A preocupação de um estrategista de marketing de uma empresa em relação à sustentabilidade deve ser a de compreender que a preocupação com o meio ambiente e a sociedade deve ser um preceito básico da atuação da empresa e, dessa forma, ele deve atuar para que a mesma trabalhe de forma coerente com esse preceito. Ou seja, a empresa deve ser sustentável em suas práticas e ações, e o estrategista de marketing deve trabalhar para que essa sustentabilidade seja percebida e valorizada pelos consumidores, sem utilizar a causa como um modismo ou uma oportunidade de mercado enganosa.
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Administração de Marketing I
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