Para Philip Kotler, existem duas definições de marketing que estruturam todo o saber da disciplina. Quando estamos nos referindo à definição social...

Quando nos referimos à definição social de marketing, estamos falando do conceito que enfatiza a importância de satisfazer as necessidades e desejos dos consumidores, ao mesmo tempo em que busca o bem-estar da sociedade como um todo. Nessa abordagem, o marketing é visto como uma atividade que visa não apenas o lucro, mas também a responsabilidade social e a criação de valor para a sociedade.

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