Gabarito das Autoatividades de Promoção e Propaganda

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Gabarito
utoatividades
CMA | 2012/2 | Módulo V
PROMOÇÃO E PROPAGANDA
Centro Universitário Leonardo da Vinci
Rodovia BR 470, Km 71, nº 1.040
Bairro Benedito - CEP 89130-000
Indaial - Santa Catarina - 47 3281-9000
Elaboração:
Revisão, Diagramação e Produção:
Centro Universitário Leonardo da Vinci - UNIASSELVI
Prof. Marcos Pommer
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PROMOÇÃO E PROPAGANDA
Centro Universitário Leonardo da Vinci
Rodovia BR 470, Km 71, nº 1.040
Bairro Benedito - CEP 89130-000
Indaial - Santa Catarina - 47 3281-9000
Elaboração:
Revisão, Diagramação e Produção:
Centro Universitário Leonardo da Vinci - UNIASSELVI
UNIDADE 1
TÓPICO 1
1 Explique o que é o composto de comunicação integrada.
R.: Conjunto de estratégias com a função de comunicar a mesma mensagem 
para os mercados consumidores. Trata-se de um conjunto de ações de 
comunicação, cada qual se utilizando de uma ferramenta que possui 
características específicas com o objetivo de tornar o produto atraente ao 
consumidor, falando a mesma coisa.
2 A coordenação das ações comunicativas é essencial para se alcançar 
uma imagem de marca forte e unificada e levar os consumidores à 
ação. A comunicação integrada de marketing usa todas as formas de 
comunicação e fontes de contato da empresa, da marca, como canais 
potenciais de divulgação de informações, isto é, da mensagem que se 
quer passar. Sobre as características específicas da CIM, classifique 
V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(V) Integração das várias formas de comunicação mercadológica.
(V) Posiciona a marca para os consumidores.
(V) Gera sinergia entre as ferramentas de comunicação.
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
a) ( ) F - V - F.
b) ( ) V - V - F.
c) ( ) F - F - V.
d) (x) V - V - V.
3 Descreva uma definição de sinergia.
R.: Sinergia, para fins didáticos, significa a simultaneidade de forças, uma ação 
simultânea de diferentes partes de um todo visando a um resultado específico.
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4 São objetivos específicos da utilização da comunicação integrada de 
marketing:
I- Construir uma imagem de marca, que lhe confira participação de mercado.
II- Obter certo grau de lembrança e de preferência dos consumidores.
III- Gerar novos mercados ao informar a existência de novos produtos e 
marcas para os consumidores.
Agora, assinale a alternativa CORRETA:
a) ( ) As sentenças I e III estão corretas.
b) ( ) As sentenças II e III estão corretas.
c) ( ) Somente a sentença II está correta.
d) (x) Todas as sentenças estão corretas.
TÓPICO 2 
1 Um canal de distribuição nível dois é entendido como:
a) ( ) Um canal que possui dois tipos de públicos consumidores distintos.
b) (x) Um canal que possui dois tipos de intermediários.
c) ( ) Um canal que define o varejista como intermediário.
d) ( ) Um canal que define o atacadista como intermediário.
2 Explique o objetivo fundamental da promoção de vendas direcionada 
à força de vendas do fabricante.
R.: O objetivo fundamental de promoção de vendas dirigida à própria equipe 
do fabricante consiste em obter maior empenho e eficácia da força de vendas.
3 Explique um dos principais objetivos da promoção de vendas 
direcionada aos intermediários.
R.: É muito comum os fabricantes direcionarem mais promoções de vendas 
aos seus distribuidores (intermediários), em relação ao orçamento de 
promoção, do que aos consumidores finais. Isto porque persuadir atacadistas 
e varejistas a vender determinada marca ou produto teoricamente garante 
maior espaço nas prateleiras, nas lojas e na oferta de balcão feita pelos 
vendedores em um primeiro contato com o consumidor.
4 Explique um dos principais objetivos da promoção de vendas 
direcionada ao consumidor final.
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R.: O principal objetivo da promoção ao consumidor final está em aumentar 
o consumo de produtos e que estes o satisfaçam a ponto de ocorrer uma 
nova compra no futuro. Em outras palavras, fazer com que os potenciais 
clientes tenham contato com o produto e passem a fazer uma compra repetida 
(continuada).
5 Sobre a constituição dos exemplos de material de apoio à equipe de 
vendas, classifique V para os itens verdadeiros e F para os falsos:
( ) Portfólio Institucional.
( ) Catálogo.
( ) Brindes.
Agora assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
a) (x) V - V - V.
b) ( ) F - V - V.
c) ( ) F - F - V.
d) ( ) V - F - F.
TÓPICO 3 
1 Explique uma das atividades de merchandising.
R.: O merchandising trata de levar o produto ao público, ou seja, merchandising 
é uma atividade de marketing, incluindo venda e promoção, destinada a fazer 
com que o produto esteja disponível, de forma atraente e destacada, no ponto 
de venda. Diferencia-se da propaganda, cuja função principal é a comunicação 
persuasiva, levar o público ao produto. De modo simplista, o merchandising 
está no estande dentro do supermercado, assim como está no cartão de 
crédito que o personagem de um filme utiliza ou na marca de desodorante 
que o ator cita durante uma entrevista para a televisão.
2 Complete as lacunas da sentença a seguir:
A inserção de marcas e produtos em programas de TV e filmes pode ser 
considerada um exemplo de ____________ ____________, ou tie-in. 
Assinale a alternativa CORRETA:
a) ( ) marketing inspiratório.
b) ( ) evento promocional.
c) ( ) trade sazonal.
d) (x) merchandising editorial.
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3 O que significa o acrônimo PDV?
R.: Ponto de Venda.
4 Em termos de decisão de compra, o merchandising em PDV é 
importante porque:
I- Implica uma comunicação monossilábica.
II- Obtém a atenção do consumidor a partir de estímulos estéticos/sensoriais.
III- Cria um ambiente e uma exposição atraente.
Agora assinale a alternativa CORRETA:
a ( ) Somente a sentença I está correta.
b ( ) As sentenças I e III estão corretas.
c ( ) As sentenças II e III estão corretas.
d (x) As sentenças I e II estão corretas.
TÓPICO 4
1 Associe as sentenças, utilizando o código a seguir:
I- Venda comercial
II- Venda missionária
III- Venda técnica
( ) O vendedor, geralmente empregado do fabricante, tenta criar aceitação por 
parte dos clientes dos intermediários e gerar vendas futuras. Normalmente 
não há venda direta nessa atividade.
( ) São profissionais, empregados do fabricante, que possuem treinamento 
em áreas específicas para venda de produtos como maquinários, químicos, 
redes e sistemas para softwares e hardwares específicos, serviços 
complexos etc. Esses vendedores estão habilitados a fornecer um grande 
número de informações para os potenciais clientes compreenderem a 
aplicabilidade real dos produtos ofertados.
( ) O representante de vendas do fabricante comercializa os produtos 
diretamente aos intermediários, sejam atacadistas ou varejistas.
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
a) ( ) III - I - II. 
b) ( ) I - II - III. 
c) ( ) II - I - III. 
d) (x) II - III - I. 
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2 Em relação aos fatores relativos às funções de venda pessoal, 
classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) A possibilidade de estar frente a frente com o potencial cliente. Diante 
disso, pode especificar ou melhorar uma proposta e é capaz de ter uma 
resposta (feedback) imediata da interação.
( ) O fator tempo (o tempo que um cliente cede ao profissional de vendas é 
exclusivo dele).
( ) O fator de valorização do contato com o indivíduo. Quando existe 
um alguém específico para atendê-lo, fica claro que a empresa está 
despendendo recursos para que isso aconteça.
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:a) (x) V - V - V.
b) ( ) F - F - V.
c) ( ) V - F - F.
d) ( ) F - V - F.
3 Explique o método ‘Consultive Sell’.
R.: Consultive Sell ou venda consultiva é um tipo de abordagem ao potencial 
cliente com a intenção de auxiliar a problematizar melhor a sua situação e com 
isto encontrar soluções eficazes para seus problemas. Consiste, basicamente, 
em um serviço de consultoria, por vezes técnica.
TÓPICO 5
1 Complete as lacunas da sentença a seguir:
O principal objetivo do marketing de relacionamento é transmitir para o 
cliente ____________ e ____________ para manter uma relação duradoura 
e estável, estabelecendo relacionamentos mutuamente benéficos.
Assinale a alternativa CORRETA:
a) ( ) títulos - benefícios.
b) (x) credibilidade - confiança.
c) ( ) informações - dados.
d) ( ) produtos - serviços.
2 Qual é o propósito de estabelecer um relacionamento duradouro com 
os clientes?
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R.: A relação duradoura com o cliente permite o melhor conhecimento do 
mesmo, sabendo precisamente aquilo de que ele necessita, ficando assim 
muito mais fácil efetuar-lhe uma venda ou oferecer-lhe um serviço.
3 Cite e explique as duas modalidades de televendas.
R.: A primeira modalidade de televendas consiste num método de propaganda 
de um até três minutos em canais de televisão, mostrando incessantemente 
as qualidades de determinado produto e um número de telefone de chamada 
gratuita para que os pedidos sejam realizados. Geralmente, as informações 
são complementadas com uma chamada do tipo: “Se você ligar nos próximos 
dez minutos, recebe gratuitamente o incrível...”. Uma das suas variantes é o 
chamado ‘infomercial’, que tem duração média de 30 minutos e aborda um 
único produto. 
Já a segunda modalidade de televendas seria bancar um canal de televisão 
especificamente para televendas, como o Shoptime, e suas variantes 
consistem em divulgar seus produtos nesse tipo de canal mediante um 
percentual de vendas, ou ainda, alugar parte da programação de uma 
emissora por uma quantidade de horas (em geral, da meia-noite às dez da 
manhã).
4 São formas de marketing direto:
I- Marketing de mala direta.
II- e-advertising.
III- Telemarketing.
Agora assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
a) ( ) As sentenças I e II estão corretas.
b) ( ) As sentenças II e III estão corretas.
c) (x) As sentenças I e III estão corretas.
d) ( ) Todas as sentenças estão corretas.
TÓPICO 6
1 Explique o que são canais eletrônicos.
R.: São meios como computadores, telefonia móvel e outros aparelhos que 
podem estabelecer uma conexão com a internet que constituem o marketing 
digital, que seria um conjunto de ações estratégicas que pode ser utilizado 
pelas empresas para divulgarem suas marcas e comercializarem produtos, 
entre outras funções.
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2 Pesquise e explique o que é uma transmissão streaming.
R.: Transmissão streaming é a transferência de dados (áudio ou vídeo) via 
internet através de um plug-in, um software específico, podendo-se até 
mesmo criar uma rádio ou TV em casa e transmitir para o mundo todo. Stream 
significa algo como ‘corrente’. Ou seja, o programa que a pessoa roda em seu 
computador recebe a transmissão de áudio e vídeo específica para aquele 
programa ou website.
3 Um website pode ser considerado um meio de e-commerce? 
Responda sim ou não e argumente sua resposta.
R.: Sim. Website: são os chamados sites, ou sítios, ou ainda, domínios. 
É o correspondente virtual de um ‘local específico’. Todo website tem um 
endereço que ao ser acessado pode prover conteúdo multimídia: informações, 
imagens, vídeos, áudio etc. Além de mostrar uma marca e seus produtos, 
pode ser utilizado para que os usuários entrem em contato por e-mail, chat 
on-line, telefone (inclusive utilizando programas do tipo Skype, através do qual 
usuários podem fazer ligações telefônicas sem o uso de telefone, mediante 
a compra de créditos para as ligações por um custo bem menor do que as 
operadoras de telefonia cobram), e até mesmo fazer compras ou solicitar 
pedidos.
4 Em termos de produção de conhecimento, qual a importância da Web 
2.0?
R.: A Web 2.0 é a segunda geração da internet que pressupõe páginas de 
websites cujo conteúdo é fornecido e formatado pelos próprios usuários. 
São exemplos o Wikipedia e outros ‘wikis’. ‘Wiki’ é a expressão utilizada 
para designar uma coletânea de informações em formato de hipertexto, ou, 
também, o denominado ‘software colaborativo’. Segundo diversas fontes, é 
a experiência interativa mais importante já criada pelos seres humanos para 
o desenvolvimento de informação e conhecimento, pois pode integrar cada 
pessoa da Terra, desde que possa acessar a internet.
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UNIDADE 2
TÓPICO 1
1 No âmbito da comunicação, especificamente em relação à informação, 
classifique os itens em V (verdadeiros) e F (falsos) sobre o que 
algumas das habilidades necessárias ao profissional de marketing 
sugerem:
( ) Obtenção de dados.
( ) Seleção e organização dos dados obtidos.
( ) Transmissão de dados de acordo com os objetivos mercadológicos.
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
a) ( ) F - V - F.
b) ( ) V - V - F.
c) ( ) F - F - V.
d) (x) V - V - V.
2 Explique o que é comunicação verbal e cite duas formas de como ela 
pode ocorrer.
R.: Por comunicação verbal entende-se a comunicação estabelecida através 
de códigos linguísticos, através de palavras, de um modo simples. Esta 
modalidade específica de comunicação pode ocorrer de forma oral e escrita.
3 O termo “marcom” significa:
a) ( ) Marcas comunicantes.
b) (x) Marketing communications ou comunicação mercadológica.
c) ( ) Marketing articulado de comunicação.
d) ( ) Marcas comunicáveis.
4 Assinale a alternativa que apresenta apenas elementos do modelo 
básico de comunicação:
a) ( ) Receptor, emissor, codificador, antena.
b) ( ) Emissor, decodificador, retificador, canal.
c) ( ) Canal, codificador, antecessor, ruído.
d) (x) Codificador, decodificador, emissor, receptor.
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TÓPICO 2 
1 Explique o que é comunicação de massa.
R.: Comunicação de massa pode ser entendida como aquelas informações 
que, através de meios de comunicação, são dirigidas a todas as pessoas 
que tiverem acesso aos meios de comunicação e compartilhadas entre elas.
2 Cite e explique as funções de um assessor de imprensa.
R.: O assessor de imprensa, geralmente representado pelo profissional de 
jornalismo, tem a função principal de redigir matérias e pautas para distribuição 
aos veículos de comunicação de massa e aos formadores de opinião, com 
o objetivo de influenciar a opinião pública, assim como press releases, que 
são comunicados específicos sobre fatos importantes para seu cliente. Na 
falta de um jornalista, o profissional de relações públicas assume as funções 
de assessor de imprensa.
3 Em relação às ‘house organs’, classifique V para as sentenças 
verdadeiras e F para as falsas: 
( ) Departamento de comunicação e/ou design interno e próprio da empresa.
( ) Órgão da casa, um instrumento de teclas particular.
( ) Organismos caseiros, indivíduos treinados nas categorias de base da 
empresa.
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
a) ( ) F - V - F.
b) (x) V - F - F.
c) ( ) F - F - V.
d) ( ) V - V - V.
TÓPICO 3 
1 Responda por que o termo propaganda pode ser entendido como a 
inserção de uma ideia na mente de uma pessoa.
R.: Porque o termo é derivado do latim propagare, o equivalente a algo como 
reproduzir a partir da inserção de uma semente no solo, pois propagare seria 
derivado de pangere, que por sua vez significa enterrar, mergulhar, plantar. 
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Desta forma, tal como o autor afirma: implantar, inserir uma ‘crença na mente 
alheia’.
2 Por que a propaganda deve sair sempre de uma fonte identificável, 
isto é, um anunciante?
R.: Porque a propaganda sempre é paga por alguém, a tal fonte identificável, 
ou seja, o anunciante. Este anunciante sempre deve ser conhecido, não 
somente porque deseja ser conhecido, mas porque legalmente esse anunciante 
deve assumir todas as responsabilidades oriundas daquilo que divulga; esse 
anunciante deve (ou deveria) assumir as consequências das informações e 
ideias que promove. A propaganda, sobretudo, é um grande negócio.
3 A propaganda política e a propaganda eleitoral podem ser entendidas 
como uma mesma atividade de propaganda?
R.: Não podem ser entendidas como uma mesma coisa. Propaganda política: 
tem um caráter mais permanente e objetiva difundir ideologias políticas, 
programas e filosofias partidárias. Propaganda eleitoral: de utilização 
esporádica, a propaganda eleitoral visa conquistar votos para determinado 
postulante a um cargo eletivo, utilizando para isso os mais diversos meios 
disponíveis, levando ideias e notícias do candidato a seu eleitorado. Exemplos 
de propaganda política: nazismo, comunismo etc.
4 No contexto das estratégias de propaganda, a estratégia de 
posicionamento objetiva:
a) ( ) Oferecer uma afirmação única de benefício de compra.
b) ( ) Influenciar o humor dos consumidores. 
c) (x) Desenvolver uma posição única na mente do consumidor em 
relação aos concorrentes.
d) ( ) Demonstrar as características físicas dos produtos.
TÓPICO 4
1 Quais os tipos de organizações que são classificadas como “de 
interesse comercial”? 
R.: Empresas privadas ou sociedades anônimas, lojas de calçados, 
supermercados etc.
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2 Cite duas atividades de comunicação de relações públicas de acordo 
com a tarefa de ‘execução’.
R.: Verificar no quadro de atividades de comunicação das relações públicas.
3 Para o profissional de relações públicas obter apoio da imprensa 
significa:
I- Manter os profissionais de imprensa informados a respeito das atividades 
da empresa.
II- Estabelecer laços com aqueles que têm os meios de comunicação à sua 
disposição.
III- Manter os formadores de opinião informados a respeito das atividades 
da empresa.
Agora, assinale a alternativa CORRETA:
a) As sentenças I e II estão corretas.
b) As sentenças II e III estão corretas. 
c) As sentenças I e III estão corretas.
d) Todas as sentenças estão corretas.
4 Explique o que significa ‘propaganda como estímulo à ação’.
R.: Propaganda com função de estímulo à ação, além de informar e gerar 
uma modificação na percepção dos públicos, pode resultar em mobilização, 
movimentação em função de objetivos que sejam próprios aos diversos 
públicos, como gerar mudanças em relação a algum tipo de comportamento 
ou favorável aos desejos e anseios das organizações. Como se pode perceber, 
os resultados da ação de propaganda em relações públicas servem tanto às 
organizações quanto ao público, de forma geral.
TÓPICO 5
1 Explique a função do briefing.
R.: A função do briefing é fornecer subsídios relativos a um problema 
específico, auxiliando na busca por soluções para esse problema. No entanto, 
sua aplicabilidade abrange as mais diferentes tarefas de planejar, planificar, 
programar e projetar.
2 Explique o contexto provável de surgimento do briefing enquanto 
ferramenta de comunicação.
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R.: Costuma-se atribuir o surgimento do briefing às agências de publicidade, 
diante da necessidade de coletarem e organizarem informações referentes 
aos seus clientes, seus objetivos, produtos, concorrência, investimento em 
propaganda, bem como o retorno financeiro esperado.
TÓPICO 6
1 Responda por que os indivíduos, no âmbito mercadológico, precisam 
planejar as ações de uma empresa.
R.: A ação de planejar e/ou planificar ações envolve necessariamente tomar 
decisões em função de alcançarmos algum objetivo. Essas decisões só 
podem ser tomadas se houver embasamento por meio de informações, que 
formarão a base de referência para essa tomada de decisões, se tivermos 
algum interesse na realização desses objetivos.
2 Responda qual recomendação para elaboração de um plano de 
comunicação você considera mais importante e justifique sua 
resposta.
R.: Resposta baseada nas recomendações para elaboração de um plano de 
comunicação.
UNIDADE 3
TÓPICO 1
1 Explique a definição de ‘publicidade’ utilizada neste Caderno de 
Estudos.
R.: Em um sentido prático, é entendida como a difusão pública de ideias, 
geralmente associada a marcas, produtos e anunciantes, estando estritamente 
relacionada à propaganda comercial. Se tanto, podemos entender publicidade 
como efeito da propaganda. De modo simples, se a propaganda significa 
propagar, a publicidade significa tornar público, e na prática assume um caráter 
de comunicação persuasiva, de acordo com os interesses dos anunciantes.
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2 Sobre as funções do profissional de mídia, classifique V para as 
sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) Seleção dos meios de comunicação a serem utilizados em uma campanha.
( ) Negociação e compra dos espaços publicitários com os veículos de 
comunicação.
( ) Avaliação dos veículos em relação à abrangência e audiência.
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
a) ( ) F - V - F.
b) ( ) V - V - F.
c) ( ) F - F - V.
d) (x) V - V - V.
3 Responda por qual motivo foram selecionados e descritos os tipos 
de estrutura ‘por célula’ e ‘funcional’ para explicação do assunto 
‘estrutura e organização’ no Caderno de Estudos.
R.: Os autores escolheram explicar as estruturas por célula e funcionais por 
serem as estruturas mais comumente adotadas na administração de agências 
de propaganda.
4 Em relação aos serviços prestados por uma agência de propaganda, 
classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) Planejar, confeccionar e distribuir peças publicitárias.
( ) Executar processo seletivo para contratação de funcionários para seus 
clientes.
( ) Criar ou renovar embalagens e encarregar-se do design das mesmas.
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
a) ( ) F - V - F.
b) (x) V - F - V.
c) ( ) F - F - V.
d) ( ) V - V - V.
TÓPICO 2 
1 Explique a expressão “vale mais comunicar melhor do que comunicar 
primeiro”.
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R.: Comunicar melhor implica o entendimento daquilo que se diz e de obter a 
resposta que se espera do consumidor. Para tanto, precisamos comunicar de 
maneira que as pessoas entendam e também oferecer um pouco de novidade, 
e é esse o equilíbrio que se espera de uma boa mensagem publicitária.
2 Sobre os três fatores aos quais a mensagem publicitária deve 
adequar-se para ser eficaz, classifique V para os itens verdadeiros e 
F para os falsos: 
( ) Ao mercado receptor.
( ) Aos veículos de comunicação.
( ) Ao produto.
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
a) ( ) F - V - F.
b) ( ) V - V - F.
c) ( ) F - F - V.
d) (x) V - V - V.
3 O que é o posicionamento de uma marca ou produto?
a) ( ) É o argumento principal da mensagem publicitária, ou seja, a proposição 
de venda.
b) (x) Significa tornar público e, na prática, assume um caráter de 
comunicação persuasiva.
c) ( ) É a ideia ou representação do significado de uma marca que a distingue 
das marcas concorrentes.
d) ( ) Estabelecer contato com o grande público ou com públicos específicos 
fora dos meios de comunicação de massa.
4 Explique o que é o ‘tema’ de uma campanha e qual é a sua importância.
R.: O tema, em outras palavras, é o argumento principal da mensagem,representa o fator de diferenciação do produto ou marca, ou até mesmo a 
proposição de venda. É importante porque assim a mensagem fica limitada, 
concentrada, abreviada, com força de penetração na mente da massa.
TÓPICO 3 
1 Explique o que é ‘unidade de sentido’ e por que as mensagens 
publicitárias de uma campanha precisam ter unidade de sentido. 
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R.: As campanhas de propaganda precisam ter unidade de sentido, isto é, 
dizer a mesma coisa, e unidade visual, isto é, apresentar-se da mesma forma 
em todas as peças publicitárias. Desta maneira, a mensagem e o anunciante 
serão identificados mais facilmente pelo público consumidor.
2 Explique o que são ‘pontos de contato’ e exemplifique.
R.: Trata-se de estabelecer contato com o grande público ou com públicos 
inserindo mensagens ou a marca do anunciante no cotidiano das pessoas, 
fora dos meios de comunicação de massa, principalmente nos trajetos de 
deslocamento dos indivíduos aos seus locais de trabalho ou de lazer. Um 
exemplo disso seria uma marca de cerveja ou de qualquer outra bebida que 
seja vendida em latas ou outro tipo de frasco, colocar uma réplica almofadada 
de sua embalagem nas barras utilizadas para as pessoas se segurarem dentro 
dos ônibus ou metrôs. Dessa forma, as pessoas se deslocariam literalmente 
segurando-se em uma lata de refrigerante ou outra bebida.
3 Constituem exemplos de ‘mídias exteriores’:
( ) Televisão.
( ) Rádio.
( ) Sky Midia.
Marque V ou F, de acordo com a sentença, e assinale a sequência CORRETA:
a) ( ) F – V – F.
b) ( ) V – V – F.
c) (x) F – F – V.
d) ( ) V – V – V.
4 De acordo com o estudo das mídias, quais são consideradas 
‘tradicionais’?
a) (x) Jornal e revista.
b) ( ) Televisão e painel eletrônico.
c) ( ) Jornal e cartão telefônico.
d) ( ) Busdoor e floorgraphics.
TÓPICO 4
1 O que é ‘budget’?
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R
O
P
A
G
A
N
D
A
a) ( ) Difusão pública de ideias, geralmente associadas a marcas, produtos 
e anunciantes.
b) (x) É um orçamento, uma previsão de despesas das atividades de um 
determinado setor.
c) ( ) Comunicação persuasiva, de acordo com os interesses dos anunciantes.
d) ( ) Sistema de remuneração da agência de propaganda baseado em 
resultados.
2 Com relação à determinação do investimento em comunicação, 
elabore seus próprios exemplos, seguindo os modelos de cálculo 
propostos neste Caderno de Estudos, para os sistemas de 
‘Porcentagem de Vendas’ e ‘Valor Fixo por Unidade’.
R.: Porcentagem de vendas - Exemplo: se uma empresa decide aplicar 5% 
de suas vendas em comunicação e prevê um total de vendas em torno de 
R$ 1.000.000,00 por ano, significa que vai investir R$ 50.000,00 (1.000.000 
x 0,05). 
Valor fixo por unidade - Exemplo: uma empresa que fabrica xampus define 
investir a quantia de R$ 2,00 por tubo vendido. Prevendo a venda de 1.000.000 
de tubos em um período determinado de tempo, o montante disponível para 
investimento seria de R$ 2.000.000,00.
3 Em termos de determinação de verbas para investimento em 
comunicação, explique por que o método de ‘disponibilidade de 
recursos pode não ser o mais eficaz para o anunciante.
R.: Disponibilidade de recursos: a verba para comunicação é estabelecida a 
partir do que a empresa julga dispor para investir. Simplesmente assim. Essas 
empresas justificam a utilização do método afirmando que a organização 
não pode gastar mais do que dispõe. Não leva em consideração nenhum 
objetivo e, portanto, corre o risco de despender recursos indevidamente, não 
aproveitando a vantagem que a comunicação proporciona.