A1 - Produção Publicitária em Áudio

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· Pergunta 1
0 em 0,6 pontos
	
	
	
	Uma modalidade de comunicação muito importante para empresas é a campanha varejista.
Esse tipo de campanha ganhou importância ao longos dos anos e atualmente existem profissionais especializados, tamanha é sua relevância junto aos lucros das empresas.
Analise as afirmações abaixo:
I - O foco é atrair clientes para dentro da loja, o ato da compra.
II - Usa uma linguagem conhecida como 'moldura de ofertas'.
III - São campanhas comumente usadas para lançamento de produtos.
IV - Age mais frequentemente sobre as pessoas e menos sobre produtos.
V - As campanhas varejistas também são percebidas como modelo hard sell.
Assinale a resposta correta:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	e. 
Todas estão corretas.
	Respostas:
	a. 
Somente  I, III e V estão corretas.
	
	b. 
Somente I, II e V estão corretas.
	
	c. 
Somente II, IV e V estão corretas.
	
	d. 
Somente I, III e V estão corretas.
	
	e. 
Todas estão corretas.
	
	
	
· Pergunta 2
0,6 em 0,6 pontos
	
	
	
	Um spot eficiente precisa transmitir com clareza uma mensagem num curto espaço de tempo, devendo ser objetivo e usar de linguajar simples para que a mesma seja compreendida pelos ouvintes. Para produzir peças publicitárias de qualidade e que se comuniquem umas com as outras, precisamos fazer um documento contendo todos os detalhes sobre a campanha. Qual documento é esse?
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	e. 
briefing
	Respostas:
	a. 
release
	
	b. 
overall
	
	c. 
spotting
	
	d. 
mapa de ação
	
	e. 
briefing
	
	
	
· Pergunta 3
0 em 0,6 pontos
	
	
	
	O rádio brasileiro estabeleceu-se a partir de uma dupla determinação:
1. um veículo de comunicação privado (subordinado às regras do mercado econômico);
2. controlado pelo Estado, que é responsável tanto pela liberação da concessão para o funcionamento das emissoras, normalmente por um período de dez anos renováveis, quanto pela cassação das mesmas, caso haja desrespeito às leis do código de comunicação em vigência.
Alguns fatores impediram que o rádio no Brasil passasse da fase amadora para a comercial.
Analise as afirmações abaixo.
I - Escassez de aparelhos receptores, que inicialmente eram importados e caros, limitando sua aquisição a uma pequena parcela da sociedade.
II - A falta de verbas e de ouvintes fazia com que as emissoras restringissem sua programação aos horários da manhã e da noite.
III - As vendas de aparelhos eram prejudicadas pelo pouco profissionalismo do setor radiofônico. Os revendedores General Electric ofereciam demonstrações de uso dos aparelhos de rádio, mas avisavam que essas demonstrações estavam restritas aos horários de programação.
IV - Um decreto-lei dizia que o Governo e as emissoras é quem detinham o direito de permitir a veiculação de anúncios e publicidade em geral.
Baseado nas afirmações acima, responda qual é a opção correta:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	c. 
Todas as estão corretas.
	Respostas:
	a. 
Somente I, II e III estão corretas.
	
	b. 
Somente I, II e IV estão corretas.
	
	c. 
Todas as estão corretas.
	
	d. 
Somente I, III e IV estão corretas.
	
	e. 
Somente I e II estão corretas.
	
	
	
· Pergunta 4
0,6 em 0,6 pontos
	
	
	
	Antes de se escrever um roteiro técnico existem diversas etapas que o antecedem, como a concepção da ideia, storyline, sinopse, argumento, escaleta e o roteiro literário, que é o documento que contem os principais elementos de uma produção.  O roteiro literário serve de base para se pensar a decupagem do roteiro técnico, que por sua vez é um documento que é uma etapa de responsabilidade de um membro da equipe.
Assinale quem é esse membro:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	b. 
diretor
	Respostas:
	a. 
produtor
	
	b. 
diretor
	
	c. 
técnico de decupagem
	
	d. 
diretor de arte
	
	e. 
roteirista
	
	
	
· Pergunta 5
0,6 em 0,6 pontos
	
	
	
	Um informe publicitário é uma mensagem publicitária que imita o estilo editorial de um veículo de comunicação. Ele é veiculado por tempo determinado por contrato, e garante visibilidade para o anunciante.
Acerca do informe publicitário, analise as afirmações a seguir.
I – o conteúdo é necessariamente produzido pelo veículo de comunicação, para aprovação do anunciante.
II – Quando bem construído, agrada aos 3 componentes envolvidos na comunicação: anunciante, veículo e meio.
III – O leitor geralmente julga um informe publicitário mais como conteúdo jornalístico do que como propaganda.
IV – Como regra geral, todas as publicações pagas precisam ser devidamente sinalizadas como tal.
Assinale a alternativa correta:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	d. 
I, II e IV estão incorretas.
	Respostas:
	a. 
I, II e III estão incorretas.
	
	b. 
Todas estão incorretas.
	
	c. 
II, III e IV estão corretas.
	
	d. 
I, II e IV estão incorretas.
	
	e. 
Todas estão corretas.
	
	
	
· Pergunta 6
0,6 em 0,6 pontos
	
	
	
	A publicidade, em todas as suas vertentes, é feita com o objetivo de influir no comportamento do consumidor e para isso ela precisa conhecer quem são essas pessoas.
Analise as afirmações abaixo:
I - A publicidade busca promover uma ideia na mente dos consumidores.
II - A publicidade visa abrangência nacional da coisa anunciada.
III - A publicidade tem o intuito de despertar o desejo pela coisa anunciada.  
IV - A publicidade busca levar o consumidor ao ato da compra.
V - A publicidade sempre busca propor para o público um conceito sobre a marca anunciada.
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	a. 
Somente I, III e IV estão corretas.
	Respostas:
	a. 
Somente I, III e IV estão corretas.
	
	b. 
Somente I, III e V estão corretas.
	
	c. 
Somente I, II e III estão corretas.
	
	d. 
Somente I, III e V estão corretas.
	
	e. 
Somente II, III e IV estão corretas.
	
	
	
· Pergunta 7
0,6 em 0,6 pontos
	
	
	
	Complete a frase a seguir:
A propaganda _____________ tem como característica dois pontos importantes: Age com mais frequência sobre ___________ e não sobre __________ e tende a ser elaborada mais com base na linguagem _____________ do que ______________.
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	e. 
institucional, a sociedade, os produtos, do jornalismo, da propaganda.
	Respostas:
	a. 
varejista, os produtos, a sociedade, do jornalismo, da propaganda.
	
	b. 
institucional, a sociedade, os produtos, da propaganda, do jornalismo.
	
	c. 
varejista, a sociedade, as marcas, do jornalismo, da propaganda.
	
	d. 
institucional, os produtos, a sociedade, do jornalismo, da propaganda.
	
	e. 
institucional, a sociedade, os produtos, do jornalismo, da propaganda.
	
	
	
· Pergunta 8
0,6 em 0,6 pontos
	
	
	
	Na produção de comerciais radiofônicos existem várias modalidades, entre elas:
I. Uma que usa fundamentalmente a voz do locutor para transmitir a mensagem podendo ter BG. 
II. Uma que trabalha a informação publicitária em forma de música cantada.
Essas definições referem-se, respectivamente:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	c. 
ao spot e ao jingle.
	Respostas:
	a. 
ao springle e ao testemunhal.
	
	b. 
o jingle e ao springle.
	
	c. 
ao spot e ao jingle.
	
	d. 
o spot e ao testemunhal.
	
	e. 
à vinheta e ao testemunhal.
	
	
	
· Pergunta 9
0,6 em 0,6 pontos
	
	
	
	Um briefing é a peça-chave usada para criação de um projeto publicitário, seja uma peça ou uma campanha.
Analise as informações abaixo:
I - As informações que constam no briefing são obtidas com o cliente.
II - Uma empresa geralmente deixa ao encargo da agência definir quais são seus objetivos de comunicação, por estes terem experiência em campanhas.
III - O uso de termos técnicos no briefing proporciona maior assertividade aos colaboradores da agência.
IV - Um briefing torna a execução do projeto mais ágil, pois ajuda a agência a entender com clareza as informações e ideias do cliente.
V - Uma ação benéfica para a agência é tentar surpreender o cliente, produzindo peças antes da reunião de briefing.
Avalie as opções abaixo e assinale a correta:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	e. 
Somente I e IV estão corretas.
	Respostas:
	a. 
Apenas II, IV e V estão corretas.
	
	b.Somente I, II, III e IV estão corretas.
	
	c. 
Somente I, II e IV estão corretas.
	
	d. 
Somente II e V estão corretas.
	
	e. 
Somente I e IV estão corretas.
	
	
	
· Pergunta 10
0,6 em 0,6 pontos
	
	
	
	A publicidade em meios radiofônicos é uma prática antiga e muito comum, visto que as rádios alcançam uma camada expressiva de pessoas numa região. Avalie os itens abaixo e assinale o que contém nomenclatura não aplicável a peças produzidas para veiculação em rádios:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	d. 
Display
	Respostas:
	a. 
Jingle
	
	b. 
Spot
	
	c. 
Testemunhal
	
	d. 
Display
	
	e. 
Texto-foguete
	
	
	
· Pergunta 11
0,5 em 2 pontos
	
	
	
	
As empresas quando querem promover um produto/serviço demandam por peças ou campanhas publicitárias, assim elas conseguem potencializar a mensagem e expandir o alcance do que se quer promover.
Dentre as modalidades publicitárias temos as peças institucionais e as peças de promoção de produto.
Qual a diferença entre elas? Cite um exemplo de como funciona cada uma delas.
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	As peças de promoção de produto visam promover vendas (chamadas por muitos como ações hard-sell). As peças institucionais tem como objetivo buscar propor para o público um conceito, uma ideia sobre a empresa (imagem de marca).
	Resposta Correta:
	 
Enquanto nas campanhas de promoção de produto, de uma forma ou de outra, se visa promover vendas (chamadas por muitos como ações hard-sell), nas institucionais o objetivo é buscar propor para o público um conceito, uma ideia sobre a empresa (imagem de marca).
Ex.: Campanha para conscientização do uso de álcool no trânsito. Campanha para gestão de crises da marca. Campanha para apresentar a empresa como socialmente responsável.
Nas peças de varejo, o exemplo mais clássico são os comerciais das Casas Bahia, Ricardo Eletro, Guanabara, onde se mostra a cara do produto, algumas especificações e o preço, como numa janela de ofertas.
	Comentário da resposta:
	A resposta contém um nível alto de semelhança com fonte externa. (Material de slides da disciplina)Respostas tem que ser autorais.
Além disso, faltaram exemplos de cada uma das modalidades.
	
	
	
· Pergunta 12
0 em 2 pontos
	
	
	
	O spot é um anúncio usado na publicidade em áudio. Sua finalidade é fixar no ouvinte uma mensagem. Um spot objetivo e eficiente reúne informações suficientes para que essa mensagem seja claramente passada. Na forma tradicional, geralmente ele é dividido em quatro partes distintas.
Quais são elas? Descrevam como cada parte funciona. 
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	Chamada: a parte de maior expressividade, através da chamada deve-se captar a atenção do ouvinte.
Apresentação: parte informativa do spot, onde se expõe o produto, se transmite à informação.
Argumentação: em logo em seguida, como a continuidade da apresentação. É a justificativa da apresentação, da informação, do anúncio em si.
Finalização: é o fechamento do texto, o desfecho do comercial. É como se tratasse do final de um programa, que deve ser convincente. 
	Resposta Correta:
	 
Chamada, Apresentação, Argumentação e Finalização
Chamada | a parte de maior expressividade, através da chamada deve-se captar a atenção do ouvinte.
Apresentação | é a parte informativa do spot, onde se expõe o produto, se transmite à informação.
Argumentação | vem logo em seguida, como a continuidade da apresentação. É a justificativa da apresentação, da informação, do anúncio em si.
Finalização | é o fechamento do texto, o desfecho do comercial. É como se tratasse do final de um programa, que deve ser convincente. Geralmente é onde fica a assinatura do comercial.
	Comentário da resposta:
	A resposta contém um nível muito alto de semelhança com fonte externa. (Material de slides da disciplina)
Respostas tem que ser autorais.