Há uma série de cuidados que devem ser tomados na coleta e análise de dados em pesquisas de mercado. Em relação à análise de dados, considere as af...
Há uma série de cuidados que devem ser tomados na coleta e análise de dados em pesquisas de mercado. Em relação à análise de dados, considere as afirmativas abaixo: I. A codificação refere-se ao processo de limpeza dos dados inicialmente coletados pelo pesquisador e deve ser realizada anteriormente à etapa de coleta de dados na pesquisa de mercado. II. A transcrição pode ser definida como o processo por meio do qual os dados da pesquisa são transformados em informações. III. Na pesquisa de mercado, espera-se que os dados sejam transformados em informações úteis para a tomada de decisão dos gestores. IV. A fase de análise dos dados é posterior ao processo de seleção da metodologia de pesquisa que será adotada pela pesquisa de mercado. Estão corretas as alternativas:
I. A codificação refere-se ao processo de limpeza dos dados inicialmente coletados pelo pesquisador e deve ser realizada anteriormente à etapa de coleta de dados na pesquisa de mercado. II. A transcrição pode ser definida como o processo por meio do qual os dados da pesquisa são transformados em informações. III. Na pesquisa de mercado, espera-se que os dados sejam transformados em informações úteis para a tomada de decisão dos gestores. IV. A fase de análise dos dados é posterior ao processo de seleção da metodologia de pesquisa que será adotada pela pesquisa de mercado. III e IV, apenas. II, III, IV, apenas. I, e IV, apenas. III e IV, apenas. I, e III, apenas.
A alternativa correta é: III e IV, apenas.
Justificativa:
I. A codificação refere-se ao processo de transformação dos dados brutos em categorias ou códigos que possam ser analisados. Esse processo ocorre após a coleta de dados e antes da análise. Portanto, a afirmativa está incorreta.
II. A transcrição é o processo de transformação dos dados coletados em um formato que possa ser analisado. Essa afirmativa está correta.
III. A pesquisa de mercado tem como objetivo fornecer informações úteis para a tomada de decisão dos gestores. Essa afirmativa está correta.
IV. A fase de análise dos dados ocorre após a coleta e a codificação dos dados e antes da apresentação dos resultados. Essa afirmativa está correta.
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