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No caso apresentado, a "fome de comer hambúrguer" é atribuída ao desejo do cliente. O desejo é uma vontade de satisfazer uma necessidade específica, que pode ser influenciada por fatores culturais, sociais e psicológicos. A oferta de opções variadas no fast-food pode atender a esse desejo e criar valor para o cliente, justificando o preço cobrado.
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