roteiro aula 08

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REDAÇÃO PUBLICITÁRIA PARA MÍDIAS GRÁFICAS AULA 08 
O texto na 
propaganda 
impressa: quanto 
escrever? 
REDAÇÃO PARA MÍDIAS GRÁFICAS 
Diz a lenda que o texto de um anúncio tem que 
necessariamente ser curto, pois assim não 
sendo, o consumidor não se motiva a lê-lo. Na 
verdade, isso é um mito que, como muitos, 
encurtam a reflexão e a prática da redação 
publicitária, seja no meio acadêmico, seja no 
meio profissional. 
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Desse modo, texto curto 
ou longo é proporcional 
à quantidade de 
argumentos que nele 
figurem. 
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QUANTO ESCREVER 
Pela ótica do produto anunciado MARCA MADURA 
 
Marcas bem posicionadas, tradicionais, conhecidas, 
consolidadas ou desenvolvidas e exploradas ao máximo 
não exigem muitos elementos elucidativos. Elas já se 
expuseram o suficiente no passado, ou já estão 
incorporadas à cultura cotidiana por outros motivos, 
ou ainda o fazem por outros meios além da propaganda. 
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QUANTO ESCREVER 
Pela ótica do produto anunciado MARCA DE MASSA 
 
O mesmo acontece com os produtos de consumo de massa, os 
produtos do varejo. Molho de tomate, sabonete, biscoito, 
desinfetante sanitário, maionese, ou seja, tudo que se vê nas 
prateleiras dos supermercados, lojas de conveniência, farmácias 
etc. Nesse caso, não há muitas informações, explicações ou 
argumentos requeridos pelo target. A experiência de 
consumo, a percepção da marca e o preço são 
as referências que baseiam as escolhas do 
consumidor. 
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Pela ótica do produto anunciado MARCA NOVA 
 
Em lançamentos de produtos, a coisa já fica bem diferente. 
Nesses casos, antes de tudo, é bom lembrar que o 
brasileiro tem um comportamento de consumo 
Certa ou errada, 
essa é a regra. Comprove: olhe as compras da sua casa; quase 
tudo que a sua família adquiriu no supermercado esse mês é 
igual ao que adquiriu no mês passado e, provavelmente, isso se 
repetirá no mês que vem. 
QUANTO ESCREVER 
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QUANTO ESCREVER 
Pela ótica do produto anunciado MARCA NOVA 
 
E é aí que entra o texto na propaganda de lançamento: 
quanto mais informações, explicações e argumentos a 
publicidade tiver, mais referências o consumidor vai ter e, 
consequentemente, maiores serão as chances dele arriscar a 
compra e experimentação. Ou seja, as peças publicitárias vão ter 
um texto mais longo. 
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QUANTO ESCREVER 
Pela ótica do público pretendido 
 
O público-alvo, para quem o texto se dirige, quem deve 
ser sensibilizado pela propaganda, diz algo a respeito 
do tamanho do texto? 
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QUANTO ESCREVER 
Pela ótica do público pretendido 
 
Apesar de muitas crendices populares, aspectos como sexo e 
faixa etária não revelam orientações pertinentes à 
quantidade de texto numa peça impressa. Isso porque não há 
nenhuma referência segura que confirme que homens lêem 
mais que mulheres ou vice-versa. Nem que mais velhos se atêm 
mais a textos grandes e que os mais jovens, não. Na verdade, 
textos longos que interessam a homens serão lidos por eles e 
não serão lidos pelas mulheres e o contrário também. Mesma 
coisa quando o assunto é idade. 
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QUANTO ESCREVER 
Pela ótica do público pretendido 
 
Diferente ocorre com relação à classe social. Infelizmente, é 
preciso constatar que, no Brasil, as pessoas pertencentes às 
classes sociais mais favorecidas também são as que 
possuem maior instrução, pois tiveram maior acesso à 
educação, instrução e cultura e, portanto, naturalmente lidam 
melhor com textos, não importando o seu tamanho. Vale 
assinalar, normalmente elas até precisam de mais e melhores 
argumentos para se convencerem e virem a consumir com 
segurança. 
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QUANTO ESCREVER 
Pela ótica do canal de comunicação utilizado 
 
Em regra, o aspecto relativo ao canal de comunicação que pode 
influenciar o volume de informações, explicações e argumentos 
numa peça é a dispersão. Quando o canal possui muita dispersão, 
ou seja, atinge muita gente que não interessa ao anunciante, é 
natural que a propaganda economize palavras. 
 
Por outro lado, se o canal possui baixa dispersão, é hora de se 
expor tudo quanto for possível. Não se deve perder a oportunidade 
de se pormenorizar o discurso quando a platéia é seleta 
 
REDAÇÃO PARA MÍDIAS GRÁFICAS 
Conhecer e analisar bem o que 
se anuncia é fundamental para o 
redator saber o quanto é 
necessário discursar.