O recurso de expressão usado no texto em que a marca "Gillette" foi usada no lugar do nome do produto "lâmina de barbear" é denominado metonímia. A metonímia é uma figura de linguagem que consiste em substituir um termo por outro, com o qual se relaciona, por meio de uma relação de contiguidade ou proximidade. Nesse caso, a marca "Gillette" é usada para se referir ao produto "lâmina de barbear", que é produzido pela empresa.
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