CICLO DE VIDA DOS PRODUTOS

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CICLO DE VIDA DOS PRODUTOS 
Gabriela Alves Cardoso 
Marketing 
São Paulo, 2021 
ENUNCIADO 
“A estratégia de posicionamento e diferenciação da empresa deve 
mudar, uma vez que o produto, o mercado e os concorrentes mudam ao longo 
do ciclo de vida do produto (CVP)” (KOTLER; KELLER, 2012, p. 330). O ciclo de 
vida de um produto é composto pela análise de diferentes etapas, ou seja, pela 
análise do momento em que o produto e/ou serviço se encontra no mercado, 
sendo verificadas as etapas de: (1) introdução, (2) crescimento, (3) maturidade 
e (4) declínio. Em cada uma das etapas do ciclo de vida, a organização 
apresenta ações e posicionamentos diferenciados. 
 
Considerando as informações apresentadas e a partir dos conteúdos estudados 
no material, discuta como as organizações, seus produtos e/ou serviços se 
apresentam em cada uma das etapas do ciclo de vida de um produto, abordando 
o preço, as ações de marketing, a forma de posicionamento etc. 
 
Referência: 
 
KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson 
Education do Brasil, 2012. 
 
RESPOSTA 
O ciclo de vida de um produto é a expressão que examina os períodos 
desde sua organização, até seu declínio. Cada estágio contido nesse ciclo 
requer estratégias distintas por isso, é necessário que a empresa analise bem 
para definir os próximos passos e novos métodos. Disto isso, denominam-se as 
fases: (1) introdução, (2) crescimento, (3) maturidade e (4) declínio. 
Ao longo da primeira etapa o produto é colocado à prova e para ser bem 
destacado no mercado, a organização deve nessa fase realizar um investimento 
em marketing e publicidade para sua divulgação a fim de alcançar sua persona. 
Após esse estágio ter transcorrido dentro da normalidade prosseguimos ao 
crescimento, é necessário que se mantenha ainda estratégias de marketing para 
sustentar e ser constante, na entrega que o produto oferece e na expectativa do 
cliente. Ajustando-o cada vez mais para continuar crescendo. 
Chegamos ao pico do ciclo, ao alcançar o seu máximo potencial e as 
vendas se estabilizarem temos então a maturidade. O desafio nesta fase é 
manter os resultados que foram alcançados a longo prazo, o marketing persiste 
apenas para a manutenção e suporte e a empresa gera um lucro maior, visando 
o fato de que o produto já tem um valor consolidado para a persona no mercado. 
A última fase pode apresentar diversos fatores em que o produto já não 
é mais compensativo de investimento de recurso e tempo, deve-se então avaliar 
através de seus indicadores de desemprenho a ideia de descontinuação. Assim 
também, abrindo espaço para novas ideias para este ciclo iniciar-se novamente. 
É imprescindível que cada organização entenda de fato sobre o ciclo de 
vida do produto pois, ele permite que haja uma tomada de decisão com respaldo 
otimizando as aplicações financeiras em marketing, além de oferecer um 
planejamento estratégico a longo prazo, trazendo o sucesso esperado.