De acordo com a teoria proposta por Keynes, o investidor profissional não toma suas decisões de investimento com base em informações objetivas e fundamentais sobre a empresa ou o mercado financeiro, mas sim com base em suas expectativas sobre o comportamento dos outros investidores. No exemplo do concurso de beleza, o objetivo não é escolher a pessoa mais bonita, mas sim escolher a pessoa que a maioria dos outros avaliadores irá considerar como a mais bonita. Da mesma forma, o investidor profissional não está interessado em escolher a empresa mais rentável ou com melhor desempenho, mas sim em escolher a empresa que a maioria dos outros investidores acredita que terá melhor desempenho. Assim, a decisão de investimento do investidor profissional é baseada em suas expectativas sobre as expectativas dos outros investidores. Ele tenta antecipar o que a maioria dos outros investidores fará e age de acordo com essa expectativa, na esperança de obter lucro com a valorização dos ativos que comprou.
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