores e vendedores no mercado; 
• Os bens oferecidos pelos diversos vendedores são, em grande escala, os mesmos; 
• As empresas podem entrar e sair livremente no mercado. 
ESTRUTURAS DE MERCADOS
CONCORRÊNCIA PERFEITA
O que é e qual o seu significado?
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ESTRUTURAS DE MERCADOS
CONCORRÊNCIA PERFEITA
Concorrência perfeita exige algumas premissas:
1 - Grande número de produtores e consumidores: essa premissa impossibilita que
qualquer parte imponha preços ao mercado. Os produtores não podem elevar os
preços dos produtos impunemente, pois, se assim o fizerem, estarão arriscando
perder o cliente para a concorrência. O consumidor perde a capacidade de
“pechinchar” os preços, pois existem muitos outros consumidores interessados no
mesmo produto;
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ESTRUTURAS DE MERCADOS
CONCORRÊNCIA PERFEITA
Concorrência perfeita exige algumas premissas:
2 - Os produtos são homogêneos: não existem grandes diferenças entre os produtos
ofertados por um ou outro produtor, o que faz com que o preço seja o único diferencial
de atração do consumidor;
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ESTRUTURAS DE MERCADOS
CONCORRÊNCIA PERFEITA
Concorrência perfeita exige algumas premissas:
3 - Nível de informações disseminadas: tanto o consumidor quanto o produtor possuem
as mesmas informações sobre o produto e o mercado, não sendo possível uma das
partes levar vantagem sobre a outra pelo uso de informações privilegiadas.
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ESTRUTURAS DE MERCADOS
MONOPÓLIO
• A segunda mais conhecida estrutura de mercado é a caracterizada pela existência de
uma única empresa produtora, cujo tamanho deve ser gigantesco, de forma a poder
atender a toda a demanda do mercado.
• Sendo a única produtora, toda a oferta do mercado corresponde sua produção, o que
permite à empresa monopolista produzir a quantidade que considerar mais
benéfica a seus propósitos. Ela pode, inclusive, decidir gerar uma escassez
artificial do produto, apenas para poder cobrar preços mais elevados
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ESTRUTURAS DE MERCADOS
MONOPÓLIO
• Uma única empresa, produto sem substitutos próximos, com barreiras à entrada de 
novas firmas.
• Nele existe um único empresário (empresa) dominando inteiramente a oferta, de
um lado, e todos os consumidores, de outro.
• Os consumidores somente decidem se compram ou renunciam ao produto.
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ESTRUTURAS DE MERCADOS
MONOPÓLIO
• Assim, o produtor consegue se impor no mercado, estabelecendo os preços, fixando
quantidades e buscando lucro máximo, a despeito de satisfazer ou não às necessidades
do consumidor.
• A qualidade do produto também pode ficar prejudicada.
• Na ocorrência de uma redução da demanda, o produtor prefere reduzir a produção e
manter os preços, uma vez que o consumidor não tem alternativa por outros
produtos.
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ESTRUTURAS DE MERCADOS
MONOPÓLIO
Vários fatores permitem a criação de mercados monopolizados:
• Monopólio natural: a produção de alguns bens ou serviços requerem uso de capital
intensivo, ou seja, grandes investimentos em infraestrutura e, em contrapartida, a
característica social do bem ou serviço não permite a cobrança de preços elevados.
Assim, somente uma escala muito elevada de produção e venda irá compensar os altos
custos do capital investido. Portanto, se não houver garantia de mercado, não
aparecerão empreendedores dispostos a ofertar o bem ou serviço. Essa é uma
situação típica da distribuição de energia elétrica ou das companhias de saneamento
básico;
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ESTRUTURAS DE MERCADOS
MONOPÓLIO
• Monopólio social ou político: a sociedade, por razões políticas, estratégicas ou sociais,
outorga, através de legislação, a concessão de um monopólio para alguma empresa.
• Um caso típico do Brasil é a Petrobras e o monopólio do setor petrolífero;
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ESTRUTURAS DE MERCADOS
MONOPÓLIO
• Monopólio de poder financeiro: nesse caso, empresas mais fortes montam um
poderoso esquema de controle do mercado, afastando os concorrentes e não
incentivando novos entrantes, pois ninguém se arrisca a penetrar nesse mercado. Esse
poder financeiro é tão forte que permite a uma empresa operar com preços
inferiores aos custos de produção até afastar um concorrente, quando o preço passa
a ser estabelecido pela empresa monopolista.
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ESTRUTURAS DE MERCADOS
MONOPÓLIO
Apesar de o monopólio causar danos
para o consumidor, sua existência é
usada para justificar as
regulamentações governamentais que
envolvem desde políticas de preços até
tarifas, quantidades e qualidade.
Importante!!
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ESTRUTURAS DE MERCADOS
MONOPÓLIO
• Agora, o monopólio pode se manifestar também na ponta do consumo.
• Pode existir apenas um grande comprador que impõe sua política de compras aos
seus fornecedores (produtores e vendedores).
• Esse mercado é denominado monopsonio, com danos parecidos ao monopólio.
ATENÇÃO!!
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ESTRUTURAS DE MERCADOS
MONOPÓLIO
• O comprador impõe preços desfavoráveis aos produtores, exigências de qualidade
impossíveis de serem atendidas pelos preços negociados, prazos de entrega irreais,
quantidades que sufocam o produtor e ameaças de incorporação do produtor pelo
comprador. Isso também requer ação governamental no sentido de coibir os
abusos de poderio econômico.
Monopsonio
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MONOPÓLIO
Monopsonio
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ESTRUTURAS DE MERCADOS
OLIGOPÓLIO
• É a estrutura de mercado caracterizada pela existência de um pequeno número
de empresas com tamanho suficiente para atenderem atoda a demanda.
Podem ser encontradas tanto em mercados caracterizados pela existência de
produtos heterogêneos/diferenciados (indústria de calçados, automobilística, de
aparelhos eletroeletrônicos etc.) quanto nas indústrias de produtos homogêneos
(aço plano, cimento Portland etc.).
• Por esse motivo, o oligopólio constitui a principal estrutura encontrada na
realidade econômica de qualquer país, inclusive o Brasil
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ESTRUTURAS DE MERCADOS
OLIGOPÓLIO
• A característica primordial do oligopólio é a existência de uma concorrência
pessoal, que permite a cada empresário identificar e estabelecer relações com
empresas rivais, possibilitando-lhes conhecer as características e antecipar as
reações de alguns dos grupos de consumidores.
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ESTRUTURAS DE MERCADOS
OLIGOPÓLIO
• Pequeno número de GRANDES
empresas que dominam o mercado,
os produtos podem ser
homogêneos ou diferenciados, com
barreiras à entrada de novas
empresas.
• Os economistas medem a
dominação do mercado por um
pequeno número de empresas, por
meio de um cálculo estatístico
chamado coeficiente de
concentração, que é a porcentagem
da produção total do mercado
oferecida pelas quatro maiores
empresas.
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ESTRUTURAS DE MERCADOS
OLIGOPÓLIO
• Esta é uma situação intermediária entre o monopólio e a concorrência perfeita.
• Aqui, em vez de uma empresa dominar o mercado, algumas poucas empresas o fazem,
definindo as políticas de preços praticadas por todas, estabelecendo as mesmas
quantidades ofertadas e a mesma qualidade.
•
• As empresas participantes do oligopólio chegam mesmo a dividir o mercado entre si. A
indústria automobilística brasileira é um exemplo de mercado oligopolizado.
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ESTRUTURAS DE MERCADOS
OLIGOPÓLIO
Oligopólio - Exemplos
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ESTRUTURAS DE MERCADOS
OLIGOPÓLIO
No caso do oligopólio, para que as empresas estabeleçam o controle do 
mercado, duas estratégias são seguidas:
 Cartel - as empresas entram em uma espécie de acordo, dividindo o mercado,
evitando concorrência entre si e estabelecendo preço, qualidades e quotas de
produção para manter a oferta sob controle. Esse tipo de ação oligopolista é
expressamente proibido no Brasil e em muitos países;
 Liderança de preços - a empresa mais eficiente do oligopólio estabelece o
preço que lhe proporcione a maior lucratividade e as demais empresas a
seguem, embora contabilizando taxas de lucro menores.
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ESTRUTURAS DE MERCADOS
OS QUATRO TIPOS DE ESTRUTURA DE MERCADO