Dubois, Laurent e Czellar (2001) definem que um produto ou um serviço pode ser considerado de luxo quando, além da ótima e satisfatória qualidade, ...

Dubois, Laurent e Czellar (2001) definem que um produto ou um serviço pode ser considerado de luxo quando, além da ótima e satisfatória qualidade, é uma mercadoria exclusiva e de conceito estético. Via de regra, esses produtos são construídos sobre uma história forte e são posicionados em um patamar de alto prestígio, além de terem dois elementos extras. Quais seriam eles? Simplicidade e preço baixo. Indiferentes e inecessários. Complexidade e preço alto. Raridade e rusticidade.