Agenda 07 - Pesquisa de Mercado (ETEC ADM)

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Administração 
Agenda 07 - Pesquisa de Mercado 
Módulo I 
 
1- Imagine que você tem uma empresa que produz sorvetes do tipo picolé no palito. Você deseja criar um 
novo produto: sorvetes de massa, direcionado para os consumidores das melhores sorveterias da sua 
cidade. Para verificar quais características deve ter o novo produto para agradar o consumidor, você deve 
realizar uma pesquisa para conhecê-lo melhor. 
Elabore o seu instrumento de pesquisa, que pode ser um questionário, um formulário de visita, um roteiro 
de entrevistas etc. Antes, porém, faça a preparação da pesquisa, ou seja, defina: público-alvo, 
abrangência, determinação das fontes de dados, metodologia, técnica de coleta de dados e definição da 
amostra. 
 
Público-alvo: O sorvete de massa é um alimento considerado nutritivo pelas 
vitaminas A, B1, B2, B6, C, D, E e K, fósforo além de outros minerais que 
possui. Por isso é consumido por todas as classes sociais e por pessoas de 
todas as idades. 
 
Abrangência: Para as melhores sorveterias da cidade. 
 
Determinação das fontes de dados: Entrevistados 
Os próprios entrevistados são a maior fonte de dados em pesquisas de 
mercado. Através das declarações dos entrevistados os dados obtidos serão 
suficientes para obter a base das características para a venda do produto. 
 
Metodologia: Pesquisa exploratória (qualitativa) 
 
Técnica de coleta de dados: Questionário 
Um documento escrito com uma sequência de perguntas. Podendo ser 
perguntas mais abertas (qualitativas) podendo justificá-las ou fechadas 
(quantitativos) com alternativas pré definidas. 
 
Definição de amostra: Simples. O método consiste em extrair um 
subconjunto de informações para análise de elaboração e venda do sorvete 
de massa.