Projeto Emprendedorismo Social Final - UIPA

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UNIVESIDADE ANHEMBI MORUMBI 
 
 
 
Projeto Empreendedorismo Social 
ONG UIPA 
 
Bianca Sautchuk - 21329140 
Rafael Olecsiuc Damasceno - 21328708 
Vitória Aparecida Lopes Godoy - 21337556 
Evelyn Aparecida Torres - 21074519 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Professor Macir Bernardo 
 
 
São Paulo, 2021 
Bianca Sautchuk - 21329140 
Rafael Olecsiuc Damasceno - 21328708 
Vitória Aparecida Lopes Godoy - 21337556 
Evelyn Aparecida Torres - 21074519 
 
 
 
Projeto Empreendedorismo Social 
ONG UIPA 
 
 
 
Trabalho apresentado no curso de graduação em Marketing da Universidade 
Anhembi Morumbi como requisito parcial de avaliação da disciplina Laboratório de 
Gestão: criação de novos negócios 
 Orientador: Prof. Dr. Macir Bernardo 
 
 
 
 
 
 
 
São Paulo 
2021 
 
 
Resumo 
 Esse artigo busca mostrar o problema social dos maus tratos aos animais e 
como a ONG UIPA, União Internacional de Proteção Animal, se faz responsável na 
tentativa de alteração desse cenário. Será abordado meios de melhoramento e 
iniciativas que podem ser feitas para melhorar a visibilidade e sua força de mudança 
em nossa sociedade, com base em pesquisas exploratórias feitas com dados 
secundários. 
Introdução 
 
 Apresentamos a ONG mais antiga do Brasil, que se encontra na cidade de São 
Paulo, a UIPA, União Internacional de Proteção Animal, que foi fundada em 1895 
e foi responsável pela instituição do Movimento de Proteção Animal no país. A 
instituição tem como objetivo principal lutar contra a exploração, o abandono e a 
crueldade que vitimam os animais promovendo o reconhecimento dos seus direitos. 
A UIPA cuida de casos de abandono e maus-tratos, com animais encontrados 
geralmente em condições impróprias ou situação de cárcere. 
 Atualmente ela abriga centena de animas necessitados não só de cuidados 
básicos, mas também de cuidado médicos e cirúrgicos e aceitam doações de todos 
os tipos como, alimentos, itens de limpeza, clínica veterinária e outros itens. 
 Nesse trabalho vamos apresentar como esse problema social é difundida em 
nossa sociedade, e como ONGs como a UIPA nos mostra necessária nos dias de hoje 
com base em dados e autores que passaram a sua vida estudando sobre. 
 Com isso queremos mostrar como podemos desenvolver melhoras em sua 
relação com a comunicação externa e interna dessa ONG, após algumas análises 
sobre ela. Evidenciando que no final possamos melhorar a ajuda direta para com os 
animais. 
 
Referencial Teórico 
 
Macir
Comentário do texto
Resumo: Máximo 250 palavras. Espaço 1. Margem sem deslocamento. (vide abnt)

Obrigatório: Objetivo, Metodologia e Resultados

Macir
Comentário do texto
Tema; problema (pergunta da pesquisa); Hipótese e Justificativa são obrigatórios.
Tema: deve-se delimitar ou contextualizar o assunto.
Problema: deve-se apresentar a problemática e após realizar uma pergunta da pesquisa.
Hipótese: possível solução do problema que deverá ser Corroborada ou refutada.
Objetivos: deve considerar formas de reverter o problema.
Justificativa: explicar a utilidade do artigo.

O problema; Hipóteses; Objetivos deverão ser respondidos ao longo do trabalho (descrição, interpretação) e devem ser apresentados nas Considerações finais.
Macir
Comentário do texto
ATENÇÃO!
O problema; Hipóteses; Objetivos deverão ser respondidos ao longo do trabalho (descrição, interpretação) e devem ser apresentados nas Considerações finais.
Macir
Comentário do texto
Referencial Teórico
Aqui deve-se apresentar o debate entre os autores em relação aos temas chave da pesquisa nunca um apanhado de conceitos desconexos, frases soltas etc.

Evitem citações literais, melhor interpretar o que os autores dizem. Enriquece o trabalho.
Esse trabalho trata sobre a proteção animal, e de como essa questão vem 
sendo deslegitimada. 
O homem nasce dotado de racionalidade e passa a utilizar dos animais, 
exercitando a supremacia intelectiva e a primazia na inteligência. Nesse 
sentido, os animais são usados pelo homem de maneiras diferentes, seja 
para a caça, para a domesticação, na agricultura, no comércio ou até mesmo 
como símbolos religiosos, dentre outras formas - (DOMINGOS, 2013). 
 
Nos primórdios da nossa sociedade os animais sempre foram tratados como 
simples objetos que não sentiam e não pensavam, como por exemplo no 
século IV a.c. na Grécia, para Aristóteles os animais são irracionais e por isso não têm 
a capacidade de assegurar seus próprios interesses, ideia essa que foi levada por 
muitos anos e que gerava bastante debate entre os filósofos, podemos ver que o 
Voltaire (1694-1778) escritor e filosofo iluminista, conhecido por suas críticas fortes a 
respeito da religião e da política, descreveu uma ideia contraria do filosofo grego, de 
que animais eram tão importantes à sociedade quanto o homem, pois tinham 
sentimentos e lutavam pela sua sobrevivência. 
 Até que no século XVII com os teóricos Humphry Primatt e Jeremy Bentham, 
defensores da ideia de que os animais não são um objeto dos seres humanos e além 
disso pensam e sentem, ideias essas que foram levantadas em seus 
livros “Dissertação sobre o dever de compaixão e o pecado da crueldade contra os 
animais brutos” e “Uma introdução aos princípios das morais e da legislação”, o que 
levou as bases do movimento de libertação animal. 
 Esse movimento, da libertação animal, que tem como grandes nomes Tom 
Regan, Richard D. Ryder e Peter Singer, sendo esse último nome tendo feito o livro 
“Libertação Animal”, de 1975, no qual expõe a cruel realidade da indústria pecuária e 
dos testes com animais, além de propor alternativas para o problema social, moral e 
ambiental que os maus tratos carregam. O livro por muitos é considerado um marco 
por apoiar e ajudar a sustentar as bases éticas e filosóficas do movimento pelo direito 
legal dos animais à vida, à liberdade e à dignidade. E para o autor, Peter Singer, deve-
se buscar ampliar a esfera de consideração moral humana para que seja possível 
incluir os animais na comunidade moral, usando como critério o princípio da igual 
consideração de interesses semelhantes (SINGER, 2010). 
 Já mais para o campo judicial, a Declaração Universal dos Direitos Animais, em 
1978, que foi proclamada na Unesco, traz as seguintes propostas: 
1. Todos os animais são sujeitos de direitos e estes devem ser preservados; 
2. O conhecimento e ações do homem devem estar a serviço dos direitos animais; 
3. Os animais não podem sofrer maus-tratos; 
4. Animais destinados ao convívio e serviço do homem devem receber 
tratamentos dignos; 
5. Experimentações científicas em animais devem ser coibidas e substituídas; 
6. A morte de um animal sem necessidade é biocídio; de vários de uma mesma 
espécie, genocídio; 
7. Animais destinados ao abate devem sê-lo sem sofrer ansiedade e nem dor. 
 
No entendimento de Edna Cardoso Dias, os animais: 
 
 
 
 
“[…] são portadores de direitos inerentes à sua natureza de ser vivo e de 
indivíduos de uma determinada espécie. Se observamos que os direitos de 
personalidade do ser humano lhe pertencem como indivíduo, e se admitirmos 
que o direito à vida é imanente a tudo que vive, podemos concluir que os 
animais também possuem direitos de personalidade, como o direito à vida e 
ao não sofrimento. E tal como os juridicamente incapazes, seus direitos são 
garantidos por representatividade, tornando-se esses direitos deveres de 
todos os homens. […] Se cotejarmos os direitos de uma pessoa humana com 
os direitos do animal como indivíduo ou espécie, constatamos que ambos têm 
direito à defesa de seus direitos essenciais, tais como o direito à vida, ao livre 
desenvolvimento de sua espécie, da integridade de seu organismo e de seu 
corpo, bem como o direito ao não sofrimento - (DIAS, 2006, p. 119-120).” 
 
A autora, do trecho acima nos mostra como é inevitável ter assegurado o direito 
dos animais, já que podemos assegurá-los na esfera política judicial. 
Especificamenteaqui no Brasil o artigo 225 da Constituição Federal de 1988 
condena a crueldade contra o animal, e a lei de Crimes Ambientais, 1998, passou a 
criminalizar abusos, maus-tratos, ferimentos e mutilações contra os animais não 
importando a sua espécie. A denúncia é legitimada pelo artigo 32, da Lei Federal nº. 
9.605 de 1998 (Lei de Crimes Ambientais), na qual prevê uma pena de detenção de 
três meses a um ano e multa. 
 
Metodologia 
 
O artigo apresentado foi desenvolvido por alunos do quinto semestre do curso 
de marketing da Anhembi Morumbi - Campus Paulista 1, é pautado em cima das aulas 
da matéria de “Laboratório de Gestão: criação de novos produtos”, lecionado pelo 
Professor Macir Bernardo. 
Macir
Riscado
Este trabalho foi desenvolvido a partir de pesquisas e análises utilizando como 
base de estudos a ONG UIPA - União Internacional Protetora dos Animais, que abriga 
animais que sofreram maus tratos, acidentes ou abandono. 
O tipo de pesquisa feito define se como exploratório, pois tem como objetivo 
apresentar e representar a instituição e construir hipóteses a fim de buscar inovações 
para o projeto e ainda como estudo de caso por apresentar ao pesquisador maiores 
informações sobre a ONG e o problema social que ela combate, numa abordagem 
mais profunda. 
Analisamos a ONG através do Marketing social relacionados aos 4Ps de 
Marketing, conceito que ficou popular pelo Philip Kotler, mas foi transformado para ser 
usado no terceiro setor, podemos ver como: 
Produto: a mudança social desejada pela a UIPA é que todos os animais sejam 
tratados com dignidade e que tenham os seus direitos assegurados. 
Preço: a mudança na sociedade não é tão simples, a falta de uma educação 
básica de qualidade e consciência de que todos os seres vivos têm o seu papel no 
mundo é ainda uma parte que devemos desenvolver, porém quando um voluntario, 
um cuidador, uma pessoa que faz o resgate, salva/ajuda o animal temos ai um ganho 
Praça: a acessibilidade desse “produto” pode ser considerada baixa, já que 
apenas as pessoas que procuram e queiram ajudar conseguem trazer esse ideal de 
produto para a realidade. 
Promoção: a motivação social é baixa, já que muitas pessoas não percebem 
como o problema é grande e como ele afeta os animais de uma maneira negativa. 
A UIPA já trabalha com um site bem estruturado e tem suas redes sociais 
ativas, Facebook e Instagram, porém o seu engajamento com o publico é fraco. No 
próprio site tem como se fazer doações, conhecer o abrigo, e acessar o blog de 
notícias diretas sobre a ONG e seus projetos, porém são informações muito básicas. 
Segundo um estudo realizado pelo pesquisador Wesley Braga que utilizou dos 
dados do Prêmio Melhores ONGs de 2017, mostra que a aplicação de práticas de 
transparência, principalmente a divulgação do relatório de atividades e demonstrações 
financeiras no site das organizações, fazem com que as pessoas e empresas confiem 
mais e queiram ajudar por mais tempo. Sendo isso um dos pontos de partida para seu 
desenvolvimento. 
 
Macir
Comentário do texto
Qual autor vocês se basearam para indicar a metodologia; métodos; amostragem, instrumentos de coleta; Roteiro de pesquisa etc

Explicar e justificar.
Descrição dos Dados 
 
Seu nascimento foi em 1895, que teve como estopim o fato de que se alguém 
precisasse denunciar os maus tratos que os animais sofriam não havia uma instituição 
responsável para tal situação, em plena cidade de São Paulo no ano de 1893, que já 
contava com mais de 65.000 habitantes, segundo o censo de 1890 da cidade. 
Com isso um jornalista chamado Furtado Filho, com o conhecimento de que 
um suíço tentou fazer uma denúncia na cidade de maus tratos a um cavalo e não 
obteve respaldo de nenhum órgão, fez um artigo sobre o tema no jornal “Diário 
Popular”, criando assim a oportunidade de as pessoas levantarem suas vozes e 
manifestaram sua indignação contra os maus tratos infligido aos animais na época. O 
que levou a uma comissão e uma lista para pessoas que queriam se filiar a causa, na 
qual podia se ler nomes de escritores, educadores, jornalistas e até figuras do poder 
público. 
E assim que foi criada a UIPA, no dia 30 de maio de 1895, que tinha como 
presidente o Ignacio Wallace da Gama Cochrane, que foi um deputado providencial 
de São Paulo além de deputado geral. 
Em seu início teve sede onde hoje se localiza o Parque Ibirapuera, e em 1930 
já contava com mais de 2.500 sócios e apoiadores, em suas instalações havia um 
cemitério para os bichos e um hospital para socorrer animais em estado de 
emergência na cidade e promovendo atendimento gratuito a quem não tinha 
condições de pagar por um veterinário. 
Em seus muitos anos de história ajudou na legislação a favor dos animais não 
só no âmbito estadual como nacional, podemos destacar em 1934 com a criação da 
Legislação protetora dos animais no Brasil, um decreto regularizado por Getúlio 
Vargas. E até atualmente a UIPA se mostra atuante junto com o governo em casos 
de maus tratos e denuncias das mesmas para a polícia. 
A UIPA ainda sim é uma ONG respeitada e conhecida por todos os protetores 
da causa, ela é formada por vários voluntários, e sua renda é baseada em doações 
de comida e itens para os animais, vaquinhas pela internet, depósitos bancários, 
atendimento direto na clínica veterinária e ajuda pública. Abrigando centenas de 
animais e faz questão de ser presente em casos públicos nos quais envolvem algum 
animal em risco. 
Macir
Comentário do texto
Na descrição deve-se apresentar os dados pesquisados, que vão ajudar a fazer a Interpretação e consequentemente contribuir para responder as indagações da pesquisa: problema, hipóteses e objetivos
Macir
Comentário do texto
Obs: Verificar se o assunto descrito segue o que foi prometido na Metodologia. Depois disso confirme se estas informações serão suficiente para entender o problema e consequentemente uma análise do mesmo. 
 
Interpretações 
Pela pesquisa realizada pode se perceber que a ONG é muito bem colocada 
no cenário do resgate e cuidado animal, porém seu engajamento é fraco, pessoas que 
não tem como parte de sua vida o resgate animal, muitas vezes não reconhecem o 
trabalho duro que é exigido por todos os colaboradores da União. A saída que pode 
ser utilizada é o melhoramento de suas redes sociais, colocando pessoas das mídias 
digitais sendo “capas” dessa campanha de ajuda a ONG, além de trazer uma nova 
geração de pessoas com uma participação mais ativa e consciente desse problema 
em nossa sociedade gerando debates sobre a causa. 
Em nossas análises feitas pelo marketing social, que utiliza dos 4 Os, a praça 
e a promoção são os pontos fracos da ONG estudada, e pensando nisso, planejamos 
o desenvolvimento de um aplicativo, baseados na ideia do m-commerce, a onde 
qualquer pessoa possa utilizá-lo, tendo a finalidade de auxiliar a vida dos doadores e 
dos voluntários e deixar com que a ONG se torne cada vez mais transparente em suas 
ações e projetos. 
Nesse aplicativo, a pessoa poderá se cadastrar como voluntario e terá ali todas 
as suas tarefas delimitadas, prontamente em sua mão. Uma parte dele seria 
designado para a utilização da clínica veterinária no qual os já donos de pets poderiam 
marcar consultas, de uma maneira eficiente e incluirá o serviço de taxi pet da casa até 
a clínica da clica até a casa. Teria o painel de doações que seria uma forma mais 
segura de as pessoas fazerem as suas doações e ver para onde elas vão, já que esse 
método gera mais confiança dos doadores. E ainda daria acesso direto ao blog, que 
traz um conteúdo de conscientização e notícias sobre o mundo animal. 
Com esses projetos podemos melhorar como o apoiador da ONG tenha mais 
acesso a esse “mundo” podendo se sentir mais próxima desse projeto social e sempre 
validando o seu compromisso com a mesma. 
 
 
 
 
 
Macir
Comentário do texto
Onde esta esta informação? Deve ser apresentada na Descrição.Macir
Comentário do texto
Erro de grafia
Macir
Comentário do texto
Pq um aplicativo. Quais elementos levaram vcs a esta decisão.

Isto deve ser explicado, evidenciado etc.
Macir
Comentário do texto
Interpretação
CONTRAPOR os dados encontrados na DESCRIÇÃO com os conceitos apresentados no REFERENCIAL TEÓRICO e buscar respostas para as questões apresentadas na INTRODUÇÃO: problema, hipóteses e objetivos. 

Obs: as propostas devem ter respaldo em evidencias, deduções, extrapolações, mineração de dados etc etc
Macir
Comentário do texto
Final da Interpretação: 
ATENÇÃO! 
Aqui é o momento de checar se as perguntas da Introdução foram respondidas.
Considerações Finais 
O projeto realizado foi de extrema importância para a elaboração de uma 
análise geral sobre a sede da UIPA situada em São Paulo, SP e para o 
desenvolvimento do marketing de terceiro setor. Neste projeto, através das análises, 
foram feitas observações sobre o funcionamento de uma ONG, suas necessidades, 
dificuldades e seus objetivos, visando sempre manter sua missão, visão e valores. 
Através dessas análises, o foco do trabalho consiste em um aplicativo onde 
usuários possam adotar, doar animais, alimentos produtos higiênicos entre outras 
coisas. Neste projeto foram vistas formas que a ONG utiliza para salvar animais 
abandonados, doentes e feridos melhorar a qualidade de vida dos animais. O objetivo 
da criação do aplicativo é dar maior visibilidade a ONG e facilitar a vida dos seus 
doadores e voluntários. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Macir
Comentário do texto
Qual projeto? Vcs apenas sugeriram um App.
Macir
Comentário do texto
CONSIDERAÇÕES FINAIS

Comentar o que achou no tema: grau de aprofundamento, importância, relevância etc 
Problema foi resolvido?
Hipóteses foram corroboradas ou refutadas?
Objetivos foram alcançados?
Recomendações ou gapes que a pesquisa apresentou
Referências 
https://www.facebook.com/UIPASP/ 
http://www.uipa.org.br/ 
http://revistagalileu.globo.com/Revista/Common/0,,ERT126571-
17770,00.html#:~:text=Os%20direitos%20dos%20animais%20est%C3%A3o,mais%
20diversos%20pontos%20de%20vista.&text=Eles%20defendem%20o%20fim%20de
,pacifismo%20como%20forma%20de%20luta. 
https://ambitojuridico.com.br/cadernos/direito-penal/maus-tratos-aos-animais-
domesticos-uma-analise-
jurisprudencial/#:~:text=Na%20norma%20constitucional%2C%20os%20maus,31). 
 
https://bcmarketing.ag/marketing-para-terceiro-setor-porque-falamos-tanto-sobre-
isso/ 
 
https://www.nucleodoconhecimento.com.br/marketing/terceiro-setor 
 
https://www.atados.com.br/ong/uipa/vagas 
 
https://diariodonordeste.verdesmares.com.br/metro/uipa-e-oab-em-campanha-
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https://saopauloantiga.com.br/hospital-e-cemiterio-de-animais/?amp 
 
https://saopauloantiga.com.br/uipa/ 
 
https://www.facebook.com/UIPASP/
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http://revistagalileu.globo.com/Revista/Common/0,,ERT126571-17770,00.html#:~:text=Os%20direitos%20dos%20animais%20est%C3%A3o,mais%20diversos%20pontos%20de%20vista.&text=Eles%20defendem%20o%20fim%20de,pacifismo%20como%20forma%20de%20luta
http://revistagalileu.globo.com/Revista/Common/0,,ERT126571-17770,00.html#:~:text=Os%20direitos%20dos%20animais%20est%C3%A3o,mais%20diversos%20pontos%20de%20vista.&text=Eles%20defendem%20o%20fim%20de,pacifismo%20como%20forma%20de%20luta
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http://revistagalileu.globo.com/Revista/Common/0,,ERT126571-17770,00.html#:~:text=Os%20direitos%20dos%20animais%20est%C3%A3o,mais%20diversos%20pontos%20de%20vista.&text=Eles%20defendem%20o%20fim%20de,pacifismo%20como%20forma%20de%20luta
https://ambitojuridico.com.br/cadernos/direito-penal/maus-tratos-aos-animais-domesticos-uma-analise-jurisprudencial/#:~:text=Na%20norma%20constitucional%2C%20os%20maus,31
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https://ambitojuridico.com.br/cadernos/direito-penal/maus-tratos-aos-animais-domesticos-uma-analise-jurisprudencial/#:~:text=Na%20norma%20constitucional%2C%20os%20maus,31
https://bcmarketing.ag/marketing-para-terceiro-setor-porque-falamos-tanto-sobre-isso/
https://bcmarketing.ag/marketing-para-terceiro-setor-porque-falamos-tanto-sobre-isso/
https://www.nucleodoconhecimento.com.br/marketing/terceiro-setor
https://www.atados.com.br/ong/uipa/vagas
https://diariodonordeste.verdesmares.com.br/metro/uipa-e-oab-em-campanha-contra-carne-de-moita-1.592807?page=5
https://diariodonordeste.verdesmares.com.br/metro/uipa-e-oab-em-campanha-contra-carne-de-moita-1.592807?page=5
https://saopauloantiga.com.br/hospital-e-cemiterio-de-animais/?amp
https://saopauloantiga.com.br/uipa/
https://saopauloantiga.com.br/tag/ignacio-wallace-da-gama-cochrane/ 
 
 
 
DOMINGOS, Vera Lucia. Direitos fundamentais, maus tratos e a dignidade dos 
animais no Brasil. Conteúdo Jurídico, Brasilia-DF: 18 nov. 2013. Disponível em: 
http://www.conteudojuridico.com.br/?artigos&ver=1055.45867&seo=1. Acesso em: 01 
ago. 2020. 
 
DENIS, Leon. Direitos Animais: um novo paradigma na educação. In: Andrade, 
Silvana. Visão Abolicionista: ética e direitos animais. São Paulo: Libra Três, 2016. 
 
DIAS, Edna Cardozo. Os animais como sujeitos de direito. Revista Brasileira de 
Direito Animal, Salvador, v. 1, n. 1, p. 119-21, jan. 2006. 
SINGER, Peter. Libertação Animal. 1º Ed. Editora: WMF Martins Fontes, 2010. 
 
 
 
https://saopauloantiga.com.br/tag/ignacio-wallace-da-gama-cochrane/