GESTÃO ESTRATÉGICA DE MARKETING AV2

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Disc.: GESTÃO ESTRATÉGICA DE MARKETING   
	Aluno(a): MARIELE SCHIEFERDECKER
	20220
	Acertos: 2,0 de 2,0
	19/01/2024
		1a
            Questão  /  
	Acerto: 0,2  / 0,2
	
	Para projetar e gerenciar um canal de marketing de forma eficaz, é necessário analisar as necessidades dos clientes, definir os objetivos do canal e identificar e avaliar as principais alternativas de canal disponíveis. A matriz de estratégias de distribuição por canais pode ser útil nesse processo. Essa matriz relaciona
		
	
	níveis com tamanho do canal
	
	tipos com quantidade de produtos
	
	linhas com tipos de produtos
	
	localização com profundidade do ponto de venda
	 
	tipos com quantidade de pontos de venda
	Respondido em 19/01/2024 21:03:06
	
	Explicação:
	
		2a
            Questão  /  
	Acerto: 0,2  / 0,2
	
	A comunicação integrada de marketing é essencial para construir e valorizar o brand equity da empresa. Existem alguns critérios para se averiguar se a comunicação integrada está realmente eficaz e eficiente, são eles:
I. Cobertura
II. Contribuição
III. Versatilidade
IV. Custo
V. Competência
Assinale a alternativa que indica os itens corretos.
		
	
	I, II, III e V, apenas.
	
	I, II, III, IV e V.
	
	I, III e V, apenas.
	
	II e IV, apenas.
	 
	I, II, III e IV, apenas.
	Respondido em 19/01/2024 21:08:58
	
	Explicação:
A seguir, serão apresentados seis critérios, que podem ser usados para determinar se a comunicação está realmente integrada.
I. Cobertura
II. Contribuição
III. Versatilidade
IV. Custo
V. Compartilhamento
VI. Complementaridade
	
		3a
            Questão  /  
	Acerto: 0,2  / 0,2
	
	No que tange à Sustentabilidade, podemos afirmar que a relação entre governos e corporações é:
		
	
	Suficiente, a partir do momento em que governos impõem normas que balizam o trabalho das empresas no que tange à Sustentabilidade, não é necessária a interferência de outras partes.
	
	Suficientemente confiável, pois ambos atuam de forma totalmente ética e profissional, não precisando nem o consumidor nem o acionista se preocuparem com isso.
	
	Colaborativa, porque as empresas informam aos governos suas limitações para o desenvolvimento de produtos ecologicamente corretos e os governos aprovam leis dentro dessas limitações.
	 
	Questionável, pois as corporações tornaram-se muito ricas e, uma vez que financiam campanhas governamentais, podem ter cooptado governos para atuar em favor de seu interesse.
	
	Divergente, pois governos querem dificultar atuação de empresas apenas para arrecadar votos da sociedade.
	Respondido em 19/01/2024 21:12:16
	
	Explicação:
A resposta correta é: Questionável, pois as corporações tornaram-se muito ricas e, uma vez que financiam campanhas governamentais, podem ter cooptado governos para atuar em favor de seu interesse.
	
		4a
            Questão  /  
	Acerto: 0,2  / 0,2
	
	Um produtor de pães integrais vende seus produtos frescos, diariamente, para lojas de produtos naturais. Os consumidores finais frequentam essas lojas e realizam suas compras lá, tanto dos pães quanto de outros produtos naturais. Nesse contexto, temos um exemplo de canal
		
	 
	Nível 1
	
	Nível 2
	
	Nível 4
	
	Nível 3
	
	Nível 0
	Respondido em 19/01/2024 21:16:03
	
	Explicação:
Nível 1 - Existe um intermediário entre o fabricante e o consumidor final. Normalmente, um varejista.
	
		5a
            Questão  /  
	Acerto: 0,2  / 0,2
	
	Existe um mix de comunicação de marketing onde cada elemente possui suas características próprias. Um desses elementos do mix é uma ferramenta que se utliza de cupons, concursos, prêmios entre outros para aumentar as vendas no curto prazo. Assinale a alternativa que indica o nome desse elemento.
		
	
	Propaganda.
	 
	Promoção de vendas.
	
	Eventos e experiências.
	
	Relações públicas e publicidade.
	
	Marketing direto e interativo.
	Respondido em 19/01/2024 21:17:45
	
	Explicação:
Promoção de vendas: ferramenta muito utilizada, que visa à conversão em vendas por meio de cupons, concursos culturais, prêmios e outras ações para atrair resposta rápida e intensa dos consumidores em curto prazo. Lançamento de produtos, por exemplo, utiliza-se desta ferramenta.
	
		6a
            Questão  /  
	Acerto: 0,2  / 0,2
	
	No que tange à Sustentabilidade, qual deve ser a preocupação de um estrategista de marketing de uma empresa?
		
	
	Compreender que a preocupação com a Sustentabilidade é um modismo que deve ser observado pela empresa durante o tempo que estiver em voga.
	 
	Compreender que a preocupação com o meio ambiente e a sociedade deve ser um preceito básico da atuação de sua empresa e, dessa forma, ele deve atuar para que a mesma trabalhe de forma coerente com esse preceito.
	
	Utilizar todos os esforços de marketing para que o consumidor acredite que a empresa está engajada com causas, como a proteção do meio ambiente e de comunidades em situação de fragilidade, mesmo que isso não seja uma verdade.
	
	Perceber a questão da Sustentabilidade como uma oportunidade de mercado para alavancar as vendas de sua empresa, colocando nos produtos dela selos que remetam a causa.
	
	Perceber a questão da Sustentabilidade como mais uma ameaça à atuação de sua empresa, que deve ser monitorada.
	Respondido em 19/01/2024 21:19:42
	
	Explicação:
A resposta correta é: Compreender que a preocupação com o meio ambiente e a sociedade deve ser um preceito básico da atuação de sua empresa e, dessa forma, ele deve atuar para que a mesma trabalhe de forma coerente com esse preceito.
	
		7a
            Questão  /  
	Acerto: 0,2  / 0,2
	
	O desenvolvimento de canais é uma tarefa trabalhosa que ocorre em diversos momentos do ciclo de vida do produto. Além disso, é um processo que precisa ser revisitado periodicamente. O primeiro passo para o desenvolvimento de canais é
		
	
	Selecionar os membros do(s) canal(is).
	 
	Definir a estratégia de distribuição.
	
	Desenhar a arquitetura do(s) canal(is).
	
	Definir o papel da distribuição no composto de marketing.
	
	Gerenciar o(s) canal(is).
	Respondido em 19/01/2024 21:35:17
	
	Explicação:
Os passos para o desenvolvimento de canais são: 1º. Definir a estratégia de distribuição.
2º. Definir o papel da distribuição no composto de marketing. 3º. Desenhar a arquitetura do(s) canal(is). 4º. Selecionar os membros do(s) canal(is). 5º. Gerenciar o(s) canal(is).
	
		8a
            Questão  /  
	Acerto: 0,2  / 0,2
	
	Após identificar o público-alvo, a empresa deve determinar qual é ou quais serão os seus objetivos com a comunicação que será realizada. Assinale a alternativa que não corresponde a um possível objetivo da comunicação:
		
	
	Contribuir o consumidor a avaliar se uma marca está apta a solucionar determinada necessidade ou desejo.
	
	Tornar necessária uma determinada categoria de produtos ou serviço.
	 
	Identificar seu público-alvo.
	
	Induzir o consumidor à decisão de compra.
	
	Auxiliar o consumidor a lembrar da marca.
	Respondido em 19/01/2024 21:26:15
	
	Explicação:
A resposta correta é: Identificar seu público-alvo.
	
		9a
            Questão  /  
	Acerto: 0,2  / 0,2
	
	Com relação à existência de órgãos de regulamentação, fiscalização e controle das atividades empresariais relacionadas à Ética corporativa, podemos citar que:
		
	 
	São fundamentais para monitorar as ações empresariais no que tange à Ética, coibindo assim práticas não desejadas pela sociedade.
	
	São desnecessárias, uma vez que os departamentos de Marketing das empresas têm total consciência dos preceitos éticos corporativos.
	
	São fundamentais, pois avalizam o teor ético de todas as campanhas de marketing lançadas, evitando assim, processos judiciais.
	
	São úteis, pois auxiliam as empresas na análise do cunho ético das ações de marketing, reduzindo assim seus custos.
	
	São inúteis, pois eles não auxiliam as empresas a aumentarem seus lucros.
	Respondido em 19/01/2024 20:56:57
	
	Explicação:
A resposta corretaé: São fundamentais para monitorar as ações empresariais no que tange à Ética, coibindo assim práticas não desejadas pela sociedade.
	
		10a
            Questão  /  
	Acerto: 0,2  / 0,2
	
	Qual a primeira dificuldade enfrentada pelo produtor ao tentar estruturar seu canal de marketing?
		
	 
	Convencer os intermediários a comprar e vender o seu produto.
	
	Expandir seu canal de marketing para novos mercados.
	
	Decidir sobre quais canais utilizar.
	
	Nenhuma das afirmações.
	
	Decidir quais intermediários usar em cada nível do canal.
	Respondido em 19/01/2024 20:55:42
	
	Explicação:
A resposta correta é: Convencer os intermediários a comprar e vender o seu produto.