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Aap2 - Planejamento e Inteligência de Marketing – A 1)Texto base: O estudo do comportamento dos consumidores e o reflexo desses comportamentos no âmbito empresarial é muito importante. Assim sendo, deve-se realizar uma análise dessas informações, especialmente pelos profissionais responsáveis pelas estratégias empresariais. Conforme o texto acima, qual a importância de se conhecer o comportamento do consumidor: Alternativas: a)É importante para que as estratégias traçadas pelas empresas tenham sucesso; Alternativa assinalada b)É importante para que a empresa tenha uma relação íntima com seus consumidores; c)Sua importância está na substituição do planejamento de marketing; d)É importante para que a empresa tenha mais trabalho ao elaborar o plano de marketing; e)É muito importante, pois com ela a empresa sempre terá vantagens competitivas frente aos seus concorrentes. 2)Texto base: As necessidades são requisitos dos seres humanos, que quando direcionadas a objetos específicos tornam-se desejos. Esse assunto foi claramente abordado por Kotler e Keller (2006). Deste modo, podemos afirmar que o marketing: Alternativas: a)Cria necessidades; b)Desperta necessidades; c)Influencia desejos; Alternativa assinalada d)Hipnotiza pessoas; e)Faz com que as pessoas hajam sem critério. 3)Texto base: Sheth et al (2001) nos dizem que o processo de compra é uma resposta a um problema e o descreve passo a passo da seguinte forma: Alternativas: · a)reconhecimento do problema, busca de informações, avaliação de alternativas e escolha do produto; Alternativa assinalada · b)problematização, busca de dados, escolha da alternativa; · c)Reconhecimento do problema, avaliação das alternativas e escolha do produto; · d)Identificação do problema, criação de alternativas, desenvolvimento do produto; · e)Identificação do problema, criação de informações, avaliação das informações e escolha do produto. 4)Texto base: No processo de decisão de compra, os consumidores passam por algumas etapas antes, durante e depois de fazerem alguma compra. Na etapa em que o consumidor busca informações no processo de compra percebe-se que ele: Alternativas: a)Está satisfeito com o produto que tem; b)Percebe que se encontra em seu estado ideal; c)Reconhece está com um problema; Alternativa assinalada d)Detecta erros na comunicação de marketing da empresa; e)Compara seu produto com o dos concorrentes.
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