A alternativa que não corresponde ao conceito de posicionamento competitivo nem ao de posicionamento de marca é a letra E: "É o ato de fazer o projeto da oferta e imagem da empresa". O posicionamento de marca é a imagem que a empresa deseja transmitir ao mercado, enquanto o posicionamento competitivo é a forma como a empresa se diferencia dos concorrentes. A letra E se refere ao processo de desenvolvimento da oferta e imagem da empresa, que é uma etapa anterior ao posicionamento.
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