Prova N2 - BCG(1)

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(MATRIZ BCG)	
 (
Uma grande empresa do setor de alimentos decidiu analisar algumas linhas de
 
produtos
 
utilizando
 
a
 
matriz
 
BCG.
 
Com
 
os
 
dados
 
abaixo,
 
auxilie
 
o
 
diretor
 
de
 
marketing
 
da
 
organização
 
a
 
montar
 
a
 
matriz
 
de
 
análise
 
com
 
os
 
respectivos
 
produtos. Posteriormente, justifique a classificação de cada grupo (estrela, em
 
questionamento,
 
vaca
 
leiteira,
 
abacaxi).
)
	
	Vendas das três maiores
	
	
	Linha de produto
	Mercado (em
milhões)
	Vendas
	% Mercado
	Líder
	SEGUND
O
	Terceiro
	Tx. Cresc.
Mercado
	1
	Achocolatados
	R$ 90
	R$ 45
	50%
	45
	20
	15
	12%
	2
	Biscoitos
	R$ 800
	R$ 50
	6%
	200
	100
	50
	15%
	3
	Farináceos
	R$ 30
	R$ 20
	67%
	20
	2
	1,5
	6%
	4
	Iogurtes
	R$ 900
	R$ 150
	17%
	250
	200
	150
	7%
	5
	Leite de pó
	R$ 150
	R$ 30
	20%
	60
	50
	30
	0%
	6
	Leite longa vida
	R$ 400
	R$ 20
	5%
	100
	70
	50
	14%
	7
	Leite tipo C
	R$ 200
	R$ 10
	5%
	40
	25
	20
	0%
	8
	Sobremesas
	R$ 20
	R$ 8
	40%
	8
	7
	2
	5%
	9
	Sucos
	R$ 180
	R$ 10
	6%
	90
	40
	30
	18%
20%
18%
 (
Taxa
 
de
 
crescimento
 
do
 
mercado
)16%
14%
12%
10%
RESOLUÇÃO EXERCÍCIO MATRIZ BCG
Estrelas	Em
questionamento
8%
6%	Vacas leiteiras
4%
2%
Abacaxi
10x	8x	6x	4x	3x	2x	1x	0,8x 0,6x 0,4x 0,2x 0,1x
Participação relativa