Custos e Métricas de Mídia

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Prof. Luiz Roberto de Almeida
luiz.almeida@fmu.br
Custos e Métricas de Mídia
1#
CPP
CUSTO POR PONTO DE AUDIÊNCIA
Muito utilizado em Televisão e Rádio.
2#
CPM
CUSTO POR MIL
Muito utilizado em Mídia Impressa e Digital.
MÉTRICAS
CUSTOS E TAXAS
CPM
Custo por Mil Impressões: investimento dividido
pelo total de impressões da campanha
Viewability%
Taxa de impressões visíveis na tela dividido
pelo total de impressões da campanha
MÉTRICAS
CPView
Custo por View: investimento em video dividido
pelo total de views da campanha
Taxa de Retenção%
Views dos vídeos da campanha dividido
pelo total de impressões dos vídeos da campanha
MÉTRICAS
CPE
Custo por Engajamento: investimento em peças de engajamento dividido pelo total de engajamentos dessas peças
Taxa de Engajamento%
Engajamentos com as peças campanha dividido
pelo total de impressões dessas peças
MÉTRICAS
CPC
Custo por Clique: investimento dividido
pelo número total de cliques da campanha
CTR%
Click Through Rate: cliques da campanha dividido
pelo total de impressões da campanha
MÉTRICAS
Connect Rate%
Visitas ao receptivo da campanha dividido
pelo total de cliques da campanha
CPVisita
Custo por Visita: investimento dividido
pelo número total de visitas ao receptivo da campanha
MÉTRICAS
Taxa de Conversão%
Conversões da campanha dividido pelo total de visitas ao receptivo da campanha e/ou pelo total de impressões da campanha
CPA
Custo por Aquisição: investimento dividido
pelo número total de conversões da campanha
Considera-se aquisição a ação final esperado pelo usuário. Pode-se falar também, por exemplo, em Custo por Conversão, Custo por Lead, e outros.
MÉTRICAS
Taxa de
Conversão%
Viewability%
Taxa de
Retenção%
Taxa de Engajamento%
CTR%
Connect
Rate%
otimização do conteúdo (criativos), plataforma (site), call to action
CPA
CPM
CPView
CPE
CPC
CPVisita
otimização na compra de mídia: veículos, segmentações, objetivos
CPA
CPM
CPView
CPE
CPC
CPVisita
Taxa de
Conversão%
Viewability%
Taxa de
Retenção%
Taxa de Engajamento%
CTR%
Connect
Rate%
otimização do conteúdo (criativos), plataforma (site), call to action
otimização na compra de mídia: veículos, segmentações, objetivos