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Nome: Jardel Cerqueira 13/Out/2020 - Técnico em Administração Ead - Centro Paulo Souza - GEAD Fichário – Agenda 07: Pesquisa de Mercado Nesta agenda, você leu explicações detalhadas sobre cada etapa da pesquisa de mercado: • Preparação para a pesquisa. • Planejamento da pesquisa. • Elaboração do instrumento de coleta de dados. • Pré-teste. • Pesquisa de campo. • Tabulação e análise dos dados. No fichário, faça o seguinte exercício: Imagine que você tem uma empresa que produz sorvetes do tipo picolé no palito. Você deseja criar um novo produto: sorvetes de massa, direcionado para os consumidores das melhores sorveterias da sua cidade. Para verificar quais características deve ter o novo produto para agradar o consumidor, você deve realizar uma pesquisa para conhecê-lo melhor. Elabore o seu instrumento de pesquisa, que pode ser um questionário, um formulário de visita, um roteiro de entrevistas etc. Antes, porém, faça a preparação da pesquisa, ou seja, defina: público-alvo, abrangência, determinação das fontes de dados, metodologia, técnica de coleta de dados e definição da amostra. A. Objetivo da pesquisa: Testar outros tipos de sorvetes B. Objetivo específico: Testar novos sabores e vender outros produtos C. Público Alvo: Todas as pessoas, porém de modo específico adolescentes e jovens D. Abrangência: A pesquisa se serve do método explorátorio, visto que é necessário conhecer o cliente que compra a marca FBL. E. Definição da amostra: 2000 F. Metodologia: As questões utilizadas são mistas, visto que as perguntas abordam qualidade e quantidade, além de dá a possibilidade ao entrevistado de colocar suas opiniões. G. Técnica de coleta de dados: Entrevista realizada na própria sorveteria, mas também em alguns estabelcimentos que revendem o produto H. Instrumento de pesquisa: Pesquisa de opinião Redes de Soverteria FBL Dados do entrevistado · Nome do entrevistado: · Idade: · Endereço: · Renda Mensal Questionário 1. Você prefere sorvete de (essa resposta pode contemplar todas as alternativas): ( ) Massa ( ) Picolé ( ) Geladinho 2. Onde você costuma comprar sorvete de massa ou picolé? ( ) Sorveteria FBL ( ) Supermercados ( ) Padaria ( ) Bomboniere ( ) Outro Estabelecimento (qual?):_________________________________________ ( ) Outra soverteria (qual?): ______________________________________________ 3. Qual o seu sabor preferido? ( ) Flocos ( ) Chocolate ( ) Napolitano ( ) Creme ( ) Morango ( ) Outro (qual?): ______________________________________________ 4. Com que frequência você compra sorvetes? ( ) Diariamente ( ) Semanalmente ( ) Quinzenal ( ) Mensal ( ) Anual 5. Qual o valor que você acredita ser razoável? ( ) 1,00 ( ) 2,00 ( ) 2,50 ( ) 3,50 ( ) 4,00 ( ) Outro valor(qual?): ______________________________________________ 6. Qual a sua faixa etária? ( ) 7 a 11 anos ( ) 12 a 16 anos ( ) 17 a 22 anos ( ) 23 a 29 anos ( ) 30 a 41 anos ( ) 42 a 54 anos ( ) mais de 55 anos 7. Qual a importância de adaptação dos produtos as novas tendências alimentares da população? (escreva um número da escala de 0 a 10, sendo 0 irrelevante e 10 de suma importância) _________________________________________________________________ 8. Das opções abaixo, marque aquela que você acha intressante: (essa resposta pode contemplar todas as alternativas) ( ) Vegano ( ) Sem glúten ( ) Sem lactose ( ) A base de água ( ) A base de leite ( ) Salgado ( ) Outro (qual?): ______________________________________________ 9. Das opções abaixo, marque aquela que você não acha interessante: ( ) Abacaxi ( ) Chocolate ( ) Napolitano ( ) Capuccino ( ) Morango ( ) Café ( ) Outro (qual?): ______________________________________________ 10. Você acredita que na sorveteria deveria haver quais desses produtos, como: ( ) Sucos ( ) Refrigerantes ( ) Salgados ( ) Lanches ( ) Todas as alternativas anteriores ( ) Apenas sorvete
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