A afirmação acima refere-se ao conceito de Marketing societal (b) segundo Kotler (1998). Esse conceito envolve a determinação das necessidades, desejos e interesses dos mercados-alvo, atendendo às satisfações desejadas de forma mais eficaz e eficiente do que os concorrentes, com o objetivo de preservar ou ampliar o bem-estar dos consumidores/clientes e da sociedade.
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