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Gestão de Marketing

Colégio Objetivo
Qual é o nome atribuído à forma de propaganda em que o produto é mostrado em uso na TV?


a. Merchandising televisivo.
b. Publicidade.
c. Patrocínio.
d. Propaganda viral.
e. Product placement.
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há 2 anos

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Questionario I, II e III - Gestão mercadologica
30 pág.

Questionario I, II e III - Gestão mercadologica

UNIP

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A forma de propaganda em que o produto é mostrado em uso na TV é chamada de "Product placement".

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Curso GESTÃO MERCADOLÓGICA Teste QUESTIONÁRIO UNIDADE I Iniciado 24/05/23 10:34 Enviado 24/05/23 10:45 Status Completada Resultado da tentativa 3 em 3 pontos Tempo decorrido 11 minutos Resultados exibidos Todas as respostas, Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários, Perguntas respondidas incorretamente


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Sobre as afirmativas, é possível dizer que:


a. Todas as afirmacoes estão incorretas.
b. Apenas a afirmação I está correta.
c. Apenas a afirmação II está correta.
d. Apenas a afirmação III está incorreta
e. Todas as afirmações estão corretas.

Ao buscar compreender o marketing e o seu alcance de atuação, muitas pessoas pensam que ele trata, apenas, de vendas, o que não é verdade, pois, como já é amplamente sabido atualmente, o marketing vai muito além de um processo destinado a vender um produto. Sendo assim, dentre as alternativas a seguir, qual delas está incorreta, no tocante aos entendimentos do marketing:


a. A aplicação do marketing envolve as atividades que buscam satisfazer às necessidades dos clientes e consumidores, assim como às necessidades das organizações produtoras e vendedoras.
b. A execução do marketing concentra os esforços para desenvolver as ofertas e os produtos, capazes de satisfazer às necessidades e os desejos dos consumidores aos quais cada produto é destinado.
c. O marketing é utilizado para tornar conhecido os produtos para os clientes-alvo, assim como ele é utilizado para divulgar as respectivas condições de oferta, como o preço, as formas de pagamento, as condições da entrega etc.
d. A presença das marcas no cotidiano das pessoas é, sem dúvida, uma forma de identificar e caracterizar a presença ativa do marketing, afinal, quase tudo que cada um de nós compra tem uma marca facilmente identificada, assim como ocorre com os nossos tênis, creme dental, forno de micro-ondas, televisor, computador, celular etc.
e. O marketing é limitado a uma técnica de vendas, cuja finalidade estrita é empurrar os produtos dos fabricantes para os consumidores.

As condições da demanda em marketing são muito importantes, especialmente, na medida em que elas ajudam a estimar/analisar o possível lançamento de novos produtos. Sobre os tipos ou as condições da demanda em marketing não é possível afirmar que?


a. A demanda excessiva ocorre quando há mais produtos para serem comprados do que há consumidores interessados em comprá-los.
b. A demanda inexistente ocorre quando os consumidores não sabem que um produto ou serviço existe.
c. A demanda latente ocorre quando os consumidores estão cientes de um produto ou serviço, mas não o procuram ativamente.
d. A demanda irregular ocorre quando a demanda por um produto ou serviço varia ao longo do tempo.
e. Todas as afirmativas estão corretas.

tente refere-se à quando os consumidores não conhecem o produto, ou seja, não sabem que ele existe ou não estão interessados nele. c. A demanda latente ocorre quando os consumidores compartilham uma forte necessidade, que não pode ser satisfeita por nenhum produto existente no mercado. d. A demanda latente pode ser entendida com a demanda relativa à oportunidade imediata aos fabricantes. e. A demanda plena ocorre quando os consumidores compram, adequadamente, todos os produtos colocados no mercado. Esse estado de demanda é o que mais se aproxima de um estado de equilíbrio perfeito entre a demanda e a oferta. Comentário da resposta: A Comentário: a demanda excessiva ocorre, apenas, quando os consumidores interessados em comprar são mais numerosos do que o número de produtos disponíveis para a compra, ou seja, o inverso do que está afirmado na alternativa.

tente refere-se à quando os consumidores não conhecem o produto, ou seja, não sabem que ele existe ou não estão interessados nele.
A demanda latente ocorre quando os consumidores compartilham uma forte necessidade, que não pode ser satisfeita por nenhum produto existente no mercado.
A demanda latente pode ser entendida com a demanda relativa à oportunidade imediata aos fabricantes.
A demanda plena ocorre quando os consumidores compram, adequadamente, todos os produtos colocados no mercado. Esse estado de demanda é o que mais se aproxima de um estado de equilíbrio perfeito entre a demanda e a oferta.
a. Apenas a afirmativa I está correta.
b. Apenas a afirmativa II está correta.
c. Apenas a afirmativa III está correta.
d. Apenas a afirmativa IV está correta.
e. Todas as afirmativas estão corretas.

Leia, atentamente, a frase a seguir: O marketing destina-se a levar o produto certo para o cliente/consumidor certo, no local certo, na hora certa, com o preço e as condições certas. Sobre esta frase é possível afirmar que:

A frase apresentada refere-se a uma afirmação muito importante para compreender o marketing atual, pois, ela resume muito bem ao que o marketing se destina, que é, sim, ter e levar o produto certo para o cliente/consumidor certo, no momento certo (hora certa), no local certo e nas condições certas.
Está correta, pois o marketing se destina, apenas, a ter somente um produto rentável.
Está incorreta, pois, o marketing não se destina a ter um produto certo para os clientes certos.
Está incorreta, pois, não é papel do marketing atender o cliente ou o consumidor, ou seja, o marketing não se preocupa com atender às demandas e os interesses das pessoas (clientes ou não).
Está correta, pois o marketing não se destina a atender o cliente certo (ou clientes certos); na verdade, ele se destina a ter o produto certo para a organização, concentrando-se, apenas, em vender tal produto sem se preocupar com ter ou não clientes.
a. Está correta, pois o marketing se destina, apenas, a ter somente um produto rentável.
b. Está incorreta, pois, o marketing não se destina a ter um produto certo para os clientes certos.
c. Está correta, pois, resume muito bem o papel do marketing, que é, sim, buscar desenvolver o produto certo, para os clientes certos e nas condições certas, tanto para o cliente como para a organização.
d. Está incorreta, pois, não é papel do marketing atender o cliente ou o consumidor, ou seja, o marketing não se preocupa com atender às demandas e os interesses das pessoas (clientes ou não).
e. Está correta, pois o marketing não se destina a atender o cliente certo (ou clientes certos); na verdade, ele se destina a ter o produto certo para a organização, concentrando-se, apenas, em vender tal produto sem se preocupar com ter ou não clientes.

Leia a afirmativa apresentada a seguir: Ele é utilizado para criar o apoio para as ideias e as questões, de diversas ordens ou naturezas, tais como: política, moral e ética, ou, ainda, para levar as pessoas a mudarem o seu comportamento (coletivo) inadequado ou indesejado. A afirmação refere-se a qual dos tipos de marketing listados a seguir?

Marketing de pessoa.
Marketing de cultura pop.
Marketing de lugar.
Marketing de causa.
Marketing de organização.
a. Marketing de pessoa.
b. Marketing de cultura pop.
c. Marketing de lugar.
d. Marketing de causa.
e. Marketing de organização.

Das alternativas a seguir, qual delas não corresponde a um conhecimento e à atenção relativos ao processo de precificação dos produtos em marketing?

a. Para aumentar a receita a empresa precisa assumir o caminho do aumento de preço ou do aumento do volume de produtos vendidos; raramente, é possível fazer as duas coisas ao mesmo tempo, tampouco é fácil fazer qualquer uma delas, pois existem implicações que podem culminar em clientes mais resistentes ao ato de comprar.
b. Embora a precificação seja, mercadologicamente, uma das variáveis mais fáceis de executar (e de mudar), a decisão de precificar e de reprecificar (alteração de preço) deve ser tomada, apenas, mediante às informações contendentes e a uma profunda análise das mesmas, pois, pode levar (acidentalmente) à uma redução de vendas.
c. Em termos competitivos as empresas têm muito trabalho para descobrir e antecipar as estratégias e as táticas de precificação das empresas rivais, mesmo assim, elas devem sempre tentar antecipar-se aos movimentos competitivos dos concorrentes, pois, estratégias de preços, praticados por terceiros, e com forte embasamento na redução de preços, pode, mesmo que por um curto período de tempo, atrair muitos compradores.
d. O processo de precificação deve estar atento às condições do mercado-alvo, ou seja, os preços – na medida do possível – não podem perder de vista a capacidade de pagamento em uma dada região, país etc., pois, os preços muito acima da capacidade de pagamento remetem aos estoques e às prateleiras dos varejistas, e, consequentemente, à redução das vendas.
e. A estratégia de precificação deve considerar, basicamente, as condições relativas aos custos de produção da empresa e o tamanho de seu interesse de retorno. Em outros termos, grosso modo, se a soma de todos os gastos, e custos de produção e de impostos é igual a 10, e o lucro desejado é de 30%, nenhum produto poderá ser vendido por menos do que 13, mesmo que os concorrentes estejam vendendo por 11.
a. A estratégia de precificação deve considerar, basicamente, as condições relativas aos custos de produção da empresa e o tamanho de seu interesse de retorno. Em outros termos, grosso modo, se a soma de todos os gastos, e custos de produção e de impostos é igual a 10, e o lucro desejado é de 30%, nenhum produto poderá ser vendido por menos do que 13, mesmo que os concorrentes estejam vendendo por 11.
b. Embora a precificação seja, mercadologicamente, uma das variáveis mais fáceis de executar (e de mudar), a decisão de precificar e de reprecificar (alteração de preço) deve ser tomada, apenas, mediante às informações contendentes e a uma profunda análise das mesmas, pois, pode levar (acidentalmente) à uma redução de vendas.
c. Em termos competitivos as empresas têm muito trabalho para descobrir e antecipar as estratégias e as táticas de precificação das empresas rivais, mesmo assim, elas devem sempre tentar antecipar-se aos movimentos competitivos dos concorrentes, pois, estratégias de preços, praticados por terceiros, e com forte embasamento na redução de preços, pode, mesmo que por um curto período de tempo, atrair muitos compradores.
d. O processo de precificação deve estar atento às condições do mercado-alvo, ou seja, os preços – na medida do possível – não podem perder de vista a capacidade de pagamento em uma dada região, país etc., pois, os preços muito acima da capacidade de pagamento remetem aos estoques e às prateleiras dos varejistas, e, consequentemente, à redução das vendas.
e. Para aumentar a receita a empresa precisa assumir o caminho do aumento de preço ou do aumento do volume de produtos vendidos; raramente, é possível fazer as duas coisas ao mesmo tempo, tampouco é fácil fazer qualquer uma delas, pois existem implicações que podem culminar em clientes mais resistentes ao ato de comprar.

Leia a explicação a seguir sobre o brainstorming:

O brainstorming teve origem nos Estados Unidos e a sua autoria é atribuída a Alex F. Osborn. De acordo com os autores Lamb Jr.; Hair Jr.; McDaniel (2004, p. 330), como técnica, o brainstorming é, especialmente, utilizado nas áreas de relações humanas, publicidade e propaganda. Consiste em fazer com que um grupo de pessoas pense em formas não limitadas de diversificar um produto ou resolver um problema. A técnica de brainstorming propõe que um grupo de pessoas (de duas, até dez) se reúna e utilize diferenças em um produto, ou resolva um problema. Essa técnica propõe que o grupo de pessoas se reúna e utilize diferenças em seus pensamentos para criar ideias novas e criativas.

Com base no texto, é correto afirmar que:

O brainstorming é uma técnica utilizada apenas na área de publicidade e propaganda.
O brainstorming consiste em fazer com que um grupo de pessoas pense em formas limitadas de diversificar um produto ou resolver um problema.
A técnica de brainstorming propõe que um grupo de pessoas se reúna e utilize diferenças em seus pensamentos para criar ideias novas e criativas.
O brainstorming é uma técnica que não permite a participação de mais de dez pessoas.
a) Apenas a afirmativa III está correta.
b) Apenas as afirmativas I e IV estão corretas.
c) Apenas as afirmativas II e III estão corretas.
d) Apenas as afirmativas I, III e IV estão corretas.
e) Todas as afirmativas estão corretas.

Agora, responda à seguinte indagação: por que o brainstorming é, particularmente, importante em marketing?


a. Esta técnica tem pouco aplicação em marketing; portanto, a sua utilidade é limitada ao teste de preferência de um produto em relação aos seus similares.
b. Como aspecto de pesquisa e conhecimento de mercado, o brainstorming é destinado, apenas, a revitalização de produtos em declínio.
c. Torna possível saber o que os concorrentes estão fazendo para atrair o retorno de novos clientes.
d. Como uma dinâmica de grupo, permite o surgimento de ideias e conhecimentos úteis para o desenvolvimento de novos produtos.
e. A realização de brainstorming faz com que os participantes tenham mais interesse nos produtos da empresa, levando-os a comprar mais.

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