A Gillette é, até hoje, uma marca que dá nome a uma categoria de produto. Até mesmo quando o consumidor compra lâminas de barbear de outras marcas,...

A Gillette é, até hoje, uma marca que dá nome a uma categoria de produto. Até mesmo quando o consumidor compra lâminas de barbear de outras marcas, refere-se à Gillette. Com relação a isso, Ries e Trout (1996) criaram leis para que as corporações se posicionem na mente do consumidor. RIES, Al; TROUT, Jack. As 22 Consagradas Leis do Marketing. Campos de Goytacazes: Makron Books, 1996. Em relação às leis criadas por Ries e Trout (1996), assinale a alternativa que descreve o caso da Gillette: a. Lei da Dualidade: toda categoria de produto, no início, é composta somente por um player, porém, à medida que o tempo passa, abre espaço para um concorrente - transforma-se em uma corrida de, pelo menos, dois concorrentes. b. Lei da Liderança: para que sua marca tenha sucesso no mercado, ela precisa ser a mais conhecida e lembrada, para isso, é necessário ser a primeira em determinado setor, mercado ou produto. c. Lei do Foco: diminuir o campo de atuação é um caminho poderoso. Se uma empresa investe em muitos produtos, o mercado a enxerga apenas como mais um fabricante, e não como proprietária de uma marca única e especial. d. Lei dos Opostos: seguindo a lei da dualidade, se há espaço para dois concorrentes, é possível que a empresa torne-se a segunda melhor, no entanto, a estratégia sempre é ditada pelo líder. e. Lei da Sinceridade: como posicionamento, a honestidade é a excelente política, pois quando são admitidos pontos negativos, o cliente retorna com outros pontos positivos.