Dois dos princípios básicos para um plano de marketing de relacionamento, de acordo com Nickels e Woods (1999) citados por Alves et al. (2014), são: 1. Relacionamentos se baseiam em comunicação aberta: Isso significa ser um bom ouvinte e saber fazer perguntas para entender as necessidades e desejos dos clientes. 2. Relacionamentos se constroem com base na confiança: É importante cumprir prazos e promessas feitas aos clientes, pois isso fortalece a confiança mútua e a credibilidade da empresa. Lembrando que esses são apenas dois dos princípios citados, existem outros fatores importantes a serem considerados em um plano de marketing de relacionamento.
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