Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
1 UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ MBA EM GESTÃO DE PROJETOS Resenha Crítica de Caso Janaina Guglielmi Facincani Trabalho da disciplina Gerenciamento de Projetos Complexos Tutor: Antonio Luis Draque Penso São Paulo 2021 http://portal.estacio.br/ 2 PORCINI’S PRONTO: COZINHA ITALIANA DE EXCELÊNCIA SEM O TEMPO DE ESPERA Referências: HESKETT, James L.; LUECKE, Richard. Porcini’s Pronto: “Cozinha italiana de excelência sem o tempo de espera” Harvard Business School, Abril 2007. Publicado em 2007, trata-se de um estudo de caso sobre o projeto de alimentação rápida da empresa Porcini’s. No artigo escrito por James Heskett e Richard Luecke tem como foco como ocorreu a partida do projeto, conquistas e dificuldades e oportunidades de crescimento nos Estados Unidos da América e apresentar os resultados obtidos do Porcini’s Pronto. A empresa Porcini’s, cozinha italiana, abarcou seu crescimento financeiro e de unidades desde o começo do projeto onde conseguiu alcançar um lugar considerável no mercado do ramo alimentício. Ela contava com três tipos de concorrência, sendo elas: rede de fast food, restaurante completo com uma unidade única e os restaurantes completos com várias filiais. O projeto Pronto teve como estratégia operacional a qualidade da comida e do serviço ofertado de forma a buscar referências no tipo de público alvo e conciliar com quais características permeiam esse tipo de frequentadores. Mais tarde a pesquisa foi sobre uma possível expansão através de franquia ou sociedade em conta de participação. Porcini’s precisava expandir pela forte concorrência e começou a galgar novas oportunidades de crescimento. Os fast food, eram alimentos pagos antes do consumo, os restaurantes de serviço completo de uma unidade só eram restaurantes familiares, onde a equipe que atendia normalmente pertencia à mesma família e o pagamento era realizado após o consumo e os restaurantes de serviço completo que forneciam diferentes funcionários para atendimento ligados a uma rede e que em qualquer unidade receberia o mesmo serviço e atendimento, o pagamento era feito pós consumo também. 3 A estratégia encontrada para alavancar o Porcini’s pronto foi um cardápio menos extenso e com preços mais acessíveis, a localização deveria ser em lugares com passagem de viajantes, trabalhadores locais e hóspedes e longe de outros restaurantes italianos. A idéia partiu do Tom Alessio, vice-presidente de marketing da empresa. Para que essa idéia desse certo, houve um investimento na qualidade, que recrutou pessoas certas para o cargo, jovens para lidar com os consumidores de forma ágil e rápida e com facilidade de operar tecnologias, já que o serviço de comida deve ser rápida. Para que essas pessoas ideias fossem recrutadas, o colaborador deveria passar por um cronograma de avaliação, seria recompensado pelo desempenho, dessa maneira haveria interesse em progredir na carreira e isso reduziria a rotatividade de mão de obra, melhora na qualidade dos serviços e fidelização de cliente. Outro investimento plausível, foi a implantação de um monitor nas mesas para uma pesquisa de satisfação atrelada a recompensa para clientes que respondessem o questionário e ainda investimento em máquinas de cartão sem fio para redução do tempo de permanência do cliente no local e mais agilidade no pagamento. Ainda com foco no crescimento haveria duas maneiras de investimento para sucesso em redes de restaurantes. A primeira, sistema de franquias que o franqueado paga uma taxa ao franqueador em troca do nome da marca. O franqueador tem como obrigação de apoiar o marketing, treinamento gerencial e aconselhamento. A outra opção seria sociedade em conta de participação que tem como foco a transferência da propriedade ao investidor, mas a Porcini’s manteria o controle sobre as operações, contratações, treinamento, gestão de desempenho e qualidade do serviço oferecido. A inovação da atuação no mercado de redes de restaurantes, a criação do Porcini’s Pronto avançou devido à concorrência de mercado, rotinas aceleradas e mudanças de hábitos alimentícios em busca de refeições mais saudáveis fugindo dos fast foods. Desta maneira incentivou a busca por novas formas de oferecer os serviços atrelado a novas tecnologias a fim de reduzir o tempo de espera do cliente/funcionário. Demonstrou a importância da implementação de políticas de recompensa salarial para os funcionários para um melhor resultado no compromisso no ambiente de trabalho e um feedback do cliente quanto a qualidade do serviço prestado. 4 Pode-se notar a ênfase na melhoria contínua, primeiro a Porcini’s identificou o problema, definiu as prioridades, fez uma análise dos efeitos, causas, testou hipóteses, planejou a implementação para posteriormente medir o desempenho. O estudo dos trade-offs foi de suma importância nas escolhas estratégicas da companhia.
Compartilhar