Quase sempre, quando há entrada de novos competidores em um setor, a rentabilidade média cai. Os novatos normalmente têm recursos significativos e ...

Quase sempre, quando há entrada de novos competidores em um setor, a rentabilidade média cai. Os novatos normalmente têm recursos significativos e fazem grande esforço para ganhar mercado. Assim, os preços tendem a cair e os custos a subir. A atratividade do setor para novos atuantes depende da existência e intensidade de barreiras de entrada. Se as barreiras são altas, a entrada é pouco atrativa. Existem nove barreiras de entrada:
Economia de escala
Diferenciação de produto
Requisitos de capital
Desvantagens de custo independentes da escala
Acesso aos canais de distribuição
Política governamental
Barreiras de mudança
Identidade de marca
Custos de saída