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Tráfego Pago
para o seu
Negócio 
[Passo a Passo]
Licenciado para - Angélica Rodrigues - 38895149874 - Protegido por Eduzz.com
Oie! Esse é um manual prático e
básico para você iniciar os seus
anúncios pagos HOJE mesmo. 
O tráfego pago serve para
POTENCIALIZAR aquilo que já te
dá resultado - mas não é uma
fórmula mágica e você não é
obrigada a usar só porque muita
gente está usando.
Leia esse material e mexa um
pouco com as ferramentas até se
sentir segura, ok?
O Google Ads, em conjunto com o
Face Ads são plataformas
poderosas e podem trazer
resultados surpreendentes para a
sua empresa. 
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QUAL A MELHOR OPÇÃO?
O Google Ads e o Facebook Ads
são plataformas de publicidade
incrivelmente poderosas que
atendem a praticamente todos os
tipos de negócios. As duas
plataformas podem ser utilizadas
de maneira complementar e não
contraditória.
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Algumas pessoas insistem em
comparar os anúncios do
Facebook à Rede de Display do
Google. Embora as duas 
 plataformas compartilhem 
 algumas semelhanças, existem
diferenças pontuais de atuação
para cada uma delas. 
Uma campanha bem
direcionada no Facebook não
apenas obterá excelentes
resultados alcançando e
convertendo um público
segmentado, como também
poderá aumentar o número de
pessoas que pesquisam sua
marca no Google. 
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Quando isso acontece, você
consegue atingir dois objetivos
de forma simultânea, uma vez
que, com a consolidação do seu
posicionamento, as pessoas
tenderão a pesquisar sobre a
sua empresa e a saber mais
sobre o seu negócio utilizando o
Google. 
Você ficará surpreso com o
número de pessoas que irão
diretamente ao Google e
procurarão a sua marca depois
de ver um anúncio no
Facebook.
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COMO CRIAR UMA
CAMPANHA NO GOOGLE
ADS 
ACESSE SUA CONTA DO
GOOGLE ADS 
Primeiro, você deverá acessar
o Google Ads através do link
ads.google.com - caso ainda
não tenha uma conta no
Google, você poderá clicar no
botão “Começar Agora” e fazer
seu registro. 
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https://ads.google.com/intl/pt_BR/home/
INICIE UMA CAMPANHA DE
ANÚNCIOS 
 
Depois de entrar em sua conta na plataforma,
na coluna da esquerda, você deve clicar em
“Campanhas”. 
 
 
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Na próxima página, a primeira coisa que
você verá é uma variedade de opções para
escolher o objetivo da sua campanha no
Google Ads. Para a maior parte dos casos,
seu principal objetivo será converter o
tráfego do seu site em leads. 
O principal objetivo dessa área é permitir
que o Google rastreie quando esse objetivo
for alcançado, para que você possa
acompanhar melhor seu ROI (Retorno de
Investimento).
Depois você deverá clicar no botão azul e
em seguida clicar em “Criar Campanha". 
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Fica a seu critério, de acordo com sua
estratégia, escolher qual é o objetivo a
ser alcançado pela sua campanha.
Abaixo desta seção, você verá
diferentes tipos de formato para sua
campanha. 
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Neste caso, escolheremos a
campanha do tipo Rede de Pesquisa,
pois é onde poderemos rastrear
melhor a intenção dos compradores
para serviços específicos. As
campanhas da Rede de Display são
usadas para ajudar a divulgar a sua
marca. 
Isso é ótimo se você quiser que mais
pessoas saibam sobre o
posicionamento do seu negócio. Já o
Shopping é destinado para a
divulgação de produtos. 
Depois de selecionar a campanha
desejada, você será questionado
sobre como deseja receber as suas
conversões. 
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Colocaremos tráfego e telefonemas,
pois queremos que as pessoas
acessem nosso site e enviem
formulários ou liguem diretamente
para nós.
Clique em "Continuar" e você será
direcionado para uma nova página. 
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DEFINIR O PÚBLICO ALVO DA
CAMPANHA 
 
 
Nesta próxima seção, definiremos o
público alvo. 
Na primeira parte, nomeie sua
campanha e certifique-se de
desmarcar a opção de Rede de
Display. 
 
 
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Após esta seção, você escolherá o
local que deseja segmentar. 
Por exemplo, se você deseja fazer uma
campanha para habitantes do estado
de São Paulo, você poderá segmentar
a localização exata de estados e
cidades.
Se você clicar em "Pesquisa
avançada", também poderá segmentar
sua
localização por um raio específico.
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Agora você também pode ir para
"Opções de Local" e selecionar
as melhores opções para você.
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Talvez nem todas as pessoas estejam
pesquisando sua palavra-chave na
sua área de alcance. 
Por exemplo, se você deseja alugar
seu apartamento para
turistas, convém segmentar pessoas
que estão fora do local de alcance,
mas que procuram seu serviço.
Na próxima seção, você poderá
segmentar o idioma desejado.
ESCOLHENDO SEU
ORÇAMENTO DE ANÚNCIOS
DO GOOGLE
 
Esta seção frequentemente
confunde as pessoas, mas é muito
mais fácil do que você pensa. 
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Com algumas contas simples, poderá
descobrir quanto deve gastar na sua
Campanha do Google Ads.
Para saber quanto você deve gastar,
é necessário conhecer seu lucro por
venda e sua taxa de conversão. 
Por exemplo, se 1.000 pessoas
visitarem seu site e 10 pessoas
compraram o seu produto, a sua taxa
de conversão é de 1%.
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Logo, baseado no orçamento que
você possui disponível e na
estratégia do seu negócio, você
poderá definir a quantidade exata
que pretende gastar em sua
campanha.
Agora que calculamos nosso
orçamento diário, poderemos inseri-lo
no campo “Orçamento”.
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DEFININDO SUA ESTRATÉGIA DE
LANCES PARA ANÚNCIOS
DO GOOGLE
 
 
A próxima seção é a área em que
você coloca sua estratégia de lances.
Existem várias estratégias que você
pode utilizar para ajudar a maximizar
seu orçamento, mas, por enquanto,
começaremos com um custo manual
por aquisição.
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Nas estratégias avançadas, você
pode configurá-lo para que o
Google aumente ou diminua
automaticamente os valores dos
lances para obter as melhores
taxas de conversão a qualquer
momento.
 
Para o nosso exemplo, definiremos
o custo alvo por ação como R$ 30.
À medida que você progride em
sua campanha, você pode
começar a diminuir esse número
para aproveitar ao máximo seu
orçamento. Sendo essa a principal
finalidade da função de lances no
Google Ads.
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EXTENSÕES DE ANÚNCIO DO
GOOGLE
As extensões de site link precisam ser
vinculadas diretamente a uma página
do seu site. Essencialmente, são links
extras que poderão ser vinculados
durante a sua campanha.
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As extensões de frase de destaque
aparecerão acima dos links do site. Para
extensões de frase de destaque, você
deve colocar os benefícios de trabalhar
com sua empresa ou os benefícios do
produto/serviço que você deseja
anunciar.
O último é uma extensão de chamada. 
A maioria dos usuários navega pela
internet usando o celular. 
O Google facilita que o usuário ligue
para você diretamente do seu número
fornecido. Portanto, certifique-se de
colocar umnúmero válido para receber
ligação dos seus clientes.
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PREPARAÇÃO DO CONJUNTO
DE ANÚNCIOS E PESQUISA DE
PALAVRAS-CHAVE
 
Normalmente, para a maioria das
pessoas, uma campanha por vez é
suficiente. No entanto, uma
campanha poderá ter vários
conjuntos de anúncios.
Um conjunto de anúncios é um grupo
de palavras-chave nas quais você
deseja segmentar para anunciar. 
Se você é uma empresa de
construção, talvez queira
oferecer serviços de drywall,
conserto de vazamento e outros. A
remoção do drywall e o conserto de
vazamento seriam dois conjuntos de
anúncios.
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Então, primeiro precisamos fazer
uma pesquisa de palavras-chave.
O Google fornece uma ferramenta
incrível chamada Planejador de
Palavras-chave. No planejador,
poderemos encontrar todas as
palavras-chave relevantes, o
volume pesquisado por mês e o
valor de lance oferecido pelos
anunciantes.
Você poderá encontrar essa
ferramenta no menu superior
da tela clicando no ícone da chave
de fenda e clicando em “Planejador
de Palavras-chave”.
Portanto, ao acessar o planejador,
você verá duas caixas.
Escolheremos a opção para
encontrar novas palavras-chave.
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Depois de clicar em "Descubra novas
palavras-chave", colocaremos um
termo para o qual queremos obter os
dados. No nosso caso, será pesquisado
o termo "Como criar campanha no
Google".
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Ao continuar, somos direcionados para
uma página onde podemos ver todas
as palavras-chave relevantes, o
volume de pesquisa, o custo por clique.
Aqui começaremos a coletar palavras-
chave importantes. Normalmente, o
ideal é colocá-las em uma planilha para
que seja possível gerenciar com mais
facilidade.
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Nesta seção você terá uma boa ideia
do que seu público está procurando.
É fundamental que você conheça o
comportamento dele para conseguir
prever quais as palavras-chave
corretas para escolher em sua
campanha.
Após escolher a melhor opção, basta
selecionar a caixa a frente da
palavra e clicar no botão que
aparece acima para adicionar a
palavra específica ao seu anúncio.
CRIAR ANÚNCIOS DO GOOGLE DE
ALTA QUALIDADE
 Agora é hora de começar a criar
seu anúncio. Aqui você poderá
adicionar títulos alternativos e tudo
ficará visível em tempo real na tela
de preview do lado direito.Licenciado para - Angélica Rodrigues - 38895149874 - Protegido por Eduzz.com
Você deve pensar com cuidado ao
criar títulos para sua campanha do
Google Ads.
 
Os títulos incorretos podem ser o
motivo pelo qual sua campanha tenha
um desempenho ruim. 
É imprescindível que você use um texto
persuasivo, mesmo que ele seja curto,
no entanto será através dele que você
irá despertar a atenção do seu cliente.
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OTIMIZAR SUA CAMPANHA
 
Sua campanha está configurada.
Agora você precisará inserir suas
informações de faturamento e fazer a
publicação. No entanto, não termina
por aí.
Tendo uma campanha em execução, é
necessário obter dados e começar a
otimizá-los para obter o máximo de
desempenho.
Uma dica importante é ficar de olho no
sistema de lances, aumentando os
valores nos conjuntos de anúncios ou
nas palavras-chave com desempenho
superior e reduzindo as que estão com
baixo desempenho você consegue
trabalhar melhor o seu orçamento.
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Costumamos apostar em
determinadas palavras-chave.Porém,
só o tempo com a campanha rodando
nos dirá quais palavras realmente
levaram à alguma conversão.
Portanto, à medida que sua
campanha é executada por períodos
mais longos, você poderá aproveitar
cada vez mais seu orçamento, pois
saberá escolher melhor quais palavras
tiveram resultado efetivo. Sendo
assim, obterá mais clientes a um custo
por clique mais baixo, baseado na
análise de desempenho da sua
campanha.
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COMO CRIAR UMA CAMPANHA
NO FACEBOOK ADS
 
CONFIGURANDO SUA CONTA
Para criar campanhas usando a
plataforma do Facebook Ads, você
precisa acessar o endereço
business.facebook.com 
Utilizando sua conta da rede social
poderá configurar seu negócio
associando a alguma página
no Facebook.
Clicando no menu superior à
esquerda, poderá ter acesso as
configurações de negócio.
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http://business.facebook.com/
Em Utilizadores > Pessoas é possível
adicionar pessoas para gerenciar sua
campanha com você.
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Em Contas > Páginas, você poderá
associar uma página do Facebook ao seu
negócio, instrumento pelo qual você
exibirá seus anúncios. 
A seguir o Facebook poderá
solicitar informações de pagamento para
sua campanha.
Após ter adicionado, no menu superior
esquerdo clique em “Gestor de
Anúncios” e você poderá criar uma
campanha clicando no botão “Criar”.
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Você terá a opção de definir todos as
configurações da sua campanha de uma
só vez, ou apenas definir as
configurações principais e depois ,
preencher as demais. Neste caso,
optaremos por preencher todas as opções
de uma só vez.
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Na página seguinte, iremos preencher
qual será a finalidade da nossa
campanha.
Caso você tenha uma estratégia
para testar versões das suas campanhas,
poderá saber mais sobre a ferramenta
teste A/B que o Facebook disponibiliza
em sua plataforma.
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A seguir, você escolherá quais formatos
vai exibir sua campanha.
É obrigatório que você insira pelo
menos uma imagem ou vídeo e
preencha os campos que poderão ser
visualizados na lateral direita do painel.
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Concluída esta etapa, você poderá ir na
aba “Conjuntos de Anúncios”, onde será
possível definir o público alvo da sua
campanha.
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Nas opções de segmentações, você
poderá escolher usuários segmentados
por idade, sexo e preferências de
compra. Além de nacionalidade,
estados, cidades e por raios próximos ao
seu negócio.
Nesta mesma seção, rolando para
baixo, você poderá definir qual será o
orçamento diário para esta campanha.
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Após todas essas configurações serem
feitas, é essencial que você revise os
dados da sua campanha clique em
publicar. 
Após o andamento, o Facebook irá
fornecer, no mesmo painel, uma série de
métricas para que você acompanhe o
desempenho da sua campanha.
PRINCIPAIS MÉTRICAS QUE VOCÊ
DEVE ACOMPANHAR
De maneira geral, a métrica mais
importante é a de CUSTO POR
RESULTADO. Ela mostra quanto você
paga pelo objetivo que selecionou no
começo da campanha. Se for
conversão, pode ser que pague
10,00/venda. Isso deve ser analisado
com a campanha rodando (a cada 2 ou
3 dias).
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CUSTO MÉDIO POR
CLIQUE (CPC)
"CPC médio" é a média cobrada pelos
cliques em sua campanha de
publicidade.
O seu CPC médio é calculado dividindo
o custo dos seus cliques (ou o valor que
você gastou na campanha até agora)
pelo número total de cliques.
CUSTO DE CONVERSÃO
 
"Custo por conversão" é a média
cobrada por uma conversão da sua
campanha de publicidade. 
É calculado dividindo o custo total das
conversões pelo número total de
conversões.
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Lembre-se de que conversõessão
atividades definidas na sua campanha
do Google Ads que observam atividades
comerciais importantes, como compras,
inscrições etc.
IMPRESSÕES
 
Sempre que seu anúncio é exibido em
uma página de resultados de pesquisa
pelo Google ou pela Rede do Google,
isso conta como uma "impressão" no
Google Ads.
 
Essencialmente, é o número de vezes
que seu anúncio é "visualizado", embora
esse seja um termo que deva ser usado
livremente - apenas porque seu anúncio
é exibido em uma página de resultados
de pesquisa, não significa que o usuário
realmente o tenha visto o seu anúncio.
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CTR
 
CTR (taxa de cliques do link) é o número 
de cliques em comparação com o
número de impressões. 
Você pode ver 100 cliques no seu
anúncio e acha isso ótimo!
 
No entanto, se o número total de
impressões for 100.000, esses 100 cliques
não parecerão mais impressionantes. 
É aqui que a CTR (taxa de cliques) entra
nos seus relatórios de anúncios do
Facebook.
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ENGAJAMENTO
Engajamento é o número total de
reações, compartilhamentos,
comentários e cliques que sua
postagem recebeu.
Se você estiver fazendo teste A / B em
vários tipos de anúncios diferentes, o
engajamento e a CTR são duas de suas
métricas mais importantes para
determinar quão bem esse anúncio
específico atrai seu público-alvo.
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Finalizamos o passo a passo básico
para você elaborar os seus primeiros
anúncios.
No entanto, preciso que você entenda
que trabalhar com tráfego pago
requer bastante paciência para
conseguir a prática. É a prática que te
dá intimidade com essas
ferramentas. A partir do momento
que você tem intimidade com elas,
começa a ter várias ideias de
estratégias para divulgar o seu
negócio.
Mas ATENÇÃO! Você deseja se
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tráfego orgânico, além de aprender
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