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ESTÉTICA EM 
EVENTOS 
Camila Gomes Nogueira
Eventos sociais
Objetivos de aprendizagem
Ao final deste texto, você deve apresentar os seguintes aprendizados:
  Explicar os tipos de eventos sociais.
  Identificar as principais características dos eventos sociais.
  Realizar o desenvolvimento dos eventos sociais.
Introdução
Celebrar um momento ou comemorar um acontecimento são ações 
intrínsecas ao ser humano, que se mobiliza para compartilhar um mo-
mento positivo com as pessoas que são do seu círculo de convivência. Os 
eventos sociais são esses acontecimentos e, no passado, eram ferramentas 
para celebrar momentos, boas colheitas e também para pedir proteção. 
Atualmente, esse tipo de evento conta com uma diversidade de possi-
bilidades para atender a propósitos distintos, sempre se caracterizando 
pela reunião de pessoas.
Neste capítulo, você vai conhecer os eventos sociais e seu desenvol-
vimento histórico, os tipos e características dos eventos mais utilizados 
na atualidade e vai ver como ocorre o desenvolvimento desse segmento 
de evento. 
Eventos sociais e sua diversidade
A terminologia evento é utilizada para caracterizar acontecimentos que reúnem 
pessoas com diferentes propósitos. Como esclarece Matias (2013), a concei-
tuação de eventos se diferencia conforme seu objetivo, mas alguns conceitos 
estão consolidados, como você pode ver a seguir.
  Atividade profissional que exerce ações de pesquisa, planejamento, 
organização, coordenação, controle e implantação de um projeto com 
o objetivo de atingir determinado público.
  Realização de uma ação em comemoração com objetivo mercadológico 
ou não e com foco em atender às expectativas de determinado grupo.
  Acontecimentos desenvolvidos para gerar satisfação aos envolvidos por 
meio de planejamento e organização de suas atividades.
O que sempre diferenciará os eventos em si será o seu propósito. Dessa 
forma, os eventos são singulares devido aos objetivos de sua realização. Nessa 
direção, todo evento é considerado um acontecimento social, pois visa a interação 
entre diversas pessoas para determinada finalidade, que pode ser comercial, 
comemorativa, entre outras — contudo, normalmente, não há fins comerciais.
Eventos sociais existem há muito tempo: as festas realizadas na Grécia e 
na Roma Antiga reuniam pessoas por diversos motivos, como a realização de 
jogos, festivais, banquetes, entre outros. No Quadro 1, você confere algumas 
das festas realizadas em Roma nesse período.
Fonte: Adaptado de Gonçalves (2008).
Evento Características
Festas pelo 
ano agrário
As festividades ocorriam em abril e destinavam-se a pedir 
às divindades que o ano tivesse boas colheitas. Os aconteci-
mentos contavam com procissões festivas em comemoração 
às boas colheitas
Matralia Cerimônia dedicada à deusa da manhã em que as mulheres 
solteiras e casadas realizavam procissões e sacrifícios em 
saudação a essa entidade
Volcanalia Eventos realizados em honra ao protetor dos artesãos, como 
ferreiros e pescadores. Como forma de oferenda, os partici-
pantes lançavam fogo em peixes e outros animais pequenos
Saturnalia Festa dedicada a homenagear Saturno, divindade da terra. A 
comemoração encerrava o ano da colheita e caracterizava-
-se pelo tom mais calmo, e os trabalhadores eram servidos 
durante os banquetes pelos seus senhores
Invocação de 
Anna Penna
Comemoração que marcava a mudança de um ano para o 
outro. Eram realizados banquetes públicos nas áreas rurais
Quadro 1. Comemorações na Roma Antiga
Eventos sociais2
Percebe-se que muitos dos eventos sociais ocorridos na Roma Antiga tinham 
ligação com as divindades da época. Além dos mencionados no Quadro 1, 
também existia uma festa em comemoração ao templo de Júpiter e, segundo 
Gonçalves (2008), esse evento se caracterizava por jogos e sacrifícios que 
aconteciam durante as festividades.
Os eventos ocorridos em Roma tinham o objetivo de entreter, comemorar 
e também eram utilizados pelos imperadores como forma de fortalecer sua 
imagem diante de seus súditos. 
Com a chegada do cristianismo, as festas dedicadas às divindades romanas 
deram lugar a festas cristãs, eventos religiosos, como os concílios, represen-
tações teatrais, batizados e casamentos religiosos (MATIAS, 2013).
Os casamentos, por sua vez, exemplificam bem os eventos sociais ocorridos 
a partir da Idade Média. A cerimônia de união entre um homem e uma mulher 
já existia antes do cristianismo, mas foi com sua chegada que esse evento se 
tornou uma união indissolúvel e única, muito diferente da poligamia praticada 
anteriormente.
As festividades aconteciam durante vários dias e, quando envolviam os 
nobres, o evento acontecia em castelos e a comemoração acontecia com comida 
em abundância e diversas atrações (Figura 1). 
Figura 1. Celebração medieval.
Fonte: Dmitriy Trubin/Shutterstock.com.
3Eventos sociais
No caso dos camponeses, a celebração do casamento ocorria na casa da 
noiva, local em que a aldeia se reunia para celebrar a união e presentear os 
noivos com utensílios e ferramentas. Nessa ocasião, também era servido um 
banquete, mais modesto do que os oferecidos nas casas nobres. 
Para saber mais sobre as festas ocorridas no período medieval, você pode assistir a 
diversos seriados que se passam nesse período. Entre eles, está The Tudors, que fala 
sobre o reinado de Henrique XVIII na Inglaterra e conta com diversas cenas de eventos 
característicos da época.
No Brasil, os eventos sociais ganham forma com a colonização portu-
guesa, que traz consigo as tradições e os ritos praticados na Europa naquele 
momento. Em geral, as comemorações e celebrações tinham como objetivo 
fazer com que imagem do rei fosse imposta diante dos povos que foram 
colonizados — é o caso dos casamentos e das comemorações pelo nascimento 
de príncipes. Em 1974, por exemplo, a comemoração pelo nascimento na 
Sereníssima Princesa da Beira contou com três dias de festa e apresentações 
teatrais, iluminação, marchas e exercícios, além de missa, procissão e fogos 
de artifício (MOURA FILHA, 2001).
Já em 1840, ocorre o primeiro evento organizado em um local específico 
para o acontecimento, segundo Matias (2013), o baile de carnaval realizado 
no Hotel Itália. Nessa época, os bailes de máscaras tinham se popularizado 
na Europa, o que levou os proprietários do hotel a promover o mesmo tipo de 
evento em seu estabelecimento.
Os bailes trouxeram músicas como a polca e contavam com serviço de 
bebida e também alimentação durante sua execução. Posteriormente, surgiram 
os bailes infantis, que ocorriam à tarde. Foram esses eventos que deram origem 
ao carnaval no Brasil. 
Eventos sociais4
Na atualidade, os eventos sociais se caracterizam por sua diversidade em 
reunir pessoas com perfis diferentes e interesses em comum, como é o caso 
das comemorações que abrangem recepções, como casamentos, batizados, 
formaturas, aniversários, e das confraternizações que são eventos, como bailes, 
desfiles, brunch, coquetéis, jantares, almoços, garden party, entre outros.
Eventos sociais e suas principais características
Os eventos sociais são grandes oportunidades para que as pessoas se encon-
trem e confraternizem. Caracterizam-se por diferentes fi nalidades e, assim, 
podem objetivar um encontro entre amigos, a comemoração de um ato ou a 
celebração de um nascimento, casamento, entre outros.
Quando os eventos os tipos de eventos sociais são utilizados como ferra-
menta para objetivos comerciais e filantrópicos, por exemplo, eles ganham 
características próprias e passam a fazer parte desses tipos de evento — é o 
caso do jantar de negócios e de festas beneficentes. Dessa forma, quando os 
tipos de evento sociais têm objetivos que vão para além de comemorar ou 
celebrar um acontecimento, eles se vinculam a outros segmentos de eventos, 
como os eventos beneficentes e corporativos. 
Como ressalta Yanes (2014), os eventos sociais são realizados conforme a 
necessidade e a situação, e o grande objetivo dos eventos sociais está ligado afestejar um acontecimento; assim, é esperado que os convidados se entretenham 
e que esse acontecimento seja alegre, com momentos de emoção. Diferente dos 
eventos por adesão, os eventos sociais, como casamentos, bailes de formatura 
e debutantes, entre outros, caracterizam-se pela presença de familiares e 
pessoas próximas do anfitrião; assim, normalmente, já existe uma relação 
estabelecida entre convidados e anfitrião do evento. 
Cabe ressaltar que, mesmo dentro dos eventos sociais, cada um tem ca-
racterísticas próprias e formas diferentes de serem desenvolvidos: alguns são 
mais formais e contam com cerimonial e protocolos próprios, além de formas 
de etiquetas distintas; outros são mais informais e é possível adaptá-los a 
objetivos diversos. No Quadro 2, a seguir, você acompanha as características 
de eventos sociais muito utilizados na atualidade.
5Eventos sociais
Evento Características
Brunch Evento que promove a integração de pessoas durante parte da 
manhã e início da tarde. Esse acontecimento surge no Reino 
Unido e sua palavra tem origem na palavra breakfast, que 
significa café da manhã, e lunch, que significa almoço. Pode ser 
utilizado como evento principal ou fazer parte um evento maior 
como batizados e casamentos.
Chá da 
tarde
O chá da tarde foi evento muito comum que reunia pessoas, 
principalmente senhoras, até as 17 horas para conversar e man-
ter os costumes. Atualmente, é utilizado para acontecimentos 
especiais e homens também podem participar.
Confraria Encontro social que visa reunir um grupo de pessoas regular-
mente no mesmo local e com as mesmas pessoas para troca 
de ideias. São momentos de debates e de convivência entre os 
participantes, regados a bebidas, comidas e outros elementos 
característicos do grupo. 
Coquetel O coquetel pode ser utilizado como evento principal, são servi-
das bebidas e há um buffet de aperitivos. Também pode fazer 
parte de um evento maior, como os coquetéis de encerramento 
de eventos científicos e os coquetéis para lançamentos de 
produtos. Sua principal característica é a duração, que não deve 
ultrapassar duas horas.
Festas Festas são momentos de celebração de um momento e tam-
bém de reunião de pessoas com o objetivo de apreciar momen-
tos de entretenimento. As festas são de variados tipos, como 
casamentos, aniversários, festas temáticas, entre outros. O local 
de sua realização varia conforme o objetivo da festa, podendo 
ser utilizados locais abertos e fechados. A participação do 
público nas festas também varia conforme seu objetivo e pode 
ter entrada livre, a convite dos organizadores, ou pode-se vender 
ingressos para participação do evento.
Garden 
party
São recepções que ocorrem em jardins e, normalmente, são rea-
lizadas na primavera e no verão, com início no período da tarde, 
estendendo-se até a noite. Podem ser utilizadas como parte de 
um evento maior para promoção de marcas e também para co-
memorações que se iniciam de dia. O evento conta com música, 
decoração e pista de dança. A alimentação é caracterizada por 
alimentos que podem ser consumidos em pé e com a mão; já as 
bebidas são variadas e podem ser alcoólicas ou não. 
Quadro 2. Eventos sociais e suas características
(Continua)
Eventos sociais6
Além disso, temos como tipo de eventos os bailes, que se caracterizam por 
envolver dança e música e podem ser organizados de forma isolada, como é o 
caso do baile de debutantes, ou inserido em um evento maior, como é o caso 
do baile de casamento, que ocorre após a cerimônia de união. 
Assim, os eventos sociais se caracterizam por especificidades próprias, 
o que abre para uma infinidade de possibilidades para quem deseja realizar 
um evento desse segmento, e suas características diversas fazem com que 
sua organização também tenha as características próprias do evento, como 
você confere a seguir.
Evento social na prática
Quando falamos de um segmento tão diverso como é o dos eventos sociais, 
temos uma infi nidade de possibilidades de tipos de evento à disposição. O 
que vai determinar o melhor tipo de evento é o seu objetivo, o que se busca 
realizar por meio do evento. Seguido disso, o evento precisará contar com um 
planejamento detalhado, uma organização rigorosa, uma execução efi caz e 
um pós-evento efi ciente. Para exemplifi car o desenvolvimento desse processo, 
vamos utilizar um tipo específi co de evento: o casamento.
Fonte: Adaptado de Yanes (2014), Medonça e Perozin (2014).
Evento Características
Formaturas São acontecimentos de médio a grande porte e envolvem 
cerimonial e protocolo próprios da colação de grau. Assim, é 
necessário um profissional cerimonialista para seu desenvolvi-
mento. Sua condução é realizada por um mestre de cerimônias. 
Durante a cerimônia, são realizados homenagens e discursos a 
familiares, professores e colegas. Alunos participam como orado-
res e convidados são homenageados, como paraninfo e patrono 
da turma que está se formando.
Cada aluno, em ordem alfabética, recebe seu grau e certificado. 
A cerimônia deve ser aberta e fechada pela autoridade acadê-
mica presente. 
Após a colação, a formatura pode estender-se para festas coletivas 
ou individuais dos formandos para comemorar a colação de grau.
Quadro 2. Eventos sociais e suas características
(Continuação)
7Eventos sociais
A cerimônia de casamento é, geralmente, dividida em três momentos: o ca-
samento civil, o casamento religioso e a recepção em celebração aos noivos. A 
organização desse evento pode seguir essa mesma divisão e, segundo Pastorelli 
(2011), para muitos casais, o casamento religioso é o momento de maior impor-
tância em função da benção que se recebe pelo matrimônio. É possível realizar a 
cerimônia civil e religiosa no mesmo espaço ou de forma independente, em dias e 
locais diferentes. Pastorelli (2014) reforça que, para as duas cerimônias acontecerem 
no mesmo local, é necessário solicitar habilitação para o oficial de registro civil.
Outro momento muito aguardado pelo noivos é a recepção do casamento, pois é 
o ato que comemora a nova fase de vida do casal. A recepção pode ser realizada de 
várias formas e em diversos lugares, horários e modelos, e essas variações se devem 
ao estilo, aos gostos e ao orçamento do casal para realizar o evento. Pastorelli (2014) 
reforça que, para que o acontecimento ocorra conforme o esperado, é necessária 
a definição de alguns aspectos no início do planejamento do casamento, como: 
número de convidados e o que se deseja servir como bolo, champanhe, se será 
oferecido brunch, coquetel, almoço ou jantar. Nesse momento, é importante que 
o casal avalie os seus desejos e seus limites de custos para realizar o casamento.
Em todos os tipos de eventos sociais e, principalmente, nos de porte e 
cerimonial próprio, como é o caso do casamento, é importante contar com um 
cerimonialista experiente, profissional que tem conhecimento técnico quanto 
ao cerimonial, protocolo e etiqueta, necessários para a que o casamento ocorra 
conforme as expectativas de noivos e convidados.
A função do cerimonialista é ser o suporte técnico dos noivos para realizar 
seu grande momento e, dessa forma, está envolvido em todo o planejamento, 
organização e execução do casamento, sendo responsável por fazer com que 
nenhum detalhe passe despercebido. Para isso, é seu papel coordenar as equipes 
envolvidas na cerimônia e orientar a todos quanto às normas de cerimonial e 
protocolo que devem ser seguidas na cerimônia. 
É importante estar atento à diferença entre cerimonialista e mestre de cerimônia. O 
cerimonialista tem a função de coordenar e garantir que as atividades ocorram conforme 
o seu cerimonial, protocolo e demais ações que envolvem o evento. Já o mestre de 
cerimônia tem a função de apresentar o evento e conduzir as atividades conforme 
seu planejamento. A comunicação e a aparência alinhada são algumas características 
do profissional que é possível ver anunciando as atividades do evento. 
Eventos sociais8
O planejamento de um casamento começa muitoantes de sua realização 
e, por isso, é importante manter um cronograma com as atividades a partir da 
decisão de realizá-lo até sua execução. No Quadro 3, você confere as atividades 
que devem ser listadas e realizadas antes do casamento.
Fonte: Adaptado de Pastorelli (2011).
1 ano antes De 8 a 6 meses antes De 4 a 2 meses antes
  Definir a data do casa-
mento, observando 
se não é feriado na-
cional ou religioso; 
  Comunicar a famí-
lia dos noivos; 
  Definir onde será a futura 
moradia do casal e come-
çar a prepará-la para depois 
do casamento, verificando 
se é preciso pintar ou 
fazer alguma reforma; 
  Escolher o local onde 
será realizada a recep-
ção e reservar o buffet 
para a data escolhida; 
  Definir a igreja e reservá-
-la para a data; 
  Fazer lista dos principais 
profissionais a serem 
contratados (fotógra-
fos, músicos, floristas, 
empresas de aluguel de 
carro, cabeleireiros etc.);
  Definir orçamento médio 
— montar uma planilha 
facilita muito essa etapa, 
até mesmo para compa-
rar se os gastos estão de 
acordo com o previsto 
ou com o dinheiro de 
que o casal dispõe; 
  Definir quem vai 
pagar o quê.
  Escolher padrinhos, ma-
drinhas, damas e pajens; 
  Iniciar a busca pelo 
modelo do ves-
tido de noiva; 
  Definir o estilo do 
casamento e, caso 
haja recepção, qual é 
o tipo de recepção; 
  Elaborar a lista de 
convidados;
  Convidar os padrinhos;
  Encomendar os convites;
  Contratar foto e 
filmagem; 
  Comprar o enxo-
val do casal; 
  Escolher o lugar onde 
se passará a lua de mel;
  Definir onde será 
feito o dia da noiva;
  Escolher o carro que le-
vará a noiva até a igreja.
  Contratar a decoração 
da igreja, da recep-
ção e o buquê; 
  Contratar um calí-
grafo para persona-
lizar os convites; 
  Providenciar as alianças;
  Contratar os músicos 
da igreja e da recepção; 
  Escolher a loja e os 
produtos da lista 
de presentes; 
  Definir os detalhes do 
cardápio com o buffet. 
Entregar os convites;
  Agendar o casa-
mento civil; 
  Fazer a lista dos pre-
sentes e convidados 
para o chá de cozinha;
  Fechar o pacote 
da lua de mel; 
  Fazer o curso de 
noivos, se necessário; 
  Definir o local onde 
se passará a noite 
de núpcias.
Quadro 3. Planejamento das atividades a serem realizadas até um mês antes do casamento
9Eventos sociais
O mês que antecede o casamento é crucial para seu desenvolvimento: é 
quando se realiza o chá e cozinha, um minievento típico antes do casamento. 
Também é o momento de definir as músicas junto à banda contratada. Quinze 
dias antes do evento é necessário que a noiva realize a prova de maquiagem 
e faça a última prova do vestido e, na semana do casamento, é necessário 
realizar um checklist com os fornecedores quanto a serviços e horários. Além 
disso, também é importante ter um grande roteiro com todas as atividades, os 
horários e responsáveis pela execução do evento.
Além das atividades já citadas, existem outros aspectos que precisam 
ser pensados com detalhe e que contam com a ajuda dos noivos para a sua 
definição. No Quadro 4, você pode conferir esses aspectos.
Aspectos do 
casamentos
Características
Convite O objetivo do convite é informar os convidados sobre quem 
está casando, trazer data, horário e local onde ocorrerá ceri-
mônia e festa do casamento (se houver). Além disso, o convite 
é o primeiro contato dos convidados com a cerimônia do 
casamento e, por isso, é importante especificar o tipo de traje 
e também qual será o perfil do evento, de modo que os convi-
dados se sintam seguros no momento de escolher seus trajes. 
Lista de 
presentes
A lista de presentes é muito utilizada atualmente e é outro 
item que auxilia noivos e convidados. O casal pode listar 
os presentes que gostaria de receber, o que facilita para os 
convidados no momento da escolha do presente. Atualmente, 
as listas são deixadas em lojas escolhidas pelo casal e as suas 
informações são enviadas com o convite de casamento. 
Decoração A decoração é um dos itens essenciais para o casamento. Nor-
malmente, tem-se uma decoração para o local da cerimônia, 
e é importante estar atento a especificações e restrições do 
local. Algumas igrejas, por exemplo, têm normas específicas 
sobre decoração. No local da festa, a decoração é um aspecto 
que demonstra o perfil do casal e o cuidado em fazer com 
que os convidados tenham momentos agradáveis e se sintam 
confortáveis.
Quadro 4. Aspectos a serem considerados na organização do casamento
(Continua)
Eventos sociais10
Além dos aspectos citados, é necessário contar com um serviço de buffet 
de excelência, assim como com bons garçons, barman e recepção. Para isso, a 
escolha de fornecedores com experiência e com boas indicações é fundamental. 
A equipe que trabalhará durante o evento deve passar por um alinhamento 
geral, em que o organizador deve apresentar os detalhes do casamento e falar 
sobre as funções de cada colaborador e o tipo de conduta esperada durante 
a execução. 
Durante a execução do casamento, é necessário que os organizadores 
estejam atentos a imprevistos e às solicitações dos convidados para que to-
dos aproveitem ao máximo a celebração dos noivos. Para isso, é importante 
circular no local do evento e conversar com os colaboradores para verificar 
se o trabalho está sendo desenvolvido de forma tranquila.
Por fim, é importante ressaltar que cada evento é singular, tem característi-
cas que podem se assemelhar quanto à estrutura do planejamento e execução, 
mas as semelhanças param por aí: nunca haverá dois eventos idênticos, pois 
o propósito que gera um evento é sempre único, tem as características e os 
objetivos de quem o promove, e isso faz dos eventos sociais momentos de 
confraternização e celebração que serão lembrados pelos convidados por 
muito tempo. 
Fonte: Adaptado de Pastorelli (2011).
Aspectos do 
casamentos
Características
Serviço de fo-
tos e filmagem
Contar com serviço de fotografia e filmagem é item essencial; 
para isso, é sempre bom contar com indicações e conhecer 
o trabalho desses fornecedores e ter mais de um orçamento 
para análise.
Carro O carro que será utilizado para o translado da noiva e dos 
noivos merece atenção: no caso de um carro alugado ou da 
contratação desse serviço, é necessário avaliar com antecedên-
cia o estilo do carro, as condições físicas e quem irá conduzi-lo.
Quadro 4. Aspectos a serem considerados na organização do casamento
(Continuação)
11Eventos sociais
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Eventos sociais12