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Curso 2001-COMUNICAÇÃO INTEGRADA Teste Clique aqui para iniciar o Quiz Iniciado 19/07/20 01:35 Enviado 19/07/20 02:03 Data de vencimento 24/07/20 23:59 Status Completada Resultado da tentativa 8 em 10 pontos Tempo decorrido 27 minutos Resultados exibidos Todas as respostas, Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários · Pergunta 1 1 em 1 pontos O marketing direto pode evoluir para os programas de marketing de relacionamento da organização. Esse tipo de marketing constitui um esforço integrado para identificar, construir, manter e aprimorar relacionamentos com clientes. GONÇALVES, Eduardo; MACHADO, Marina; MARQUES, Ronaldo. Marketing de relacionamento para fidelizar clientes. Gestão Contemporânea, v. 2, n. 1, 2012. Com base nisso, avalie as asserções a seguir e assinale a opção correta. I. Para construir um programa de fidelização, é essencial entender as necessidades, desejos e valores do cliente para, então, traçar uma estratégia adequada de fidelização de clientes. II. O conceito de fidelização significa transformar o cliente de um comprador eventual em um comprador frequente, que retorna e divulga a empresa, criando um relacionamento de longo prazo. Essa pode ser uma das estratégias do marketing de relacionamento. Resposta Selecionada: a. Os itens I e II são verdadeiros; o item II justifica o primeiro. Respostas: a. Os itens I e II são verdadeiros; o item II justifica o primeiro. b. Os itens I e II são verdadeiros, mas o II não é uma justificativa do I. c. O item I é uma proposição verdadeira e o II é falso. d. O item I é falso e o II é verdadeiro. e. Os itens I e II são falsos. Comentário da resposta: Alternativa a. As duas afirmações são verdadeiras, pois o marketing de relacionamento só pode acontecer quando se analisa muito bem as necessidades, os desejos e o comportamento dos clientes para, a partir daí, oferecer um programa satisfatório, que gere encantamento e fidelização a longo prazo. · Pergunta 2 1 em 1 pontos Segundo Ogden e Crescitelli (2007), os procedimentos adotados na comunicação institucional podem ser alcançados por meio de estratégias de assessoria de imprensa e de relações públicas, que visam trabalhar a imagem da marca e a reputação de uma organização na mídia. Sobre as relações públicas, avalie as afirmações abaixo e assinale a alternativa correta. I. É essencial que os profissionais estejam atentos para adotar ações proativas na construção da reputação de uma organização. II. A postura da empresa diante de um problema e a necessidade de realizar uma comunicação eficiente tornam o trabalho de relações públicas tão mais efetivo e substancial que as ações de comunicação persuasiva e promocional. III. É capaz de gerar relacionamento com diversos públicos que impactam e são impactados por ela. É correto o que se afirma em: Resposta Selecionada: e. Todas as alternativas estão corretas. Respostas: a. I, apenas. b. I e II. c. I e III. d. II e III. e. Todas as alternativas estão corretas. Comentário da resposta: Alternativa e. Todas as alternativas estão corretas. · Pergunta 3 1 em 1 pontos A sua função é chamar a atenção dos colaboradores. Por isso, precisa ter uma estética bem atraente e uma identidade visual chamativa. Muitas empresas optam por editorias em cores diferentes. Nesse caso, o funcionário escolhe a informação de seu interesse, nos breves momentos que estiver diante desse canal. O texto refere-se a qual ferramenta de comunicação interna? Resposta Selecionada: c. Mural Respostas: a. Revista b. Jornal c. Mural d. E-mail e. Newsletter Comentário da resposta: Alternativa c. Essas são características do Jornal Mural. · Pergunta 4 1 em 1 pontos A co¬municação é dessas coisas que todo mundo sabe o que é, mas ninguém consegue defini-la com precisão. "Ato de comunicar (algo) ou de comunicar-se (com alguém)", diz o dicionário. O verbo vem do latim communicare, que significava participar, fazer saber, tornar comum. Quando eu comunico alguma coisa a alguém essa coisa se torna comum a ambos. Comunicação é, portanto, o processo no qual se pode transmitir informação de uma pessoa, empresa ou outra instituição para outras partes ou públicos. O modelo mais geral e mais simples de comunicação seria: EMISSOR → MENSAGEM → RECEPTOR. Observe as afirmativas a seguir e escolha a que melhor define os elementos do processo comunicativo. I. O emissor é a pessoa que se encarrega de transmitir a mensagem. Essa pessoa escolhe e seleciona os signos que lhe convém, isto é, realiza o processo de codificação da mensagem. II. O receptor é a pessoa para a qual a comunicação se dirige; faz um processo inverso ao emissor, já que decifra e interpreta os signos escolhidos pelo emissor, isto é, decodifica a mensagem. III. A mensagem é o que o emissor transmite ao receptor e pode ser definida como o conteúdo da informação enviada. Resposta Selecionada: e. Todas as alternativas estão corretas. Respostas: a. Apenas a I está correta. b. Apenas I e II estão corretas. c. Apenas I e III estão corretas. d. Apenas II e III estão corretas. e. Todas as alternativas estão corretas. Comentário da resposta: Alternativa e. As asserções trazem explicações corretas sobre os três elementos principais do processo: emissor, receptor e mensagem. · Pergunta 5 1 em 1 pontos A mídia revista é conhecida por ser um meio de comunicação que oferece públicos seletivos e qualificados para seus anunciantes. Apesar desse mercado estar em desaceleração, há algumas vantagens na escolha desse veículo de comunicação no plano de mídia. Outra característica desse canal é que há uma gama de opções de estilo de publicação, sendo mais fácil segmentar ações. Observe as assertivas sobre o potencial e vantagens dos investimentos nessa mídia e escolha a alternativa correta: I. No caso de revistas especializadas, é possível atingir públicos com interesses especiais e características demográficas específicas. II. Revistas têm uma vida útil longa e maior duração para o anúncio. III. Revistas podem ser atrativas para produtos de prestígio, pois garante a alta qualidade dos anúncios, além de permitir a distribuição de brindes e amostras grátis. Resposta Selecionada: e. Todas as assertivas estão corretas. Respostas: a. Apenas I está correta. b. Apenas II está correta. c. Apenas I e III estão corretas. d. Apenas II e III estão corretas. e. Todas as assertivas estão corretas. Comentário da resposta: Alternativa e. Todas as asserções estão corretas. · Pergunta 6 0 em 1 pontos Quando uma organização não valoriza estrategicamente a comunicação interna, prolifera-se o ruído, o burburinho, as conversas nos corredores, a famosa “rádio peão”. Com relação à rádio peão (ou rádio corredor), avalie as afirmações a seguir e escolha a alternativa correta. I. A rádio peão é uma realidade nas empresas. Ela pode ser interpretada como algo negativo e como reflexo de uma comunicação interna ineficiente. II. A rádio peão é um tipo de comunicação informal que acontece de forma espontânea e independente do departamento de comunicação. III. A rádio peão é produzida pelo departamento de RH com o objetivo de divulgar livremente as mensagens da organização. Resposta Selecionada: b. Apenas II está correta. Respostas: a. Todas as alternativas estão corretas. b. Apenas II está correta. c. Apenas III está correta. d. I e III estão corretas. e. I e II estão corretas. Comentário da resposta: Alternativa e. A rádio peão não é produzida pelo RH como comunicação formal, mas acontece espontaneamente conforme afirmação II e quando muito forte pode refletir a falta de comunicação interna eficiente como na afirmativa I. · Pergunta 7 0 em 1 pontos Na fase de seleção, o contratantedeve passar um briefing de um projeto ou mesmo de uma ação específica (job), informando seus objetivos, identificando seus públicos-alvo, os segmentos em que sua organização atua, o tempo estimado do trabalho e o montante de recursos de que a empresa dispõe.Nessa fase, as agências apresentam um plano de ação e, a partir dessa exposição, a empresa contratante deve observar alguns pontos para ter clareza na hora da contratação. Escolha a alternativa que apresenta um critério equivocado para essa etapa. Resposta Selecionada: c. Os profissionais que compõem a equipe de atendimento. Respostas: a. A precificação da proposta deve ser o item mais importante na hora da contratação. b. A capacidade da agência em atender suas necessidades. c. Os profissionais que compõem a equipe de atendimento. d. A experiência da agência comprovada por meio de currículos, prêmios recebidos e as carreiras dos executivos responsáveis por cuidar de sua marca. e. Se a agência está comprometida com um código de conduta, ética e padrões de seriedade e boas práticas. Comentário da resposta: Alternativa a é a única com um argumento frágil e que pode ser considerado equivocado, pois o item “precificação da proposta” não pode ser o mais importante. As quatro alternativas restantes apresentam critérios fundamentais (CANDINA, 2017, p. 5). · Pergunta 8 1 em 1 pontos Com a difusão da internet, Castells (2009 apud OLIVEIRA, 2011) identifica uma nova forma de comunicação cuja principal característica é a capacidade de um emissor qualquer – e não apenas as grandes corporações midiáticas – enviar mensagens para muitas pessoas (formato todos – todos). Sobre a dinâmica do processo de comunicação proposta por Castell (2009), escolha a alternativa incorreta. Resposta Selecionada: c. A comunicação feita por blogs é tradicionalmente reconhecida como comunicação um – todos. Respostas: a. No formato um – todos, os meios de comunicação de massa são detentores da emissão da mensagem. b. O formato todos – todos permite que cada emissor seja potencialmente capaz de atingir audiência global relevante. Como exemplo, é possível citar os youtubers. c. A comunicação feita por blogs é tradicionalmente reconhecida como comunicação um – todos. d. As mensagens virais disseminadas por WhatsApp também são bons exemplos de comunicação no formato todos – todos. e. A audiência (receptor) deve ser vista como entidade ativa “que procura aquilo que quer e que testa a mensagem transmitida pelos meios”, seja no formato um – todos ou no formato todos – todos. Comentário da resposta: Alternativa c. O formato todos – todos é aquele em que o receptor passa a ser também emissor da mensagem e um blogueiro, um youtuber; mensagens disseminadas por WhatsApp são exemplos desse formato defendido por Castells (2009). A alternativa c diz que a comunicação por blogs está na condição um – todos, o que é incorreto. · Pergunta 9 1 em 1 pontos No filme Tempos Modernos, de 1936, do cineasta Charles Chaplin, encontramos uma crítica ao capitalismo, ao modo de produção e à forma como os funcionários eram tratados. Também é possível observar que a comunicação entre patrão e empregado era predominantemente oral. A partir daí, passaram a existir outras formas de se comunicar com um número de funcionários em expansão. Com relação à comunicação interna, avalie as afirmações a seguir. I. A comunicação interna surgiu em razão da necessidade de informar a um número maior de funcionários. II. Um dos objetivos é garantir maior produtividade, atingir as metas e manter o negócio saudável e perene. III. A comunicação auxilia na conquista da confiabilidade dos colaboradores. Resposta Selecionada: e. Todas as assertivas estão corretas. Respostas: a. Apenas I está correta. b. Apenas II está correta. c. Apenas I e III estão corretas. d. Apenas II e III estão corretas. e. Todas as assertivas estão corretas. Comentário da resposta: Alternativa e. Todas as asserções estão corretas. · Pergunta 10 1 em 1 pontos Yanaze (2011) sistematizou 13 objetivos de comunicação que compõem o processo comunicativo. O primeiro deles é despertar a consciência e o último é disseminar informações pelos interlocutores. Dentre os 11 objetivos de comunicação restantes, um deles se refere ao desafio para a empresa manter o cliente, que tem muitas razões para escolher entre uma marca e outra. Quando uma empresa consegue identificar os motivos da troca de marca e sai na frente, promovendo experiências positivas com a marca, ela pode impressionar tanto a ponto de construir uma relação com bases sólidas de confiança e encantamento. Escolha a alternativa correta que apresenta o objetivo mencionado no texto. Resposta Selecionada: d. Obter fidelidade Respostas: a. Garantir identificação, empatia b. Levar à decisão c. Suscitar interesse d. Obter fidelidade e. Chamar atenção Comentário da resposta: Alternativa d. No capítulo 4 (p. 6), há o exemplo das marcas Apple e Harley Davidson, que se enquadram nesse estágio dos objetivos de comunicação, pois seus consumidores são fiéis, leais, encantados com as marcas, colocando-as como benchmarking diante das concorrentes.
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