Dentro de este grupo podemos encontrar para el tema de promoción y publicidad los siguientes aspectos: Fase de introducción, fase de crecimiento, e...

Dentro de este grupo podemos encontrar para el tema de promoción y publicidad los siguientes aspectos: Fase de introducción, fase de crecimiento, etapa de madurez, etapa de declive, donde cada una pone al producto en el lugar que le corresponde ya sea para introducirlo al mercado o para seguir manteniéndolo vigente. Estrategias para cada etapa: Cada una de las cuatro etapas del ciclo de vida tiene sus propias características y estas nos sirven para identificar en qué fase nos encontramos con el producto en un momento dado. También nos ayuda a analizar cómo evoluciona el producto en cada una de las fases; es decir, si se estamos alcanzando los objetivos, si es competitivo, si ha logrado hacerse con una cuota de mercado o de qué manera está terminando su ciclo de vida. En esa última etapa de declive hay tres subfases, según la disminución detectada en las ventas. En la primera (pérdida de hasta el 25 %), la empresa rebaja los precios, disminuye la distribución y realiza actividades de promoción que intenten contrarrestar el envejecimiento del producto por modas o desfase tecnológico. En la segunda (pérdida de hasta el 50 %), se mantienen los precios anteriores y se negocian lotes más grandes con los distribuidores. El producto debe ser ya reformulado o empezar a pensar en ofrecer un sustituto. La promoción se reduce al máximo y se basa en la lealtad de los consumidores. En la tercera (pérdida superior al 50 %), la empresa ya debe programar la retirada del producto. Se bajan los precios aún más y las ventas se apoyan en la imagen de marca y la lealtad de los clientes. Es el momento de decidir si la retirada es definitiva o si hay posibilidad