TCC publicidade e propaganda

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CENTRO UNIVERSITÁRIO UNICARIOCA
 
 
 
 
 
 
 
roberta teixeira valladão
THAYNÁ GOMES MOTA
 
 
 
 
 
 
MAQUIAGEM EM TEMPOS DE INTERNET
O cotidiano de uma maquiadora profissional e sua influência nas mídias sociais
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Rio de Janeiro
2018
roberta teixeira valladão
THAYNÁ GOMES MOTA
 
 
 
 
 
MAQUIAGEM EM TEMPOS DE INTERNET
O cotidiano de uma maquiadora profissional e sua influência nas mídias sociais
 
 
 
 
 
Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao curso de Publicidade e Propaganda, do Centro Universitário Unicarioca, como requisito parcial para a Obtenção do grau de Bacharel em Publicidade.
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Rio de Janeiro
2018
roberta teixeira valladão
THAYNÁ GOMES MOTA
 
 
 
MAQUIAGEM EM TEMPOS DE INTERNET
O cotidiano de uma maquiadora profissional e sua influência nas mídias sociais
 
 
 
Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao curso de Publicidade e Propaganda, do Centro Universitário Unicarioca, como requisito parcial para a Obtenção do grau de Bacharel em Publicidade.
 
 
 
 
Rio de Janeiro, 23 de novembro de 2018
 
 
 
 
 
BANCA EXAMINADORA
 
 
 
 
 
 
	Este trabalho acadêmico é dedicado totalmente as nossas família e amigos que sempre nos incentivaram a crescer profissionalmente.
Agradecimentos thayná mota
	Agradeço, primeiramente, ao meu Deus, por abençoar o meu caminho durante este trabalho. A fé que tenho em Ti alimentou meu foco, minha força e meu sonho, gratidão é o que me define por ter o Senhor comigo. Obrigada à minha família pela base, educação e todo o carinho que tem por mim, vocês representam que eu sou de verdade.
 Obrigada para minha avó Célia e meu avô João Carlos que sempre me incentivaram e acordaram cedinho só para me levar até o portão, em dia de chuva ou sol, e claro, sempre patrocinaram os lanches do dia, vocês são o casal exemplo da minha vida e eu sou muito grata em ter vocês nela.
	Agradeço aos meus padrinhos Danielle e Robson, por todas as palavras de incentivo e todas as brincadeiras que me faziam esquecer do nervosismo das provas, vocês não têm noção o quanto me ajudaram nessa caminhada. 
	Obrigada meus primos e irmã que independente das desavenças, eu sei que estarão sempre comigo para tudo, nosso amor é reciproco mesmo não demonstrando. Obrigada meu noivo e futuro marido João Carlos, por todo o amor e dedicação por mim, em momentos que nem eu mesma me aguentava, por aguentar todas as minhas crises e ainda assim ficar do meu lado, me abraçar e ser minha calmaria, não poderia ter escolhido pessoa melhor. 
	E o agradecimento especial vai para minha mãe Katia Cristina, que fez tudo o que podia para me dar a melhor educação, obrigada por cada oração, por pensar em mim antes da senhora, espero retribuir pelo menos um pouco de tudo que já fez por mim, seu papel ao meu lado foi imensamente importante para o meu crescimento, se eu for a metade da mãe que a senhora é, ficarei honrada. Essa vitória não é só minha, é nossa!
	Obrigada amigos que estiveram comigo para tudo. Obrigada minha companheira de faculdade Roberta, estivemos juntas nessa, e esse trabalho é o resultado de muito esforço e trabalho em dupla, nós merecemos ele e eu nunca vou esquecer do apoio e de quanto queríamos que desse tudo certo. Obrigada para os professores e orientador que até aqui me ajudaram e contribuíram de alguma maneira para meu aprendizado.
Agradecimentos roberta valladão
Primeiramente à Deus pois sem a Tua ajuda, jamais teria começado essa graduação e não estaria hoje concluindo-a com vigor. É devido à suas palavras de conforto, compaixão e sabedoria. Palavras são poucas para agradecer, por tudo de bom que Deus pôs no meu caminho nestes períodos cursados até o presente momento.
	Agradeço também à toda minha família, que além de me conceder uma ótima base de educação acadêmica, me ensinaram o certo e o errado, valores a seguir e, principalmente, me ensinaram a ter uma enorme determinação de perseguir meu futuro, mesmo com mil adversidades ao meu caminho. Todos são absolutamente importantes para mim e também têm um papel extremamente fundamental nessa minha vitória pessoal.
	Também a todos os meus amigos. Todos que me deram conselhos, palavras de conforto e o ‘vai dar tudo certo’ que era necessário ouvir, sempre que algo escapava do controle. Vocês são uma das minhas maiores inspirações. Citar todos sem esquecer alguém seria inevitável, pois são muitos que posso contar como suporte. Então vou me restringir a dizer que todos tiveram uma grande em todos os momentos tristes e felizes que passei até aqui. Sem vocês tudo seria mais difícil.
	Gostaria de estender o agradecimento também à uma pessoa especial. Meu namorado e melhor amigo. Provas, projetos e trabalhos em nossas graduações, não o impediu de permanecer ao meu lado. Me dando todo o apoio que precisei, carona para onde precisava ir, me distraiu quando o peso que carregava estava evidente e incontáveis coisas que você fez e faz por mim todos os dias. Esse projeto é parte do futuro que estamos construindo para nós e daqui a pouco tempo, será você a concluir sua graduação e eu estarei lá, prestigiando seu melhor momento acadêmico, até o presente momento, como você está fazendo por mim hoje. 
	A todos meus professores até o presente momento, que me deram todo o conhecimento necessário para conclusão dessa graduação e ao meu orientador também, que teve muita paciência para nos ajudar a concluir esse projeto. Mas principalmente a minha dupla, Thayná. Que permaneceu forte, mesmo através de grandes adversidades, você foi a amizade que pedi à Deus quando entrei na graduação.
Resumo
A maquiagem existe há muitos séculos e hoje é um dos itens mais importantes na vida pessoal das mulheres. Quando bem produzidas, são capazes de disfarçar as imperfeições e valorizar traços marcantes de cada rosto. Neste memorial, serão abordados, o visagismo, a história da maquiagem, a evolução durante o tempo e como se tornou importante para a autoestima feminina. Na era digital, onde a coleta de informações é livre, torna-se uma importante ferramenta de comunicação, considerando uma grande rede de influência com mais de 4 bilhões de acessos ao redor do mundo. A internet contribuiu para o desenvolvimento da divulgação de serviços e negócios, abordando as principais mídias sociais utilizadas para a divulgação do trabalho de maquiadores. Em relação à dimensão prática, um áudio visual foi produzido, explanando a importância da maquiagem na autoconfiança do consumidor. Este estudo proporciona, portanto, o entendimento do papel da maquiagem na valorização da mulher e a internet como forte aliada na vida do profissional autônomo. O projeto apresentará os prós e contras das mídias sociais e como os profissionais conseguem transformar as adversidades em oportunidades para o crescimento de suas redes sociais.
Palavras-chave: Maquiagem atualmente. Redes sociais. Profissionais autônomos
Sumário
1	Introdução	7
2	TEMA	8
3	OBJETIVOS	9
4	JUSTIFICATIVA	10
5	MÉTODO11
6	COMO SURGIU O VISAGISMO	12
6.1	A HISTÓRIA DA MAQUIAGEM	12
6.2	EVOLUÇÃO DA MAQUIAGEM	14
7	cRIAÇÃO DAS MÍDIAS SOCIAIS	17
8	A ORIGEM DO FACEBOOK	19
9	CRIAÇÃO DO YOUTUBE	20
10	CRIAÇÃO DO TWITTER E DAS HASHTAGS	22
11	NASCIMENTO DO WHATSAPP	23
11.1	HISTÓRIA DO INSTAGRAM	23
12	HISTÓRIA DO INSTAGRAM	26
12.1	A FERRAMENTA INSTAGRAM ADS	27
13	ROTEIRO ABERTO	29
14	ENTREVISTA COMPLETA	31
15	PRODUÇÃO TÉCNICA	35
16	Considerações finais	38
Referências	40
ANEXOS.	42
1 Introdução
O presente trabalho parte do pressuposto de que o ato de maquilar – do francês maquillage – se tornou uma aliada indispensável no dia a dia de muitas mulheres. Desde o seu surgimento no Egito Antigo, onde a Rainha Cleópatra utilizava o pigmento Kohl para se embelezar contornando olhos e sobrancelhas. 
 Este projeto de conclusão de curso aborda, em entrevista, como a profissional de maquiagem de hoje, lida com a banalização do seu trabalho por conta da forte influência da internet. Canais e/ou perfis gratuitos com passo a passo de maquiagens em vários níveis – onde para muitos – pode ocasionar a desvalorização de seus serviços. 
2 TEMA
Este trabalho irá mostrar a rotina de uma maquiadora profissional, a desvalorização desse trabalho autônomo, como ela utiliza as principais mídias sociais para divulgação de seus trabalhos e o que improvisa para fazer a capacitação de consumidores do seu serviço em potencial.
3 OBJETIVOS
O objetivo geral deste trabalho é distinguir o quão importante é o trabalho de uma maquiadora profissional, como ela utiliza as redes sociais para adquirir novos seguidores é que ela faz para transforma-los potenciais. O intuito do grupo é também mostrar a ajuda das mídias sociais na divulgação, uma ferramenta muito eficiente para a Publicidade e como esses meios digitais está equivalente a trabalhos realizados dentro de uma agência publicitária.
 Os objetivos específicos são conhecer o público alvo da maquiadora escolhida para o estudo. Identificar qual rede social é mais eficaz na captação de seguidores e potenciais consumidores do serviço prestado. Verificar o alcance e o engajamento da rede social mais utilizada pela maquiadora escolhida, e escolher os melhores meios de interatividade entra a maquiadora e seus seguidores
4 JUSTIFICATIVA
A escolha do tema apresentará os prós e contras da maquiadora autônoma que utiliza as redes sociais como forma de divulgação de seus serviços. Foi levado em consideração o fato de que existem muitos canais online alternativos que se predispõem a dar aprendizado gratuito aos seus seguidores, banalizando de muitas formas a maior parte dos profissionais de maquiagem atualmente
5 MÉTODO
Por meio da produção de um audiovisual, que o grupo preparou, é mostrado o cotidiano da maquiadora escolhida e como é feito um ensaio fotográfico.
Foram realizadas pesquisas bibliográficas em sites, materiais de cursos profissionalizantes de maquiagem, assessoria de imprensa de redes sociais, dados sobre quantidade de internautas conectados de institutos renomados e entre outros.
6 COMO SURGIU O VISAGISMO 
Conforme afirmou (Hallawell, 2011) a ideia parte da composição da imagem de uma pessoa por meio de linhas, formas e cores. São símbolos que possuem o mesmo significado universalmente. O conhecimento e a percepção desses elementos destacam as características físicas e o temperamento de uma pessoa. 
“Visagismo é a arte de criar uma imagem pessoal que revela as qualidades interiores de uma pessoa, de acordo com suas características físicas e os princípios da linguagem visual (harmonia e estética), utilizando a maquilagem, o corte, a coloração e o penteado do cabelo, entre outros recursos estéticos. ” (HALLAWELL, 2011) 
O estudo do visagismo, segundo o método de Hallawell, possibilita identificar o que é bonito, belo ou feio prevendo que, alguma coisa é bonita quando passam a sensação de algo que está em harmonia. Ao criar uma emoção contrária é considerado como feio. Aquilo que é belo está relacionado a atração além das sensações visuais, como a sensualidade e criatividade, por exemplo. Em primeiro contato, o conceito de atração implicará de acordo com os valores de cada pessoa que está observando, tornando-se a percepção de belo não absoluta. 
“ Na área da beleza, o profissional que exerce o visagismo, não trabalha com padrões de beleza, ou com soluções padronizadas, derivadas das tendências de moda. Busca soluções que revelam o que é singular nos seus clientes, adaptando as tendências de moda ao estilo de cada um. ” (HALLAWELL, 2011) 
Para o cliente, os benefícios do visagismo vai além de um embelezamento, o profissional se dedicará para identificar a necessidade daquela pessoa e ajudará a definir o que será melhor para atingir a satisfação no resultado final do trabalho. 
“ A experiência de ter sua imagem criada por um visagista é totalmente diferente e, quando o trabalho é bem realizado, o cliente nunca mais vai querer outra coisa “ (HALLAWELL, 2011) 
6.1 A HISTÓRIA DA MAQUIAGEM
De acordo com Pierro (2008), no período paleolítico, o homem começou a deixar de ser nômade e a se reunir em grupos, fixando-se em territórios. Ficando mais sedentário e começando a formar as primeiras hierarquias, o homem despertou para esse sentimento que ainda hoje movimenta o mundo: a vaidade.
 Segundo Tavares (2015), a história da maquiagem tem origem no Egito onde se pintavam os olhos em sinal de respeito ao deus Rá (deus do sol). Os Faraós também eram grandes adeptos da maquiagem, pois pintavam seus olhos a fim de que as pessoas evitassem olhar diretamente para eles. Em virtude disso, a maquiagem nessa época exercia um símbolo político.
 Pereira (2008), afirma que os homens usavam o poder da maquiagem para pintarem os rostos nas batalhas, enquanto as crianças e escravos utilizavam um pó, chamado de galena, que servia para protegerem-se do sol. O rio Nilo fornecia uma variedade de elementos como flores e cascas de árvores para a produção de cosméticos. E os olhos sempre foi o foco mais importante, para realçar a maquiagem. A estratégia de recorrer a maquiagem, sempre foi a de embelezar e rejuvenescer.
O Kama Sutra, escrito no século I e IV, define o padrão de beleza da mulher ideal que seria de pele bem clara, fina e macia. A lendária Cleópatra exemplificou bem esse ideal de beleza no Egito. Usava pó de Kohl[footnoteRef:1] para pintar os olhos, banhava-se em leite e usava argila em seu rosto para manter o viço da pele. Foi lá, no Egito, que se classificou o padrão de beleza: mulher de pele clara e homem de pele escura (TAVARES,2015). [1: Kohl é um pigmento preto composto de uma mistura do mineral malaquita com carvão e cinzas, ainda hoje usado para sublinhar o contorno dos olhos e escurecer cílios e sobrancelhas.] 
 PIERRO (2008), citou que na civilização ocidental, parece que o desejo de ter uma pele cada vez mais alva foi inspirado no modelo da deusa Vênus. Até a renascença italiana as mulheres nobres usavam o alvaiade durante o dia, mas a noite, cobriam as faces com emplastros de vitelo cru molhado no leite, o que minimizava os efeitos nocivos causados pelo produto.
 No século IX ao XII, no Japão feudal, a pele branca era extremamente valorizada e para obter a aparência extremamente clara, as mulheres aplicavam um pó espesso e argiloso feito de farinha de arroz, chamado Oshiro. O costume de maquiar-se foi abandonado durante a Idade média na Europa, já que nesse período a vaidade não era vista com bons olhos e a religião desaprovava. Vale dizer que a maquiagem já foi passível de punição semelhante à da bruxaria. Início da década de 1920 a maquiagem realmente se popularizou, mas durante a segunda guerra mundial, a escassez de produtos e matéria prima levou as mulheres a produzirem os próprios cosméticos e praticamente lutarem por um batom. Nos anos 50 a maquiagem ressurgiu com força total. As tendências para cada década vão se modificando, lábios realçados, delineador e cílios postiços (MOGETTI,2011).
 A partir dessa era, a aplicação da maquiagem como artificio de embelezar, começou a expandir. O modelode beleza é firme, mas até hoje continua forte na mente das mulheres, a maquiagem se tornou um meio de transmitir a personalidade de cada uma e levantar a sua autoestima. Hoje a maquiagem é um hábito indispensável para algumas mulheres que se preocupam muito com a beleza exterior.
6.2 EVOLUÇÃO DA MAQUIAGEM 
 Segundo a autora MOKFA (2014), a maquiagem teve seus momentos importantes, ela descreveu como foi a evolução da maquiagem dos tempos mais antigos, até os dias atuais. Começando por Idade das Pedras, ela diz que a sociedade primitiva os homens e mulheres usavam extratos de plantas e de animais para pintar-se, além de misturas de terras e pedras. As pinturas não se restringiam ao rosto, o corpo também era pintado em ocasiões especiais, marcar a passagem de fases da vida, para caçar e para adorar os Deuses. Na Idade Média, a maquiagem chegou a ser condenada pelo clero. As mulheres que se pintavam eram acusadas de não aceitarem a aparência que Deus havia dado, e o uso da maquiagem, portanto representava um ato de revolta contra as decisões divinas. Era. Renascentista foi o período que resgatou o desejo e o direito à beleza. O tipo físico ideal da época era figura alva e pálida, alcançada pela aplicação no rosto e nos cabelos de um pó obtido do caulim, do gesso ou do arroz, por esse motivo a origem da denominação "pó-de-arroz". 
 Nos anos de 1900, as mulheres da sociedade eram proibidas de usar maquiagem, aquelas que usavam eram taxadas de ignorantes e promiscuas. Em 1920, o batom foi inventado e o símbolo de beleza era Coco Chanel, era completado com os olhos contornados de preto, lábios vermelho-escuros e sobrancelhas cuidadosamente delineadas, pintar os lábios ou empoar o rosto era considerado uma impertinência e exatamente por isso, muito sofisticado. 
 Nos anos 30 os olhos eram sofisticados e provocantes. Sobrancelhas totalmente depiladas e redesenhadas com um lápis, num traço fino, ousado e marcante. Sombras de pálpebras em pó exploravam as matrizes, indo do castanho aos cinzas, e inclusive o preto para a noite. Os cílios cuidadosamente recurvados e cobertos por máscaras para cílios. Os efeitos da guerra abalaram o mundo nos anos 40, e o mercado de cosméticos teve uma queda em função da falta de matérias-primas. Graxa para botas serviam como máscaras de cílios e tintura para sobrancelhas, o carvão como sombra de pálpebras e pétalas de rosas embebidas em álcool produziam um blush liquido da era vitoriana. 
 Dos anos 50 aos 70 a maquiagem foi marcada pelas sombras nas pálpebras, o lápis de sobrancelha, as máscaras para cílios e sobretudo o delineador. Na época, surgiram as minissaias e isso resultou na maquiagem, o clássico e então "ultrapassado" visual fatal. A feminilidade transitava entre o comportado e o irreverente. As cores eram fortes, puras, verdadeiras: rosa-choque, dourado, verde e laranja. Pela a primeira vez na evolução da beleza, homens e mulheres podiam escolher sua aparência seguindo seu estilo de vida pessoal, e não somente as exigências da moda. A maquiagem e os cortes de cabelo se tornaram, mais que nunca, meios de expressão de escolhas. Cabelos livres, pele bronzeada e lábios brilhantes fizeram dos anos 70 uma década de beleza explosiva. 
 Nos anos 80, os códigos de beleza começavam a mudar de acordo com a estações do ano. A sombra passava do castanho ao violeta e era esfumaçada, em arco-íris. Os cílios eram alongados com as máscaras coloridas e a prova d'água. Na época a cantora Madonna foi um marco, a beleza se tornou competição e as mulheres passaram a se cuidar mais. Nos anos 90, começaram a usar olhos menos cintilante, década do minimalismo, as mulheres desse ano apresentam uma beleza desleixada que representa uma sociedade em fase de mudança. 
 Dos anos 2000 aos tempos atuais, os olhos espirais levam ao túnel do tempo, a era da beleza. Fragmentos de todas as décadas passadas se misturam e contam um pouco da história da beleza feminina através dos tempos. Com o início do novo milênio, os inúmeros aspectos adotados pela beleza nos serviram de espelho. Na maquiagem atualmente quanto mais perto da realidade melhor. A maquiagem continua evoluindo bastante em questão de qualidade e benefícios de cada produto que tem ganhado novas cores e texturas específicas para cada tipo de pele, antes produtos usados apenas para esconder imperfeições, agora, devido a tecnologia além de desenvolver essa função também serve para uso de tratamento da pele.
7 cRIAÇÃO DAS MÍDIAS SOCIAIS
 Segundo o instituto Digital IN, mais da metade da população já conta com acesso à internet e ela tem inovado a comunicação ao redor do mundo ao proporcionar a conexão entre usuários que estejam a milhares de quilômetros de distância. Com o surgimento de novos comportamentos digitais, o conteúdo visual passa a dominar o social e o sistema de troca de mensagens. Com isso novas experiências digitais surgirão de forma mais rica para as pessoas de todos os lugares. 
Por sua vez, a RNP[footnoteRef:2] , divulgou que o acesso à internet no Brasil começou em 1988 – para o setor acadêmico – e posteriormente, em 1994, para usuários domésticos e empresas. Neste mesmo ano, a quebra de paradigma mostra ao mundo os primeiros traços das redes sociais com o lançamento da Geocities – que hospedava sites, carregava arquivos via FTP e editava páginas online – tudo de acordo com a localização de cada usuário. Chegou a bater 38 milhões de usuários, foi comprado pela Yahoo e foi fechado no ano de 2009. [2: Rede Nacional de Ensino e Pesquisa – organização social ligada ao Ministério de Ciência e Tecnologia do governo federal brasileiro. É responsável pelo esquema de ligações centrais, da acadêmica brasileira de rede, de um sistema mais amplo.] 
 Em 1995 surgiu o Classmates, reconhecido por muitos como a suposta primeira rede social. E era exatamente isso, conectar antigos colegas de classe para trocar mensagens, marcar reuniões e entre outras funções. Atualmente, ele ainda permite a digitalização de anuários e novos usuários. Além disso encontra-se integrada com as principais redes sociais como Facebook, Instagram, Twitter e Pinterest. 
 Segundo DAQUINO (2012), a internet teve um aumento significativo em relação aos lares e trabalhos das pessoas, nos anos 2000. Isso desencadeou um investimento intenso na criação de redes sociais e, com isso, uma infinidade de serviços foram aparecendo. Atualmente, a variedade de produtos desse mercado é enorme, apresentando inclusive categorias com públicos bem segmentados. Duas novas redes sociais, ficaram no topo das melhores: Myspace e Orkut. 
Ainda de acordo com o texto de DAQUINO (2012), ele afirma que o ano de 2004 foi a época em que os internautas mais acessavam as redes sociais, que realmente gostaram do que significava ter uma rede social. Dois anos, após esses grandes números de acessos, foi criada a rede social mais usada no mundo: Facebook. O instituto Statista[footnoteRef:3] fez uma pesquisa, em 2018, para demonstrar quantos usuários ativos haviam em cada rede social e qual a mais utilizada por eles. Facebook, Youtube, Whatsapp e Instagram estavam entre as dez mais bem colocadas. [3: Statista é uma empresa, com cede na Alemanha, que realiza estatísticas online, pesquisas de mercado e funciona como um portal de inteligência de negócios. Fornece acesso a dados de instituições de pesquisa de mercado e de opinião] 
As pessoas são muito influenciadas pelas novas mídias e o fator de surgir algo novo, todo ano, acaba ocorrendo esse processo de transferência entre as redes, com isso explica o motivo que as mídias sociais têm surgido com um “prazo de validade”. 
 Fornecer conteúdos que influenciam as pessoas deixa de ser exclusividade de grandes corporações, exemplo como as redes de televisão, e começa a ser também produzido por pessoas comuns e grupos menores. O custo é um dos maiores motivos, já que na internet não é necessário pagar para publicar uma opinião ou informação e o público pode ser ainda maior do que das redes de televisão, por exemplo. 
8 A ORIGEM DO FACEBOOK
O autorKLEINA (2018) contou um pouco da história de como nasceu o Facebook, atualmente, a maior rede social do mundo. A origem do site foi em 04 de fevereiro de 2014, por estudantes da Universidade de Harvard, nos EUA. A princípio, o serviço oferecido era simples e só funcionava no campus dessa universidade. Todavia, antes deste fenômeno um dos fundadores principais, Mark Zuckerberg, havia criado o FaceMash – site que comparava fotos de estudantes da universidade e permitia a escolha da pessoa mais bonita – apesar do sucesso, muitas pessoas não aprovaram e o site saiu do ar pouco tempo depois do lançamento. 
 KLEINA (2018) afirma que Mark tinha com ele uma equipe jovem e que ajudou a projetar e desenvolver o site. Dustin Moskovitz, cofundador e primeiro chefe de tecnologia e depois engenharia. Chris Hughes, porta-voz da empresa até 2008. E o brasileiro Eduardo Saverin, que era chefe financeiro. 
 Desde então, o Facebook só passou a crescer. Em 2005, o site foi aberto para estudantes do ensino médio e finalmente libera a postagem de fotos e marcação dos amigos nestas imagens. A versão mobile começa a operar um ano depois, liberando qualquer pessoa para cadastro na rede. Em 2007, ainda segundo KLEINA (2018), nasciam as principais funções essenciais de atualmente. E conformes os anos foram passando, a rede só se consolidava mais e mais, ao ponto de o site virar uma empresa e passar a comprar outras redes sociais. Em 2012, Mark faz uma grande aquisição – Instagram – pelo valor de US$ 1 bilhão. 
 Segundo descreve o autor, em 2014, Mark continua suas compras e duas delas são muito importantes: Whatsapp e a empresa de realidade virtual Oculus. E as pretensões de venda continuam crescendo. Uma rede social de sucesso pretendida por Zuckerberg, é o Twitter. 
 O crescimento dessa grande rede social é mais do que evidente ao longo dos anos. Com o passar dos anos as evoluções e melhorias – tanto para o site quanto para o mobile – foram mais do que necessárias para atingir número cada vez mais extenso de usuários. 
9 CRIAÇÃO DO YOUTUBE
De acordo com o editor KLEINA (2017), a trajetória do maior site de compartilhamento de vídeos do mundo não é muito antiga, possuindo apenas doze anos. Porém no seu início, só era possível fazer a transmissão de vídeos por e-mail, devido ao baixo tamanho de anexos que poderiam ser armazenados no site, levava bastante tempo para carregar. 
 KLEINA (2017) afirma que a ideia do site, surgiu com três amigos ¬– Chad Hurley, Steve Chen e Jawed Karim – que foram demitidos de seus trabalhos e decidiram investir o dinheiro, que receberam da rescisão, no desenvolvimento deste site. A ideia surgiu quando os três conversavam sobre a da dificuldade de assistir vídeos na internet daquela época. O domínio do site foi criado em 14 de Fevereiro de 2005, tendo Hurley como seu primeiro CEO , Chen se tornou o chefe de tecnologia do site e Karim permaneceu como programador e acionista da empresa. 
 Ainda conforme escreveu o editor, na sua estreia, a página inicial do site não mostrava nada além do login e perfil do usuário, aba de favoritos e mensagens. Mesmo com a pouca quantidade de opções, chamou a atenção de grandes empresas como a Nike, que foi a primeira a aproveitar a plataforma com um vídeo histórico. Atualmente os internautas podem seguir canais de outros usuários, avaliar vídeos, comentar, compartilhar em outras plataformas, procurar um vídeo no histórico de busca, salvar o vídeo para assistir em outro momento e entre outras muitas funções. 
 Alguns fatores importantes influenciaram o crescimento e o desenvolvimento interno do site e da empresa Youtube. Segundo os criadores da plataforma, no seu primeiro ano, o site já tinha 2 milhões de visualizações por dia e 200 mil usuários registrados. Nessa época, os criadores pensavam que seria uma plataforma mais privada, no qual hospedariam vídeos apenas para pessoas próximas mas o crescimento foi além do esperado. Ainda no fim de 2005, o YouTube começou a receber os seus primeiros investimentos e a situação melhorou. 
A partir de 2006, KLEINA (2017) confirma que, o Youtube entrou pro time de redes comprada pela Google[footnoteRef:4], por um valor estimado em US$1.6 bilhões. Mesmo com a venda, o site opera atualmente de forma independente. Já em 2009, houve a primeira troca de CEO[footnoteRef:5]. O iraniano, Salar Kamangar, assume a posição e permanece nela até meados de 2014, onde Susan Wojcicki entra nessa posição tão almejada. Salar foi um dos primeiros funcionários da história da Google e o primeiro a comandar a divisão de aplicativos na web. Já Susan, é uma das mulheres mais importantes do mundo da publicidade. [4: Empresa multinacional de serviços online e software dos Estados Unidos. Ele hospeda e desenvolve uma série de serviços e produtos baseados na internet e gera lucro principalmente através da publicidade.] [5: Chief Executive Officer - que significa Diretor Executivo em Português.] 
 De acordo com a assessoria de imprensa do Youtube, Mais de 1,9 bilhão de usuários conectados acessam a plataforma todos os meses. Diariamente, as pessoas assistem mais de um bilhão de horas de vídeo e geram bilhões de visualizações. Mais de 70% do tempo de exibição vem de dispositivos móveis. O YouTube também informa que lançou versões locais em mais de 91 países. 
 Sobre os investimentos em criadores de conteúdo, a assessoria afirma que número de canais que tiveram receitas anuais de seis dígitos no YouTube cresceu mais de 40% ano a ano. Os criadores de conteúdo, são pessoas que têm a capacidade de influenciar outras pessoas a tomarem decisões, seja em estilo de vida ou consumo. Eles precisam das redes sociais para publicar conteúdo relevante para seus seguidores. 
 No meio digital a ascensão de criadores de conteúdo tem se tornado cada vez mais comum, é uma tendência que têm se observado crescer. O consumidor agora passou a interagir nas redes sociais e exprimir suas opiniões sobre marcas e produtos. 
 Conclui-se, que o YouTube se tornou uma potência mundial em divulgação e economia. Seu público frequente, gera visualizações, ajuda a rentabilidade da empresa ganhando marcas, ambicionando patrocínios e divulgações de seus produtos pela plataforma. Tudo isso acaba provocando a criação de novos empregos autônomos e movimentando o mercado de investimento.
10 CRIAÇÃO DO TWITTER E DAS HASHTAGS
De acordo com a supervisora de Marketing DRUBSCKY (2017), a hashtag é uma palavra-chave antecedida pela cerquilha (#) que as pessoas geralmente utilizam para identificar o tema do conteúdo que estão compartilhando nas Redes Sociais. A adesão delas se tornou popular no Twitter. 
 Ela também afirma que o Twitter foi fundado em março de 2006 por Jack Dorsey, Evan Williams e Biz Stone como um projeto paralelo da Odeo. A ideia surgiu de Dorsey durante uma reunião de discussão de ideias, em que ele falava sobre um serviço de troca de status, como um SMS. Atualmente, a rede social continua sem utilizar propaganda ou anúncios. Entretanto, estima-se que o valor do Twitter chegue a US$1 bilhão. 
 Ainda de acordo com DRUBSCKY (2017), mesmo com essa explosão no Twiiter, o uso da hashtag se disseminou pelas maiores mídias sociais da atualidade. Por essa razão, muitos digitais influencers, utilizam as hashtags para divulgação de seus canais e/ou perfis, pois também são uma forma de segmentar o público almejado. 
 A profissional de Marketing e Inovação, OLESKI (2015), afirma que algumas empresas já fazem o uso de hashtags em suas mídias. Porém há uma grande necessidade de compreender o perfil corporativo, como interagir e se aproximar de seu público, criando uma relação que vá além de comercial. Ela diz que é ideal criar uma hashtag que seja, exatamente, direcionada a corporação e seus produtos. Isso é chamado de estratégia de marketing direto. 
 Desta forma, pode-se incentivar o seu público a compartilhar conteúdos com a sua hashtag para concorrerem a promoções e em troca eles estarão aumentando muito sua visibilidade nas redes. Isso também gera uma a oportunidade de a empresatornar esse público, alcançado, em consumidores de seus produtos. 
11 NASCIMENTO DO WHATSAPP
O consultor de Marketing ANGELO (2016), conta a história de Jan Koum e de Brian Acton, os criadores do aplicativo de mensagens gratuitas, Whatsapp. Ele conta que após ficarem desempregados, eles decidiram criar o aplicativo – que teve o nome registrado em 4 de fevereiro de 2009, mas ainda não possuíam o produto – e não poderia prenunciar que venderiam ele por US$22 bilhões, para o criador do Facebook. Ele conheceu o russo Igor Solomennikov, que programou a primeira versão do aplicativo. Brian também topou na hora e virou cofundador. 
 A partir desse ponto, o aplicativo foi recebendo uploads e suas versões foram se aperfeiçoando. A troca de status – sua primeira função – se tornou tão constante, que de fato o aplicativo virou um mensageiro. Conforme os anos foram passando, KLEINA (2018), afirma que vários investimentos foram feitos e novas funções foram surgindo. Em 2013, o ano fechou com 400 milhões de usuários ativos. Já em 2014, é consolidada a venda para o criador do Facebook, pelo valor de US$ 19 bilhões – valor exorbitante para época, já que se tratava de um aplicativo simples. 
"Nós nos concentramos em melhorar o produto e tentar fazer funcionar como uma agenda de contatos, o que contribuiu para que o aplicativo se tornasse amplamente conhecido sem que fosse preciso gastar para promovê-lo. Além disso, as mensagens chegam rapidamente, mesmo que a conexão seja precária. Também foi importante o fato de o aplicativo estar disponível para todas as plataformas e sistemas operacionais. E, finalmente, todo mundo que escreve algo quer que a outra pessoa leia e responda, em qualquer lugar do planeta em que esteja. A comunicação está em nosso DNA e o WhatsApp surge para conectar pessoas". (JAN KOUM, 2013) 
 Atualmente, segundo KLEINA (2018), o aplicativo possui números absurdo como 1 bilhão de usuários ativos, 55 bilhões de mensagens enviadas todo dia, mais de 4 bilhões de fotos compartilhadas diariamente, dentre outros números. Atualmente, Jan continua na companhia. O colega Brian saiu em setembro de 2017 para se dedicar a organizações sem fins lucrativos. 
11.1 HISTÓRIA DO INSTAGRAM
Segundo CIRIACO (2015) o Instagram foi lançado oficialmente em 6 de outubro de 2010, desenvolvido por dois programadores da Universidade de Stanford, Estados Unidos: o norte-americano Kevin Systrom e o brasileiro Mike Krieger. O projeto tinha como base o Burbn, aplicativo desenvolvido pela dupla para que as pessoas dessem check-in nos lugares. 
 Contudo, a forma como as pessoas vinham utilizando a ferramenta, fez surgir aos dois a ideia de mudar as coisas, a fim de focar o serviço no compartilhamento de fotos dos lugares. Assim, eles transformaram sua recente criação e alteraram seu nome para Instagram, junção das palavras Instant câmera e Telegram. 
 AGUIAR (2016), diz que a história do Instagram e curta, porém de muito sucesso e rápido crescimento. No mesmo dia do lançamento, o aplicativo tornou-se o mais baixado na Apple Store, e em dezembro do mesmo ano contava com a impressionante marca de 1 milhão de usuários. 
 Em 2011, a empresa, que tinha apenas 6 funcionários já possuía 10 milhões de usuários na rede. Já no ano de 2012, após o tão esperado lançamento do aplicativo na versão para Android, o Instagram foi comprado pelo Facebook, por 1 bilhão dólares. 
“Por anos, temos focado na construção de uma melhor experiência para compartilhar fotos com seus amigos e familiares. Agora, seremos capazes de trabalhar ainda mais estreitamente com a equipe do Instagram para também oferecer as melhores experiências para compartilhar fotos de celulares com pessoas do seu interesse”. (Mark Zuckerberg, 2012). 
 De acordo com MÜLLER (2018), atualmente o Instagram possui 1 bilhão de usuários ativos por mês. Ele apresenta uma série de recursos interessantes que contribuem para a experiência do usuário no aplicativo e que foram implementados ao longo de seus 6 anos de existência, tais como curtidas; comentários; seguir; explorar; mensagens diretas; localização e entre outros. 
 Sabemos que para ser lembrado é preciso ser visto. Por isto, estar presente nas redes sociais é importantíssimo para ter uma estratégia de marketing eficaz. O Instagram, apesar de ser notado como uma rede social mais jovem e mais descontraída, é uma ótima ferramenta de divulgação de marca e produtos. 
 Para o marketing digital dar certo, é necessário adequar a sua mensagem ao meio. Buscar entender a intersecção entre os objetivos da sua empresa e o que pode ser feito por meio de imagens e vídeos que sejam interessantes para público que pretende ser alcançado. E este é o assunto abordado, neste trabalho.
12 HISTÓRIA DO INSTAGRAM
Segundo CIRIACO (2015) o Instagram foi lançado oficialmente em 6 de outubro de 2010, desenvolvido por dois programadores da Universidade de Stanford, Estados Unidos: o norte-americano Kevin Systrom e o brasileiro Mike Krieger. O projeto tinha como base o Burbn, aplicativo desenvolvido pela dupla para que as pessoas dessem check-in nos lugares.
 Contudo, a forma como as pessoas vinham utilizando a ferramenta, fez surgir aos dois a ideia de mudar as coisas, a fim de focar o serviço no compartilhamento de fotos dos lugares. Assim, eles transformaram sua recente criação e alteraram seu nome para Instagram, junção das palavras Instant câmera e Telegram.
 AGUIAR (2016), diz que a história do Instagram e curta, porém de muito sucesso e rápido crescimento. No mesmo dia do lançamento, o aplicativo tornou-se o mais baixado na Apple Store, e em dezembro do mesmo ano contava com a impressionante marca de 1 milhão de usuários.
 Em 2011, a empresa, que tinha apenas 6 funcionários já possuía 10 milhões de usuários na rede. Já no ano de 2012, após o tão esperado lançamento do aplicativo na versão para Android, o Instagram foi comprado pelo Facebook, por 1 bilhão dólares.
“Por anos, temos focado na construção de uma melhor experiência para compartilhar fotos com seus amigos e familiares. Agora, seremos capazes de trabalhar ainda mais estreitamente com a equipe do Instagram para também oferecer as melhores experiências para compartilhar fotos de celulares com pessoas do seu interesse”. (Mark Zuckerberg, 2012).
 De acordo com MÜLLER (2018), atualmente o Instagram possui 1 bilhão de usuários ativos por mês. Ele apresenta uma série de recursos interessantes que contribuem para a experiência do usuário no aplicativo e que foram implementados ao longo de seus 6 anos de existência, tais como curtidas; comentários; seguir; explorar; mensagens diretas; localização e entre outros.
 Sabemos que para ser lembrado é preciso ser visto. Por isto, estar presente nas redes sociais é importantíssimo para ter uma estratégia de marketing eficaz. O Instagram, apesar de ser notado como uma rede social mais jovem e mais descontraída, é uma ótima ferramenta de divulgação de marca e produtos.
 Para o marketing digital dar certo, é necessário adequar a sua mensagem ao meio. Buscar entender a intersecção entre os objetivos da sua empresa e o que pode ser feito por meio de imagens e vídeos que sejam interessantes para público que pretende ser alcançado. E este é o assunto abordado, neste trabalho.
12.1 A FERRAMENTA INSTAGRAM ADS
 Segundo a jornalista NÁPOLES (2018), pouco antes do Instagram atingir a marca de 800 milhões de usuários por mês, a rede social já estava consolidada como uma das melhores redes para se anunciar. Esse tipo de investimento, é uma pratica moderna e eficaz para captação de consumidores. É possível aumentar o tráfego do seu site, ganhar seguidores, tornar a visibilidade da sua empresa maior, construir a identidade da sua marca e melhorar suas vendas. Porém muitas pessoas ainda desconhecem os tipos de anúncios que podem ser criados e acabam ficando de fora dessa ferramenta tão eficiente. 
 Esse termo surge da abreviação de Instagram Advertising, palavra em inglês para publicidade. A jornalista explica que pelo próprio celular você consegue criar um anúncio para serveiculado no Instagram. É possível anunciar por meio de fotos, vídeos, histórias, produtos, entre outros. 
 O fato de Mark Zuckerberg ter comprado o Instagram, fez com que as publicidades dessa rede social e o Facebook, ficassem integradas. Assim é possível realizar propaganda para ambas as plataformas por apenas um caminho, conforme assegura o blog CONVERSION (2018). Dentro das ferramentas é possível escolher um objetivo de campanha, criar um público alvo, planejar o orçamento, formatação da propaganda, entre outros. Muito similar ao trabalho feito dentro das agências de publicidade atualmente. 
 É possível fazer a métrica desses anúncios e avaliar se a campanha está respondendo como o desejado. O CPC – custo por clique – pode ser uma das utilizadas nessa plataforma, com ela é possível saber quantas pessoas clicaram no anúncio e foram direcionadas para o site da empresa ou o próprio perfil. Na plataforma do Youtube, por exemplo, a métrica que mais se encaixa seria o CPV – custo por visualização – ela ocorre quando um visitante deixa de ‘pular’ o anúncio que antecede o vídeo. 
13 ROTEIRO ABERTO
O grupo decidiu realizar dois trabalhos com a maquiadora. Um dia foi realizado nos atendimentos domiciliares que ela fez e uma semana depois, um ensaio fotográfico foi marcado com ela.
Data que a maquiadora Rafaela Amorim escolheu para dividir sua rotina de trabalho com o grupo foi dia 25 de outubro de 2018. O encontro ficou marcado para às 16 horas. No caminho da casa de sua primeira cliente, Rafaela contou ao grupo sobre como seria o dia e como entraram em contato. 
 Na primeira residência, a cliente recebe a maquiadora, e não se importa de ter a preparação da maquiagem sendo filmado em sua casa. Rafaela levou aproximadamente 1:15h para fazer a maquiagem da cliente que iria para sua formatura. Enquanto preparava e fazia seu trabalho, preocupada com cada detalhe, ela deu o passo a passo do que fazia e conversou com sua contratante. 
 Às 18:00 horas, o grupo a acompanhou em mais uma residência. Nesta ocasião, a maquiagem era para uma aniversariante. Ela estava bem animada para ser maquiada pela Rafaela e também não se importou com as câmeras, na verdade parecia bem à vontade com todos presente. Yasmin comentou que acompanha a maquiadora pelas redes sociais e admira muito seu trabalho. 
 O grupo encerrou as atividades do dia com sucesso e alguns clipes foram realizados para capturar o processo de Rafaela ao maquiar. O audiovisual está anexado ao final deste projeto. 
 Rafaela Amorim, foi convidada para fazer um ensaio de fotos, com a fotografa Bruna Ferrarezi e com as modelos de sua preferência. O ensaio foi marcado para o dia 29 de outubro de 2018 às 15:00 horas no Nucom – Núcleo de Comunicação Social da Unicarioca. 
 Rafaela começou a maquiar as modelos por volta das 15:30 horas. Após o termino de uma das maquiagens, uma das modelos seguiu para o estúdio, iniciando o ensaio. Alguns problemas com a luz do estúdio, fizeram com que o ensaio atrasasse um pouco, porém nada muito difícil de resolver. Após tudo solucionado, tudo correu como o planejado. 
 Uma das modelos, Isabele, levou seu filho – de quase 2 anos de idade – para não perder essa oportunidade. Apesar de ter a dupla função – mãe e modelo – tudo saiu perfeito para ela. A satisfação era evidente. 
 O ambiente estava bem descontraído, o grupo estava animado em deixar tudo impecável e conseguir passar cada detalhe das maquiagens para as fotos. Alguns acessórios foram utilizados para realçar e não deixar as modelos somente com maquiagens expostas. Apesar de não serem profissionais, as duas eram bem desenvoltas, o que também contribuiu para que tudo saísse conforme o planejado. 
 Ao final das fotos, Rafaela topou gravar um vídeo no qual ela se apresenta e fala um pouco sobre seu trabalho, meios de divulgação, suas dificuldades dentre outras situações de sua profissão. No começo do vídeo – em off – ela contou que no princípio de seu perfil, no Instagram, ela tinha muita vergonha de produzir esses pequenos vídeos e costumava postar mais fotos. Hoje, é possível perceber que ela vem produzindo vídeos sobre seus materiais, como cuida de si mesma e etc. Abaixo vem sua entrevista na íntegra. 
14 ENTREVISTA COMPLETA
Rafaela Amorim foi a escolhida do grupo, foi levada em consideração não só o trabalho e sua competência, mas, também a influência que ela possui em suas mídias sociais, principalmente no Instagram, aonde há mais de 10 mil seguidores. A maquiadora de 20 anos, já está no ramo da beleza há 2 anos. Em sua apresentação Rafaela contou que trabalha com seu pai à domicílio, que sempre gostou muito de maquiagem e se sente muito feliz com a profissão. 
 
 
Quais redes sociais você participa ativamente? 
 R: “Instagram e WhatsApp. O WhatsApp usa para esclarecer informações, passar orçamentos e fechar a data que a cliente deseja. O Instagram porque, hoje em dia, creio que seja a rede social mais completa. Lá consigo divulgar meus trabalhos através de fotos, vídeos curtos e longos. Pelos stories sempre posto novidades, consigo interagir bastante com o público. Nele consigo aprender mais acompanhando outros maquiadores; vendo inspirações para criar as maquiagens. ” 
Qual a rede social que te traz mais engajamento? 
R: “Instagram. Porque ele é a rede social que todos mais usam, que eu tenho mais facilidade de divulgar meu trabalho e ter o acompanhamento do meu público. ” 
Qual é sua forma de divulgação? 
R: “Divulgação de fotos/vídeos pelo Instagram. Já fiz parcerias com pessoas ‘influentes’, que me alcançaram um público maior. ” 
Como é o seu retorno quando você divulga algum trabalho/maquiagem? 
R: “Muito bom! Divulgação é a alma do negócio. Principalmente pelo Instagram, as meninas interagem muito nos dias que posto foto, ou mostro alguma novidade de produtos, produção. “ 
Quanto tempo, em média, o seu Instagram cresceu até chegar a quantidade de seguidores que tem hoje? 
 R: “Em média 1 ano. “ 
Você consegue se sustentar com seu trabalho? 
 R: “Sim. Porém ainda moro com meus pais. Não tenho as despesas de casa. Mas meus custos e “luxos” eu consigo bancar sozinha. “ 
De que forma você chama atenção dos seus seguidores para as suas publicações? 
R: “Sem dúvidas atrás das fotos. Me empenho bastante para postar fotos bonitas, com modelos bonitas e com maquiagens fortes, que realçam bastante, consequentemente chamam bastante atenção. Ultimamente também tenho postado algumas dicas de produtos, e isso também tem atraído bastante as meninas que gostam de maquiagem. “ 
Quantas maquiagens em média você faz por mês? 
R: “Então, como é uma profissão meio instável, tem meses que são melhores, tem meses que não tanto, mas assim ‘tipo’ em média umas 10 vamos dizer, porque tem sexta, sábado e domingo. As vezes tem quinta, eu também tenho fotógrafos que trabalham comigo, na verdade, eu trabalho com eles ‘né? ’ (Risos). As vezes tem trabalho durante a semana, mas acho que em média é mais ou menos isso. ‘Ah’ em dezembro que é bom ‘né?' Mês de formatura, tem essas coisas na maquiagem, tem meses e meses, e ai o número aumenta, graças a Deus. ” 
Como você divulga o seu trabalho? 
R: “Então, desde o início eu trabalho com o Instagram, comecei também com o facebook, mas facebook morreu. (Risos). Eu trabalho mesmo com o Instagram, eu sempre posto as fotos de clientes, produções que eu faço em casa com as meninas, e tem muito retorno, realmente assim, só com Instagram. Cheguei a fazer aqueles cartões de visitas, divulguei para alguns salões, mas não deu tão resultado quanto o Instagram, que hoje em dia é a melhor plataforma para divulgar qualquer trabalho. Os cartões não são muito utilizados pelo meu público atual, provavelmente por essa razão, não me trouxe resultados significativos. ” 
E como a Internet te influencia no trabalho? 
R: “’Ah’ influencia totalmente, como a forma de divulgação é toda por lá, as clientes vem todas por lá. Elas falam: ‘Ah Rafa, vi seu Instagram. ‘ ou ‘Fulano me indicou de acordo com seu Instagram e me indicou.’ e tudo mais , então por lá, eu tambémestudo, porque vê vídeo, só de ver maquiagem de outros maquiadores, já me inspira, então assim, internet é 100% ativa na minha profissão, na minha vida e tudo isso.” 
Como você lida com a banalização da sua profissão? 
R: “Então, essa parte da banalização/ desvalorização, é uma parte bem complicada, mas assim, eu consigo lidar bem, porque graças a Deus eu tenho resultado mais positivo do que negativo, mas também existem pessoas que acham o preço caro, ou que falam: ‘Mais fácil... Esse preço é mais fácil comprar tudo de produto e fazer em casa. ’ Mas não é assim, a gente estuda para isso, maquiagem é igual qualquer outro tipo de profissão, a gente estuda, a gente investe em trabalho. ” 
Como está seu desenvolvimento atual? 
 R: “Olha, eu acho que ‘tá’ muito bom, eu consigo ver uma evolução, bastante e em pouco tempo, acho o que mais me surpreende é isso, eu comecei ‘né’ vai fazer 2 anos, e principalmente de 1 ano para cá, eu evolui muito, tanto assim, na parte pratica, comecei a praticar muito mais, comecei a investir mais em curso, então tanto meu desenvolvimento prático ‘tá’ melhor, a parte da divulgação também ‘tá’ melhor, é tudo um conjunto ‘né’ você melhora a luz, você melhora a foto, melhora as modelos, consequentemente vem mais clientes, vem mais trabalhos. O Instagram também me ajuda, número de seguidores aumenta fotos, a curtida nas fotos aumenta, é tudo um conjunto. “ 
Ponto negativo e ponto positivo da profissão? 
R: “O lado positivo é conhecer sempre meninas novas, a gente conversa como se fosse papo de amiga, enquanto está no atendimento. Eu mexo com a auto estima ‘né’. É muito bom ver o resultado no olhar das meninas quando acaba a maquiagem, tem gente que já até se emocionou, é muito gratificante ver isso com meu trabalho. E o lado negativo é que infelizmente eu trabalho final de semana, então eu perco muitas datas “né” tipo aniversários, deixo de estar as vezes com a minha família, com as minhas amigas, deixo de sair para trabalhar, principalmente no começo que você quer fazer seu nome, quer o reconhecimento, então você se esforça mais ainda, mas assim, um sacrifício que é necessário, porque depois quando você já está mais estabilizada, você já consegue tirar seu finais de semana, tirar férias, como qualquer outro trabalho. Infelizmente hoje em dia a gente tem que trabalhar muito, seja em qual profissão for. ” 
Quais são seus planos futuros na sua carreira? 
R: Meu sonho é abrir um espaço. Dar cursos/workshops. 
 Ao final do encontro, o grupo solicitou que a entrevistada desse um recado final sobre o como é trabalhar com maquiagem nos dias atuais, relacionando como as mídias sociais ajudam e atrapalham, ao mesmo tempo. E como é um ramo custoso de se trabalhar, por conta dos investimentos de cursos e materiais: 
 R: “Hoje em dia muitas meninas vem falar comigo no Instagram até sobre isso. ‘Ah rafa, estou começando o que você indica. ’ Tanto na parte de produtos, quanto da pessoa em si, eu falo que você tem que pensar na profissão em si, e não no dinheiro, porque tem muita pessoa que acha que essa coisa de trabalho com internet, com maquiagem, que estão na “moda” é muito fácil, mas não é fácil, você não pode fazer pelo dinheiro, você tem que fazer porque gosta, você gostando e sabendo que no final vai valer a pena, todo sacrifício que você passar, vai valer a pena, é uma profissão muito cara, então se você gosta você não vai ter pena de investir, aos poucos, claro. Acho que é isso, fazer por amor e não por dinheiro, começo é difícil demora as vezes o reconhecimento, mas tudo vale a pena, eu gosto muito do meu trabalho e eu sei que todo mundo que trabalha assim com amor depois de um tempo vê reconhecimento, vê que realmente valeu a pena, então acho que é isso, com calma no final tudo vai dar certo. ” 
15 PRODUÇÃO TÉCNICA
O cronograma do grupo, em sua maioria, percorreu dentro do esperado. O dia a dia com a maquiadora e o ensaio no estúdio fotográfico fluíram bem, tanto para o desenvolvimento deste estudo, quanto para satisfação das modelos e da maquiadora. Abaixo são mostrados nome e idade de todas as modelos e clientes, da maquiadora, participantes deste projeto. 
 
Nome: Eduarda Vieira 
Idade: 19 anos 
O que achou da experiência de modelar por 1 dia? 
R: “Adorei, não sou muito de tirar fotos. Mas com a maquiagem me senti muito bonita e muito inspirada para fazer as fotos. 
Você se sentiu à vontade durante a sessão de fotos? 
R: “Sim, muito! A equipe foi super legal e atenciosa. “ 
Em relação à maquiagem, a maquiadora respeitou seu estilo/vontade? 
R: “O estilo do ensaio foi “maquiagem colorida. Mas dentro disso ela ainda fez de um jeito que eu amei e me senti linda. “ 
Como se sentiu quando se olhou no espelho? 
R: “Maravilhosa!!! “ 
Gostaria de ter essa experiência novamente? 
R: “Com certeza! Faria outros ensaios e pretendo contratar a Rafa também quando precisar de uma make para outros eventos. “ 
Nome: Isabele Alves 
Idade: 23 anos 
O que achou da experiência de modelar por 1 dia? 
R: “Maravilhosa, me senti uma modelo profissional 
Você se sentiu à vontade durante a sessão de fotos? 
R: “Muito, todas as meninas que estavam lá ficaram conversando comigo, me deixando muito à vontade. “ 
Em relação à maquiagem, a maquiadora respeitou seu estilo/vontade? 
R: “Sim, foi até mais do que eu esperava. “ 
Como se sentiu quando se olhou no espelho? 
R:“Linda, maravilhosa! A Rafa arrasa muito. “ 
Gostaria de ter essa experiência novamente? 
R: “Claro, com certeza vou querer ficar linda de novo! “ 
 
Nome: Victoria Pestana 
Idade: 19 anos 
 
O que levou você a decidir a Rafaela como maquiadora? 
R: “Conheci a Rafa no Instagram quando estava pesquisando maquiadores para me maquiar para minha formatura. Encontrei o Instagram da Rafa e me apaixonei pelas maquiagens dela. “ 
Como se sentiu durante a maquiagem? 
R: “Ela é super simpática, calma e muito paciente. O fato dela ir falando o passo a passo do que ia fazendo, foi maravilhoso. “ 
Gostou do resultado? 
R: “Amei o resultado da maquiagem, ficou maravilhosa. Ela entendeu o que eu queria e fez exatamente o que eu imaginava, na verdade até melhor. “ 
Em relação à maquiagem, a maquiadora respeitou seu estilo/vontade? 
R: “Sim, a maquiadora fez o estilo sombra que eu gosto, batom e os cílios era maravilhosamente incrível. “ 
Indicou ou indicaria a Rafaela para alguém? 
R: “Com certeza vou indicar ela para as minhas amigas e sempre que eu estiver precisando de uma maquiadora vai ser ela quem eu vou chamar! Minha formatura foi muito boa, eu estava linda, principalmente com a maquiagem maravilhosa que a Rafa fez em mim. “ 
 
Nome: Yasmin Alberto 
Idade: 19 anos 
 
O que levou você a decidir a Rafaela como maquiadora? 
R: “A conheci pela internet e fiquei encantada com as fotos das maquiagens. “ 
Como se sentiu durante a maquiagem? 
R: “Me senti muito à vontade, as meninas que estavam com elas, foram bem receptivas e não atrapalharam em momento algum o desenvolvimento da Rafaela. “ 
Gostou do resultado? 
R: “Adorei o resultado, durou a festa inteira, além de ter sido uma maquiagem completamente diferente do que eu já tinha feito antes. “ 
Em relação à maquiagem, a maquiadora respeitou seu estilo/vontade? 
R: “Sim, ficou do jeito que eu queria. Me surpreendi com o resultado. “ 
Indicou ou indicaria a Rafaela para alguém? 
R: “Sim! Já indiquei pra todas. “ 
 
 A câmera utilizada pela fotógrafa Bruna Ferrarezi, foi a Canon 60D e a lente foi de 50mm. O único imprevisto ocorrido foi em relação a estreita agenda de horários para estabelecer uma data no estudo para realizar o ensaio fotográfico, anexado ao final desde estudo. A solução foi simples, remarcar o dia pretendido com todos os participantes desse projeto. 
16 Considerações finais
Este estudo acompanhou de perto a rotina da maquiadora profissional Rafaela Amorim e como ela decide divulgar seu trabalho na internet, afim de captar novos clientes para seu serviço. Também foi narrada a história e evolução da maquiagem até os dias de hoje e como surgiram as redes sociais, que tanto ajudamos pequenos empreendedores atualmente. 
 Um dos problemas gerado pela vasta quantidade de digital influencers e canais educativos nas redes, é justamente esse. Algumas profissões estão sofrendo bastante com a banalização e, toda a qualificação que esse profissional investiu, acaba não sendo recompensada. 
“Um dia desses eu estava conversando com algumas amigas sobre a difícil decisão entre pagar um maquiador profissional ou maquiar a si mesma para ir num evento importante. A maioria delas foi unanime em dizer que preferia pagar um profissional por não se sentirem capazes de fazer algo mais elaborado. O jargão ‘barato sai caro’ foi abusivamente utilizado para ilustrar as experiências amargas de quem já optou por economizar na contratação. ” (Renata Stanquini, 2016) 
 Entretanto, foi possível perceber, na rotina e na entrevista de Rafaela, qual rede social é mais eficaz para ela realizar a captação de consumidores do seu serviço e porque ela tem focado 100% nessa mídia social. Conforme ela contou em entrevista, ela até tentou voltar seus esforços para outra rede ¬ - Facebook – mas não obteve tanto resultado em retorno de seguidores. 
 Já no Instagram, o crescimento de Rafaela em dois anos, foi significativo, mas ainda pode ser otimizado. O grupo sugere que, para obter um maior alcance de seguidores, seja feita a adesão do Instagram Ads. A ferramenta se mostrou muito simples de usar, completa, eficaz e pode ser direcionada ao público alvo da maquiadora. Mesmo que empresas maiores contratem agências publicitárias para controlar e fazer a gestão essas propagandas, ela mesma pode começar com pequenos anúncios e até mesmo vídeos curtos. 
 Como demonstrado, o Instagram é um dos fortes aliados para esses empreendedores. Seu crescimento acelerado propiciou um ambiente fértil para a promoção de pessoas e marcas. Porém é necessário se atentar a necessidade e o interesse do seu público. Ou seja, ser um digital influencer e/ou empreendedor, é preciso pensar em você como uma empresa. Requer estratégias, planejamento, um bom trabalho e ter uma boa relação com seus consumidores. Isso gera fidelização e propaga uma boa reputação do negócio no mercado.
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Referências
. In: HALLAWELL, Philip. Visagismo integrado:: Identidade, estilo e beleza. 2. ed. São Paulo: senac, v. 1, 2009. 288 p.
Aguiar, Adriana. Instagram: saiba tudo sobre esta rede social. Marketing de Conteúdo. 2016. Disponível em: <https://marketingdeconteudo.com/instagram/>. Acesso em: 30 out. 2018.
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aquino, Fernando. A história das redes sociais: como tudo começou. TecMundo. 2012. Disponível em: <https://www.tecmundo.com.br/redes-sociais/33036-a-historia-das-redes-sociais-como-tudo-comecou.htm >. Acesso em: 7 nov. 2018.
Ciriaco, Douglas. Instagram: a rede social completa 5 anos. Canal Tech. 2015. Disponível em: <https://canaltech.com.br/redes-sociais/instagram-a-rede-social-das-fotos-completa-5-anos-de-idade-50329/>. Acesso em: 1 nov. 2018.
drubscky, Luiza. Entenda o que é hashtag, como funciona e como usar. Marketing de Conteúdo. 2017. Disponível em: <https://marketingdeconteudo.com/o-que-e-hashtag/>. Acesso em: 7 nov. 2018.
kleina, Nilton. A história do Youtube: a maior plataforma de vídeos do mundo. TecMundo. 2017. Disponível em: <https://www.tecmundo.com.br/youtube/118500-historia-youtube-maior-plataforma-videos-do-mundo-video>. Acesso em: 7 nov. 2018.
Mogetti, Ana Paula. História da maquiagem. Tem mais no blog. 2011. Disponível em: <http://temmaisnoblog.blogspot.com/2011/03/historia-da-maquiagem.html?m=1>. Acesso em: 1 nov. 2018.
mokfa, Jéssica. História da maquiagem. Magia do Toque. 2014. Disponível em: <http://magiadotoquefeminino.blogspot.com/2014/01/historia-da-maquiagem.html>. Acesso em: 1 nov. 2018.
müller, Leonardo. Istagram já tem 1 bilhão de usuários ativos por mês. TecMundo. 2018. Disponível em: <https://www.tecmundo.com.br/redes-sociais/131503-instagram-tem-1-bilhao-usuarios-ativos-mes.htm>. Acesso em: 14 nov. 2018.
pierri. Breve história da maquiagem. Sua Consultora. 2008. Disponível em: <http://suaconsultora.blogspot.com/2008/02/breve-histria-da-maquiagem>. Acesso em: 1 nov. 2018.
pintão, Daniella. Brasil só perde para os EUA em tempo de vidualização de vídeos online. Folha de São Paulo. São Paulo, 2016. Disponível em: <http://temas.folha.uol.com.br/influenciadores-digitais/a-fama/brasil-so-perde-para-os-eua-em-tempo-de-visualizacao-de-videos-on-line.shtml>. Acesso em: 1 nov. 2018.
rocha, Hugo. Tudo sobre influenciadores digitais: a melhor ponte entre a marca e seus clientes. 2016. Disponível em: <https://klickpages.com.br/blog/influenciadores-digitais/>. Acesso em: 7 nov. 2018.
smaal, Beatriz. Breve história do Twitter. TecMundo. 2010. Disponível em: <https://www.tecmundo.com.br/rede-social/3667-a-historia-do-twitter.html>. Acesso em: 14 nov. 2018.
souza, Gonçalo. Qual a história das hashtag?. Publicidade Marketing. 2018. Disponível em: <http://publicidademarketing.com/historia-das-hashtags>. Acesso em: 8 nov. 2018.
tavares, Simone. A história da maquiagem. Blog Maquiagem. 2015. Disponível em: <http://mpmaquiagem.blogspot.com/2015/11/a-historia-da-maquiagem_9.html>. Acesso em: 1 nov. 2018.
O grupo reuniu e anexou as fotos tratadas e videos realizados no Estúdio o dia-dia que o grupo gravou da Maquiadora e suas clientes, além da entrevista completa da Rafaela Amorim.
ANEXO A — Foto da modelo Eduarda Vieira.
ANEXO B — Foto das duas modelos juntas.
ANEXO C — Foto da modelo Isabele Alves
ANEXO D — DVD com fotos e vídeos.