O processo de escrever o briefing ajuda a orientar na campanha e a identificar problemas ou oportunidades, pois no documento deve conter todas as informações necessárias para o desenvolvimento da atividade promocional. Um briefing de marketing bem escrito aborda 10 elementos-chaves, sendo que o elemento-chave que se refere, entre outras coisas, ao propósito, estilo e cores da empresa são:
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