Aula 03 - Planejamento de Marketing - parte II

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Planejamento de Marketing - parte II
Marketing
• Político legal
• Econômico
• Tecnologia
• Natural
• Demográfico
• Sociocultural
• Ambiente interno
• Produção
Ambiente externo
• Recursos Humanos
• Financeiro
• Comercial
• Fornecedores
• Concorrentes
• Intermediários
• Clientes
• Ambiente interno
o Forças
o Fraquezas
• Ambiente Externo
o Ameaças
o Oportunidades
Análise ambiental (SWOT)
• Produto
• Preço
• Praça/distribuição
• Promoção
• Diretrizes Organizacionais
Análise do Mix de marketing e das diretrizes 
organizacionais
• Visão: o que queremos ser 
• Missão: como chegaremos lá
• Valores: no que acreditamos
Diretrizes organizacionais
• Problema
• Descrição do problema
• Fonte do problema
• Comunicação ineficiente
o Foi identificado que os consumidores não compreendem as 
mensagens das campanhas publicitárias
• Pesquisa de mercado
Resumo do diagnóstico
• Os objetivos de marketing devem ser divididos em principal e 
secundários
• Metas devem prever valores e prazos.
Objetivos e metas
• Planejamentos estratégicos são formulados por meio de noções
bélicas
• Eles aconselham as empresas a aproveitarem vantagens competitivas, 
batalharem por segmentos de mercado e lutarem por diferenciação. 
Estratégias de Marketing