A fase de avaliação e controle dentro do plano de comunicação integrada de marketing é melhor definida pela alternativa A: "Avaliação de estatísticas de participação de mercado, vendas em unidades, cobertura da audiência e penetração da audiência em comparação com os objetivos globais de marketing estabelecidos durante as etapas inicias do planejamento". Nessa fase, a empresa deve avaliar se os objetivos estabelecidos foram alcançados e, caso contrário, identificar as causas e tomar medidas corretivas para melhorar o desempenho.
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