Os jogos de linguagem (livro 1984 - novilíngua) + Cultura e mercadoria (propaganda, slogan propagandístico e "fórmula petrificada") + Questão 6 (Indústria Cultural, termo conceituado por Theodor Adorn

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Aluno: Isadora Mengarda Disciplina: CIH 60907
Data: 08/09/2021 Docente: Volmir Von Dentz
ANP n° 5... Textos... Os jogos de linguagem (2 questões) + Cultura e mercadoria (3
questões) + Questão 6
Os jogos da linguagem:
Questão 1: Por que os jogos de linguagem são múltiplos?
R: Os jogos de linguagem são formas que criamos de “flexibilização” ou “adaptação” da linguagem
em nosso dia-a-dia. A linguagem é uma atividade humana que está presente em nossas vidas cultural e
historicamente, a milhares de anos. Os jogos de linguagem são múltiplos porque conseguimos
empregá-la [a linguagem] de diversos modos. Como, por exemplo, quando descrever um objeto
segundo uma descrição (desenho); ou quando apresentamos os resultados de um experimento por meio
de tabelas e diagramas, e até mesmo quando nos comunicamos mediante o uso de gestos com uma
pessoa que não fala o nosso idioma e não está inserida na nossa cultura.
Questão 2: Por que não se trata de propor uma reforma da linguagem, como no livro 1984?
R: Porque a reforma da linguagem feita no livro 1984 tinha como objetivo diminuir o pensamento
crítico dos cidadãos, transformando palavras complexas em termos simples para que o raciocínio fosse
cada vez menos usado. Essa nova língua, ou novilíngua, como é chamada no livro, também tinha entre
um dos seus objetivos a redução da quantidade de palavras disponíveis para o exercício da
comunicação plena, para que assim, as pessoas não conseguissem expressar seus pensamentos e ideias.
Mas, não é isso o proposto no texto lido. Muito pelo contrário, é sugerido o estabelecimento de uma
ordem no nosso conhecimento do uso da linguagem: uma ordem para uma finalidade determinada, ou
seja, precisamos expandir nossas formas de comunicação, e não deixá-las morrerem.
Cultura e mercadoria:
Questão 1: Segundo o texto, como funciona a propaganda?
R: A propaganda funciona porque é usada, de forma incessante, a repetição mecânica do mesmo
produto cultural, e isso é o que acaba incentivando as pessoas a consumi-lo.
Questão 2: Por que, para Adorno e Horkheimer, a indústria cultural se assemelha a um slogan
propagandístico? Dê exemplos.
R: Tanto a indústria cultural como a publicidade usam a repetição do mesmo produto como forma de
espalhá-lo. Na publicidade são usados os “slogans propagandísticos”, frases curtas e fáceis de
memorizar, utilizadas em propagandas comerciais. A indústria cultural parte da mesma ideia. Os
produtos culturais são incansavelmente repetidos e reproduzidos até se tornarem saturados e serem
substituídos por algo novo.
Questão 3: Conforme o texto, as palavras, tanto na propaganda quanto na indústria cultural, perderam
o significado, transformando-se em uma “fórmula petrificada”. Explique essa afirmação.
R: Certas palavras, de tanto serem repetidas nesses meios, tornam-se petrificadas, com sentido único,
perdendo sua multiplicidade de usos e sua riqueza de significados.
Questão 6: Pesquise sobre o conceito de “indústria cultural”, formulado pelos teóricos da Escola de
Frankfurt, e explique como podemos relacionar esse conceito com o vídeo “A verdadeira história da
mídia brasileira” (desenvolva sua resposta em no mínimo três parágrafos):
R:
Conceitualmente, o termo “indústria cultural”, proposto pelos filósofos e sociólogos alemães
Theodor Adorno e Max Horkheimer e é apresentado no capítulo "A indústria cultural: iluminação
como engano em massa", do livro Dialética do Esclarecimento, lançado em 1944. Ele refere-se à ideia
da produção em massa de bens culturais, como filmes, programas de rádio e televisão, revistas,
músicas, livros, etc. É uma nova concepção de se fazer cultura e arte, utilizando-se de técnicas do
sistema capitalista, com o objetivo de obter lucro, por meio da manipulação da parcela da sociedade
que não pertence à elite, que é a grande responsável por controlar todo o conteúdo consumido pela
população por intermédio dos meios de comunicação, como o rádio e a televisão.
Para Adorno e Horkheimer, o perigo da indústria cultural está no incentivo de falsas
necessidades psicológicas que só podem ser atendidas e satisfeitas pelos produtos do capitalismo, por
meio do consumo de bens e serviços. E, com isso, os pensadores perceberam que a cultura produzida
em massa é um fator que ameaça a sobrevivência das artes mais difíceis de serem produzidas do ponto
de vista técnico e intelectual. Levando em consideração as informações trazidas pelo documentário “A
verdadeira história da mídia brasileira”, pode-se ver cada dia mais essas ideias sendo postas em prática
no Brasil. Um exemplo bastante atual dessa situação é a mudança que está sendo causada pelo
aplicativo de vídeos curtos, o TikTok, na indústria musical, para o qual diversas músicas estão sendo
criadas apenas com o intuito de fazer sucesso. A essência de criar uma música para espalhar uma ideia,
um pensamento ou um sentimento está sendo deixada para trás, de forma que os artistas estão tendo
que trabalhar em algo curto, com versos de fácil memorização e ritmo dançante, para, assim, agradar
os usuários e consequentemente, fazer sucesso e dinheiro.
Para que a parcela “popular” do país possa disseminar suas ideias e/ou informações usando os
meios de comunicação (que muitas vezes utilizam as ondas eletromagnéticas, que saem das antenas
dos emissores e chegam aos aparelhos receptores, como o rádio e a televisão), uma permissão é
necessária, chamada de concessão pública, autorização concedida pelo Governo para usufruir desses
meios de comunicação. Porém, uma baixíssima parcela da população está entre os detentores desse
direito. Grande parte desses veículos de comunicação são controlados por grandes empresários
brasileiros e suas ricas famílias, ou também políticos (prefeitos, governadores, senadores), que,
igualmente aos anteriores, possuem poder, algo que aparenta ser bastante relevante para obter o
privilégio na aceitação do pedido de concessão aos meios de comunicação em massa.
Com o poder de controlar a grande maioria dos meios de comunicação que chegam até nós
concentrado nas mãos de tão poucas pessoas, nos vemos presos dentro de uma bolha construída por
essa elite empresarial. Vemos o que eles querem que vejamos, compramos o que eles anunciam e
somos levados a pensar como eles pensam, ou como querem que nós pensamos. Todos os programas
são pensados e produzidos para transmitir exatamente o que os mais ricos querem que nós tenhamos
acesso. Com a linha editorial eles podem decidir o que nós receberemos ou não. E com a edição eles
manipulam constantemente as informações veiculadas por estes meios.
O direito de poder receber e transmitir informações e ideias por quaisquer meios e
independentemente de fronteiras está garantido pelo Estado a todos os brasileiros, contanto que esses
não pretendam se comunicar com uma grande quantidade de pessoas, assim como fazem os grandes
canais de televisão e rádios transmitidos por todo o país, como a Globo, o SBT, a Record, etc. Sem a
garantia da liberdade de expressão para todos, a pluralidade e diversidade de ideias existentes na
sociedade não circulam. Quanto mais cresce a indústria cultural, mais desaparece a cultura popular. E
sem a garantia de todos podermos espalhar nossas ideias, que muitas vezes podem não geram lucros
aos ricos, não há liberdade de expressão, e muito menos democracia.
Referências:
https://educacao.uol.com.br/disciplinas/filosofia/filosofia-da-linguagem-4-wittgenstein-e-os-infinitos-j
ogos-de-linguagem.htm
https://fia.com.br/blog/industria-cultural/
O QUE É INDÚSTRIA CULTURAL? | Resumo de Filosofia para o Enem
https://pt.wikipedia.org/wiki/Ind%C3%BAstria_cultural
https://www.educamaisbrasil.com.br/educacao/dicas/o-que-e-industria-cultural
http://www.ricardobezerra.com.br/artigos/industria-cultural-e-a-democracia/
https://www.redebrasilatual.com.br/cidadania/2019/05/relatorio-do-intervozes-indica-que-28-donos-de
-emissoras-de-radio-e-tv-foram-eleitos-em-2018/
A Verdadeira história da mídia brasileirahttps://www.youtube.com/watch?v=rBHf-A6-VgY
https://www.youtube.com/watch?v=u2ZYGiBt2PE&ab_channel=RafaelGarcia
https://educacao.uol.com.br/disciplinas/filosofia/filosofia-da-linguagem-4-wittgenstein-e-os-infinitos-jogos-de-linguagem.htm
https://educacao.uol.com.br/disciplinas/filosofia/filosofia-da-linguagem-4-wittgenstein-e-os-infinitos-jogos-de-linguagem.htm
https://fia.com.br/blog/industria-cultural/
https://pt.wikipedia.org/wiki/Ind%C3%BAstria_cultural
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http://www.ricardobezerra.com.br/artigos/industria-cultural-e-a-democracia/
https://www.redebrasilatual.com.br/cidadania/2019/05/relatorio-do-intervozes-indica-que-28-donos-de-emissoras-de-radio-e-tv-foram-eleitos-em-2018/
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