Gestão de Marketing - 3º Semestre / Atividades / Atividade Avaliativa 4

Em um cenário de crise, é imprescindível ter uma resposta

alinhada às frustrações dos compradores. Os cinco propulsores do consumidorneste momento são ansiedade financeira, preocupação com a saúde, síndrome da

solidão, busca pela verdade e medos e inseguranças.Como reflexo, as marcas

precisam gerar mais confiança e acolhimento.

Com base no texto e nos estudos sobre Segmentação de

Mercado (UA13), avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas.

I - A técnica de segmentação de mercado comportamental

tem como base a relação dos consumidores com o produto, segundo seusconhecimentos, atitudes, usos e respostas.

PORQUE

II - A segmentação comportamental busca agrupar os

consumidores de acordo com seu modo de pensar (valores, crenças, opiniões einteresses), de agir (cultura, rotina, atividades) e de sentir (raiva,

frustração, medo etc).

A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.

Escolha uma opção:

a.

A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa.

b.

A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira.

c.

As asserções I e II são proposições falsas.

d.

As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.

e.

As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II é uma justificativa da I.