A alternativa incorreta é a letra a) "Linha de frente - é tudo o que vai aparecer à vista do cliente e que deve impressionar e causar impacto, que sempre deve ser positivo." Esta afirmação não está correta, pois a linha de frente não necessariamente deve ser positiva, ela apenas se refere aos aspectos visíveis para o cliente, podendo ser tanto positivos quanto negativos.
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