Simulação_I_Trabalho_Presencia

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UNIGRANRIO
Escola de Ciências Sociais Aplicadas
Curso de Administração
	CÓDIGO
	DISCIPLINA
	SEMESTRE
	
	SIMULAÇÃO DE NEGÓCIOS II
	2010/II
PROFESSOR: PATRICIA CALDERON CAMPUS: 	 Turma: M ( ) N ( ) Data:________
ALUNO1: _________________________________________________ MATRICULA: 
ALUNO2: _________________________________________________ MATRICULA: 
Após uma leitura dos casos citados, responda as questões propostas com clareza, concisão e objetividade.
As respostas não devem ultrapassar de uma página A4, espacejamento 1,5; tamanho da fonte 12; tipo da fonte Arial.
CASO: O SETOR DE COSMÉTICOS E AS QUESTÕES SOCIOAMBIENTAIS�
A Natura foi criada em 1969 e é uma das líderes no mercado de cosméticos. A partir de década de 1990, a empresa passou a reforçar seu vínculo com questões socioambientais. Define sua missão como “contribuir de forma inovadora e significativa para a conquista de uma sociedade mais justa e solidária, promovendo ações de fortalecimento ao cidadão como agente de transformação social”. A Natura é uma empresa de referência em tópicos ligados à responsabilidade social no Brasil. As principais causas de apoio são o uso sustentável da biodiversidade brasileira, combate ao estereótipo da mulher e vínculo entre mãe e filho. Ela está presente em quase todos os municípios brasileiros, além de Argentina, Chile, México, Peru e Franca. Sua distribuição é basicamente por venda direta, contando com 561 mil consultoras no Brasil e mais de 56 mil em outros países. O crescimento tem sido grande nos últimos anos, passando de 81 milhões de produtos vendidos em 2000 para 241 milhões em 2006. A empresa trabalha com comércio direto com as comunidades, sendo a primeira empresa brasileira a firmar contratos de remuneração do conhecimento tradicional difuso com comunidades. A Natura tenta associa sua marca e algumas linhas de produtos a questões socioambientais. Uma das suas características é o alto nível de investimentos em pesquisa e desenvolvimento de novos produtos com qualidade. 
Mais detalhes: www.natura.com.br
O Boticário foi fundando em 1977 como uma farmácia de manipulação em Curitiba para se tornar a maior rede de franquias do país e a maior do mundo no setor. Em 2007, possuía 2.400 lojas no Brasil e estava presente em 24 países, incluindo Estados Unidos, Portugal, Japão, Bolívia, Paraguai e Peru. Seu faturamento na fábrica e na rede mais que dobrou entre 200 e 2006. A empresa busca ter uma forte atuação ambiental e social, tendo o compromisso de investir 1% da sua receita líquida em investimento social. Além disso, tem forte atuação na área de conservação ambiental através da Fundação O Boticário de Preservação da Natureza. O Boticário utiliza a natureza e ações sociais em sua propaganda, como se pode ver em suas lojas.
Mais detalhes: www.oboticário.com.br
Questões:
Ate que ponto os fatores socioambientais são importantes no mercado de cosméticos, particularmente no Brasil e na América Latina? Existe alguma similaridade entre os mercados de cosméticos na América Latina devido à questão cultural? (2,5 pontos)
Será que esse mercado mais sensível a fatores socioambientais está restrito a camadas superiores do estrato socioeconômico? (2,5 pontos)
Sendo Natura e O Boticário duas das maiores empresas de cosméticos do Brasil e da América Latina, até que ponto os fatores socioambientais foram importantes para sua expansão e consolidação como grandes empresas? (2,5 pontos)
Em relação à biodiversidade, como implementar o conceito de “divisão de benefícios com as comunidades locais”, que muitas vezes retém o conhecimento original sobre o princípio ativo dos cosméticos feitos de produtos naturais? (2,5 pontos)
Bom trabalho!
�	 Fonte: Oliveira, José Antonio Puppim de. Empresas na sociedade:sustentabilidade social. Rio de Janeiro:Elsevier,2008.