AULA CONCEITUAL 03

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METODOLOGIA DO 
PROJETO EM DESIGN
OS DETERMINANTES DO ESTILO
PROF. ME. GABRIEL COUTINHO CALVI
1. Conhecer os aspectos perceptuais do estilo dos produtos.
2. Estudar como desenvolver um estilo visualmente atrativo.
3. Determinar valores e preferências perceptivas quanto a
atratividade do produto.
4. Compreender os fatores que determinam o planejamento do
estilo dos produtos.
OBJETIVOS DE APRENDIZAGEM
O estilo é uma forma de adicionar
valor ao produto!
O estilo está relacionado à aparência
exterior do produto!
ESTILO DOS PRODUTOS
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• O estilo influencia na relação/interação homem objeto.
• O estilo é dado pelo estimulo visual e plástico do produto, pela
funcionalidade, estética e simbolismo que devem estar presentes
no planejamento.
• A decisão do consumidor, DEPENDE DO ESTILO DEFINIDO.
ESTILO DOS PRODUTOS
Pode agregar uma série de valores
ao produto, inclusive, dependendo
de sua natureza, valores de ordem
sensível e emocional que toquem
o usuário.
ESTILO DOS PRODUTOS
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1. Bagagem cultural do designer.
2. Bagagem cultural do usuário. 
3. A configuração do produto resulta de uma ampla associação de
vários fatores, como o sociocultural, comercial e a percepção
visual.
FATORES QUE CONTRIBUEM PARA O ESTILO DO PRODUTO
ESTILO DOS PRODUTOS
A estética formal do produto (está
ligada ao aspecto psicológico no
processo da percepção sensorial do
usuário, sua vivência é atrelada a
simbolismos e a funcionalidade.
ESTILO DOS PRODUTOS
Fonte: Pexels
ESTILO DOS PRODUTOS
GOSTO = CONDIÇÕES CULTURAIS
CONSUMO = ESCOLHAS COM BASE NO GOSTO
O que usamos ou os objetos que nos cercam dizem quem somos e
em qual grupo estamos inseridos.
Porque comprou as coisas que 
você está usando?
ESTILO DOS PRODUTOS
Baxter (1998) classifica em três níveis os determinantes do estilo:
1. Básico
2. Intermediário
3. Elevado
DETERMINANTES DO ESTILO
É dado pela nossa percepção visual no
primeiro olhar.
É quando olhamos para o objeto
como um todo e, em um segundo,
vamos detalhando (pré-atenção).
É o que determina se vamos ter
interesse visual ou não.
1. NÍVEL BÁSICO
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É a partir dos atributos específicos.
Em nosso processamento visual, somos especialistas em avaliar as
imagens. Essa especialidade se deu ao longo de nossa evolução,
determinando preferências.
Ex: Temos preferências por faces (humana e animais) mais
arredondadas e estas características se projetam em muitos produtos,
como os carros.
2. NÍVEL INTERMEDIÁRIO
2. NÍVEL INTERMEDIÁRIO
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Quando o estilo é determinado pelos
fatores sociais, culturais e comercias.
Pode ter influências históricas na
escolha de um estilo ou nos
contextos culturais que determinam
a moda e as tendências.
3. NÍVEL ELEVADO
Espremedor de Laranjas
Philippe Starck
Fonte: Wikimedia
ATRATIVIDADE
DO PRODUTO
• A atratividade do produto está
ligada ao seu estilo.
• Aspectos como os psicológicos,
simbólicos, conceituais e funcionais
podem interferir na preferência por
determinado objeto.
ATRATIVIDADE DO PRODUTO
Fonte: Pexels
Três aspectos podem ser considerados:
a) Ser agradável;
b) Ao ser agradável, é desejável;
c) E o consumidor é “arrastado”.
ATRATIVIDADE DO PRODUTO
MAS COMO CRIAR UM PRODUTO 
DESEJÁVEL E ATRATIVO? 
ATRATIVIDADE
DO PRODUTO
Fonte: Elaborado pelo professor
Baxter (1998) estipula 4 formas de atração do consumidor:
1. Atração daquilo que já é conhecido; 
2. Atração semântica; 
3. Atração simbólica; 
4. Atração intrínseca da forma visual. 
ATRATIVIDADE DO PRODUTO
O consumidor está habituado a consumir determinados produtos,
seja pelo aspecto funcional externo, pela embalagem ou pelo próprio
estilo.
A familiaridade é um fator importante para o usuário identificar o
produto.
Ex: Produto muda de “cara”
1. ATRAÇÃO DAQUILO QUE JÁ É CONHECIDO
1. ATRAÇÃO DAQUILO QUE JÁ É CONHECIDO
Fonte: Wikimedia
ATRATIVIDADE DO PRODUTO
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Fonte: Wikimedia
1. É quando o produto transmite o objetivo para o qual foi criado.
2. Ele deve ter a impressão em seu aspecto visual de sua
funcionalidade e desempenho.
3. Se ele for um objeto que transmite força, robustez, esse
significado deve estar em seu aspecto visual, não só no material,
mas nas formas, cores, linhas e texturas.
2. ATRAÇÃO SEMÂNTICA
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O produto deve refletir a autoimagem do usuário, ou seja, o
consumidor constrói sua imagem perante os outros a partir do uso dos
produtos.
Esse tipo de atração pode ser incorporada pelos designers em produtos
de uso pessoal como roupas e objetos pessoais.
3. ATRAÇÃO SIMBÓLICA
Fonte: Pinterest Fonte: Pinterest
O simbolismo dos produtos diz respeito ao estilo de vida do usuário,
ao grupo no qual ele pertence.
Relaciona-se com o contexto no qual o sujeito está incluído, época,
tradição, classe social e seus valores de prestigio e poder.
3. ATRAÇÃO SIMBÓLICA
• É a sua elegância, beleza: um apelo estético implícito.
• É a reunião de todos os aspectos vistos até agora, percepção
visual, fatores sociais, culturais e a própria estética do produto.
• É a beleza considerada dentro da incorporação de todos estes
aspectos.
4. ATRAÇÃO INTRÍNSECA DA FORMA VISUAL
4. ATRAÇÃO INTRÍNSECA DA FORMA VISUAL
Fonte: Elaborado pelo professor
COMPLEXIDADE & SIMPLICIDADE
DENTRO DAS CONFIGURAÇÕES
ESTÉTICO-FORMAL DE UM PRODUTO
• A projetação de um produto e seu estilo, está relacionado a sua
complexidade ou simplicidade.
• Também podemos considerar dentro do estilo os fatores
maximalistas e minimalistas nessa relação de complexidade e
simplicidade.
COMPLEXIDADE & SIMPLICIDADE
• O estilo pode ser resgatado de diferentes épocas, tendo por
exemplo:
• Uma linguagem barroca;
• Funcional;
• Minimalista
Como também mesclar diferentes épocas.
COMPLEXIDADE & SIMPLICIDADE
• Simplificar significa procurar resolver o problema eliminando tudo
o que não serve à realização dos objetivos.
• Simplificar quer dizer reduzir custos e diminuir o tempo de
trabalho, de montagem e de acabamento.
• Simplificar é um trabalho difícil e exige muita criatividade.
COMPLEXIDADE & SIMPLICIDADE
MAXIMALISMO
MINIMALISMO
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Traz o ornamento, o exagero e o
uso de diversos materiais,
criando um visual complexo e de
difícil interpretação.
Tem uma profusão na utilização
de elementos e quando usados
corretamente, resultam em
riqueza visual.
MAXIMALISMO
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Fonte: Pinterest
Fonte: Pinterest
O Minimalismo, assim como a própria palavra diz, deve manter o
trabalho clean, livre de qualquer desvio de atenção por meio de
excesso de estética.
O design minimalista propõe, em geral, um jogo de volumes e formas
que esteja reduzido às suas configurações não mais que essenciais as
suas funções.
Less is more = Menos é mais!
MINIMALISMO
Dentro da simplicidade podemos
destacar a preferência inata do
homem.
Organização, simetria e ordem são
percebidas como leitura fácil. Alta
pregnância.
MINIMALISMO
Fonte: Pinterest
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Os níveis de complexidade configuracional estão atrelados aos
aspectos tecnológicos e de fabricação.
Nesse sentido, ele distingue três níveis de complexidade:
a) Baixo
b) Médio
c) Alto
COMPLEXIDADE & SIMPLICIDADE
São produtos formados por
poucas unidades físicas ou
componentes e de baixa
complexidade.
BAIXA COMPLEXIDADE
Fonte: Pinterest
• Certa habilidade na articulação entre
cunho cultural, estético e tecnológico.
• Trabalham com certo número de
informações e especificações técnicas.
• São produtos que possuem uma maior
quantidade de componentes.
MÉDIA COMPLEXIDADE
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Produtos muito mais complexos e
que possuem maior número de
partes componentes físicos e
visuais.
ALTA COMPLEXIDADE
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