A resposta correta para a pergunta 4 da AV2 de Pesquisa de Mercado é a alternativa 3: "Abordar diretamente as pessoas pertinentes para as informações buscadas pela empresa". Essa fonte de dados é conhecida como pesquisa primária, que é realizada diretamente com as pessoas que possuem as informações necessárias para a pesquisa. As outras alternativas apresentadas na pergunta se referem a outras fontes de dados, como a análise de situações semelhantes ocorridas com outras empresas (alternativa 1), abordagem de pessoas que possuem informações sobre os indivíduos pertinentes à empresa (alternativa 2), análise e recontextualização de informações documentadas (alternativa 4) e aproveitamento de oportunidades de mercado sem a necessidade de pesquisas (alternativa 5).
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