/ Gestão de Marketing - 3º Semestre / Atividades / Atividade Avaliativa 4

Questão

3

Ainda não respondida

Vale 2,50 ponto(s).

Página inicial /

Meus cursos /

Gestão de Marketing - 3º Semestre /

Atividades /

Atividade Avaliativa 4

Sobre as possibilidades do marketing digital no universo

dos

podcasts,

leia o texto a

seguir:

O relatório* indica o potencial da plataforma para as

marcas que ainda não trabalham com esse formato de publicidade digital.Aproximadamente 59% dos ouvintes se lembram de anúncios apresentados durante

a programação em

podcast

,

inclusive, mais da metadedos entrevistados afirmou ter realizado alguma ação

após serem impactados por anúncios neste meio. Essa é uma das vantagens da

mídiaem

podcasts

para os

anunciantes: além de sua capacidade de oferecer conteúdo para diversos

públicos e interesses, ela é capaz de atrairuma audiência altamente engajada

e receptiva à publicidade”, afirma Cris Camargo, CEO do IAB Brasil.

Dos 56% que disseram efetuar algum tipo de ação a partir

de um anúncio em

podcast,

37%

quiseram saber mais sobre o produto eprocuraram na internet, 27% quiseram

saber mais sobre o produto e acessaram o site da marca, 18% passaram a

acompanhar a marca nasredes sociais e 10%

efetuaram uma compra. Ainda sobre anúncios publicitários,

45% dos entrevistados dizem gostar ou não se incomodarcom anúncios em

podcasts

, enquanto

apenas 18% relatam um incômodo ao ponto de atrapalhar suas experiências.

Destacam-se

também os

podcasts

produzidos e/ou

patrocinados por marcas que se consolidaram como a preferência de 40% dos

ouvintes. Já os anúncios veiculadoscomo pausas durante um

podcast

caem para 32% na predileção da

audiência.

*A influência da publicidade digital no universo dos

podcasts

- realizada pelo IAB Brasil

(Interactive Advertising Bureau), associação querepresenta o mercado de

publicidade digital no país, em parceria com a Offerwise.

Disponível em:<

https://exame.com/bussola/pesquisa-inedita-mostra-que-publicidade-em-podcast-e-tendencia-e-funciona/>

;.

Acesso em:30 abr. 2022. (adaptado)

Com base no texto, infere-se que:

Escolha uma opção:

a.

Os podcasts com veiculação de propaganda ou publicidade durante conteúdo têm mais predileção do público do que os podcastsque são produzidos ou patrocinados por marcas.

b.

Dos ouvintes de podcast que resolveram procurar por mais conteúdos sobre as marcas, 27% começaram a seguir esses perfis emredes sociais.

c.

O comportamento do consumidor não interfere na segmentação do público e nas estratégias de marketing voltadas para osouvintes de podcast.

d.

A porcentagem de ouvintes que se incomodam com anúncios publicitários durante a audição de podcasts é superior em relação aosentrevistados que dizem gostar ou não se incomodar.

e.

A audiência de podcasts tem se mostrado engajada em relação aos anúncios, pois cerca de 50% realizaram alguma ação após a suaaudição.