Kotler (2012) afirma que o uso eficiente da segmentação de mercado, juntamente com uma boa avaliação dos ambientes, auxilia nos resultados estratég...

Kotler (2012) afirma que o uso eficiente da segmentação de mercado, juntamente com uma boa avaliação dos ambientes, auxilia nos resultados estratégicos da empresa. O autor ressalta que, para o segmento de mercado ser útil, ele deve respeitar cincos critérios. Sobre esses cinco critérios, considere: I. Acessibilidade ou alcance: é a facilidade de acesso que existe a um determinado segmento de mercado. II. Marketing de massa: o objetivo é encontrar os diferentes grupos de segmentos que existem no mercado e desenvolver produtos e serviços focados em suas necessidades e desejos. III. Marketing de variedade de produtos: é o nível de similaridade que existe entre os integrantes de um segmento de mercado – quanto mais congruente mais fácil de focar as ações estratégicas de marketing. IV. Marketing de mercado alvo: o foco está em tentar atrair o maior número de pessoas, independentemente do segmento ou perfil. É correto o que se afirma em: Escolha uma: a. I. b. III e IV. c. I e II. d. I, II, III e IV. e. II, III e IV.